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1、Dell Confidential,General TV Introduce Of Marketing,Dell Confidential,2,平板电视的定义,平板电视的定义：所有实现了显示像素平面化的显示产品都可以称为平板显示，而以平板显示为核心的电视就是平板电视产品，以此定义等离子电视、液晶电视、液晶背投、DLP背投电视都是平板电视产品，而未来应用了OLED、FED、SED技术的电视也都属于平板电视产品。,Dell Confidential,3,LCD（液晶电视）,液晶显示器，英文通称为LCD（Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要采用TFT型的液晶显示面板，其
2、主要的构成包括：萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄膜式晶体管等。 1968年RCA公司研制出了世界上第一块LCD屏。直到20世纪90年代，TFT-LCD（薄膜晶体管）才使LCD真正进入了彩色高画质图像显示阶段，在响应时间和灰度调制方面取得了长足进步，从而在静态图像显示和动态视频显示方面都具备了挑战CRT显示器的能力。 考虑液晶的原因：用来看体育赛事，电视屏幕当然愈大愈好，传统显像管电视太占空间，等离子电视机身温度高，衰退率也高。而液晶电视收视画面较为细致，加上宽屏幕比例设计，在看球赛时，视角更为开阔。 LCD电视优点：图像亮度高、无失真，屏幕尺寸多样化；可以做到扁平
3、、薄，体积轻，功耗小；无辐射干扰，图像无闪烁，长期观看眼睛不疲劳。 LCD电视缺点：可视角较小，亮度、对比度和饱和度随着视角的增加而减小，色度误差随着视角的增加而增大，使图像质量降低；当与显示图像信号格式不同时，需进行格式变换，带来的图像质量的降低；没有高质量的扁平扬声器支持。,Dell Confidential,4,LCD原理图,液晶电视结构是用玻璃基板夹着液晶层形成液晶屏，然后用背光灯从后方照射该液晶板而显示的。液晶上施加电极，像开闭器那样通过开闭操作以显示画面。由于液晶分子的排列方法及反应速度等液晶固有性质的缘故，迄今还存在着从斜向看反差较低这个视野角的课题、以及跟不上快速动作这个动画响
4、应速度的课题需要克服，此外，液晶板本身性能几乎不会劣化，我们可以长久地欣赏到美丽的图像。背光灯的设计寿命很长约为60,000小时（判定基准为：室温25、明亮度设为“标准”，连续使用明亮度减半的时间）。除此之外，液晶电视还具有高精细高辉度、重量轻、节能（省电）等特点。,Dell Confidential,5,PDP（等离子电视）,等离子显示器（Plasma Display Panel，PDP）是利用惰性气体电子放电，产生紫外线激发所涂布的红、绿、蓝荧光粉，呈现各种彩色光点的画面。在高解析度、不受磁场影响、视角广及主动发光等胜于TFT-LCD的特点，完全符合多媒体产品轻、薄、短、小的需求。 PDP
5、工作在全数字化模式，易于制成大屏幕显示，是数字电视、高清晰度电视、计算机工作站及多媒体终端理想的显示器件。尤其是近年来，关键技术基本突破，产品性能逐渐提高并已达到实用水平，特别是在屏幕壁挂电视中有着具有巨大的市场前景。 考虑等离子的原因：传统显像管电视和背投影电视体积太过笨重、画质和亮度都不够，而液晶电视尺寸又不够大，只有等离子电视最能符合客厅摆设。现在新出的电视尺寸虽大，但是颗粒很细，无论是色彩饱和度和亮度都不在话下，从各角度观赏，都是种享受。 PDP电视优点：纯平面显示、厚度薄、体积小、重量轻；屏幕亮度均匀，不会因地磁影响出现色彩漂移、几何失真和噪音现象；色彩还原性好，灰度可超过256级，
6、响应速度快、宽视角（可达到160）；高亮度、高解析度、高对比度、大屏幕；多种音效、画效，可变色温，低环境光反射，无X射线辐射。 PDP电视缺点：承压能力差；功耗大、光效低；成本高、价格昂贵；屏幕亮度、色彩衰减较快。散热环境需良好、使用寿命较短。,Dell Confidential,6,等离子显示原理图,等离子电视，原理与荧光灯相似，是利用放电（等离子）引起的发光进行显示。可以认为是由很多细荧光管排列形成的结构。向封入玻璃基板中的气体施加电压进行放电，产生紫外线。利用该紫外线使涂在各R（红）G（绿）B（蓝）单元壁上的RGB荧光体发光以显示画面。由于与荧光灯原理相同，所以存在着图像保留及等离子板寿
7、命等问题，还要在有效发光方法等方面下工夫加以改善,Dell Confidential,7,等离子和液晶电视哪个好？,Dell Confidential,8,DLP（数码光显背投电视）,数码光显电视，也叫DLP（ “Digital Light Processing” ）光显背投，诞生初期也被称为“DLP数码微镜超亮背投电视”或者“微显示背投”，新名字打造一个全新的概念，其实仍然是背投的一种，只是它在传统的背投原理基础上，依靠DLP显示技术，保持了背投不受外接光线干扰和亮度高的优点，却摆脱了CRT背投庞大笨重而且不够清晰的缺点。 这一技术主要应用于大屏幕电视和投影仪器，目前光显电视已经成为继等离子
8、、液晶电视之后的另一个高端电视的选择，也使之成为继CRT背投和液晶背投后厂商新的竞争点，目前主要电视制造商均已推出或正在制造DLP背投电视。与LCD背投的透射式成像不同，DLP成像为反射方式。因为数码光显电视采用全数码处理，这样就避免了普通CRT显示器所必须的扫描屏幕的过程，因此也就避免了图像的闪烁，而使得图像显示更加稳定。也正是这个原因，背投显示也就没有必要采用高压扫描电路，完全实现了零辐射要求，更符合现代绿色环保潮流，有利于家庭用户的健康。 考虑背投影电视的原因：客厅够大，喜欢大方大气的东西的朋友，不妨考虑背投影电视，因为现在一般大型背投起码都五十吋甚至六十五吋超大背投，不用担心屏幕放到这
9、么大，画质不会太好，因为经过现代的视频优化电路，名牌的大型背投的画质还不错，粒子很细。 DLP背投本身几乎没有什么问题，但是它们比多晶硅面板更贵；同时，DLP也有寿命问题，但是只要更换灯泡即可，DMD本身不会老化，寿命可达10万小时；由于光学系统复杂，大规模生产技术还不成熟。,Dell Confidential,9,把投影机放在盒子里，利用反射原理将影像放大投影到电视屏幕上，因投射需距离，故背投影电视有一定厚度。背投影技术从以往CRT三枪背投影，演进到目前LCD、LCOS、DLP三种数字投影方式。,Dell Confidential,10,3LCD（高温玻璃）,3LCD俗称高温玻璃。它是液晶显
10、示家族中的一支，和我们通常所说的液晶电视不是同一个概念。3LCD电视的图像是在3片面积只有2平方厘米左右大小，薄如塑料片的可透光的微型液晶板上形成的。具有体积小、高分辨率、色彩鲜艳等优点，由于3LCD面积小，占用空间小，所以3LCD的体积可以做的很轻巧，不仔细看，和等离子电视没有什么分别。缺点是，由于光线必须穿过整片液晶板来成像，光线在透过的过程当中，很大一部分都被面板逐层给吸收了，所以最终透过面板的光线不足20%。 寿命短是3LCD的另一大隐忧，3LCD背投所使用的液晶板，在工作的时候，需要灯光从其背后透射过去才能在屏幕上形成图像。由于液晶层和玻璃之间的平滑填充物即配向膜为有机的，所以其分子
11、结构在高温下显得异常活泼，其结果就是在持续高热下很容易被氧化。光线在透过面板时，LCD板的温度会升高，高温会使LCD板老化，颜色发生变化；背后透射式的结构同样光经过液晶板后，耗损较高，为了获得更高的亮度，只能提高背光的亮度，也增加了灯泡的发热量，因此灯泡的寿命也不是很长。,Dell Confidential,11,3片高分辨率的液晶面板，分别处理红绿蓝三种颜色，对每一个像素进行精确的处理，结合集成化数字处理系统，给您带来色彩真实，图像明亮，细节丰富的高画质享受。,Dell Confidential,12,三星“SlimFit纤体”显像管电视,“SlimFit纤体”显像管电视是由三星（SAMSU
12、NG）公司研发出的新一代的CRT电视，其厚度将比目前的显像管电视减少约三份之一。SlimFit电视一改过去CRT电视臃肿笨拙的形象，以时尚轻薄的全新面目出现，令它与背投电视相当，而且也更接近其它数码电视的概念。而且价格比PDP和LCD低很多。除了瘦身成功，此种电视也支持 HDTV高清晰数码播放，以及 DNIe数码影像处理技术。新推出的两款30英寸TX-R3079WH和TX-R3080WH都支持720p和1080i的高清晰显示。,同尺寸的传统电视和SlimFit电视之间的比较,Dell Confidential,13,LCOS,LCOS是一种新型的反射式microLCD投影技术。与穿透式LCD和
13、DLP 相比，LCOS具有利用光效率高、体积小、开口率高、制造技术较成熟等特点，它可以很容易地实现高分辨率和充分的色彩表现。由于LCOS的尺寸一般为0.7英寸，所以相关的光学器件尺寸也大大缩小，使LCOS-PTV的总成本大幅度下降。HTPS-LCD目前仅有索尼（Sony）及爱普生（EPSON）拥有专利权，而DLP则是德州仪器的独家专利，LCOS则无专利权的问题。 虽然LCOS看起来简单，但要产品化还要有一个过程，并不是像想像的那样容易形成产业。LCOS技术一经推出便在全世界范围内造成极大影响，但由于制造工艺等方面原因，目前基于LCOS技术的产品还没有形成大规模量产，只有少数厂家开发出了应用于投
14、影机的LCOS芯片和应用LCOS技术的投影机及背投电视样机。LCOS技术在以后大屏幕显示应用领域里具有很大优势，它没有晶元模式，且具有开放的架构和低成本的潜力。日前JVC力推的HD-ILA概念就是基于LCOS技术衍生出来的，其产品已经进入量产阶段。,Dell Confidential,14,有机EL,有机EL显示器是目前被认定最有机会取代液晶的下一世代的产品。有机EL根据发光材料分子的不同，可分为小分子有机电激发光组件（OLED）、高分子有机电激发光组件（PLED）。 有机电致发光由于其自身的发光特点, 具有如下的优点：可以获得可见光区的任意一种的高亮度发光；制备工艺简单；对比度高、驱动电压低
15、、功耗小、发光效率高、可以用电池提供工作电源；效应速度快、全固化、抗震性能好、工作温度范围广。 而其存在的问题是：发光材料发展很不平衡，还没有开发出理想的红光和蓝光材料；工艺技术不成熟，仍需不断的完善；器件的寿命还有待于进一步的提高。 目前国际上从事OLED研究开发与生产的公司有近百家，美国柯达（Kodak）与英国CDT分别为小分子及高分子OLED的领导者，其中一部分公司已经开始进行批量生产。,Dell Confidential,15,SED （表面传导电子发射显示器）,自1999年已经开始研究的表面传导电子发射显示器（SED）面板，是一种全新显示方式的薄型显示屏。它不仅具有亮度高、画面细腻、
16、对比清晰、层次丰富、动画追踪性强等特点，同时因为较现有的平面面板纤薄，耗能较低，也不像液晶显示器（LCD）需要背光源，因为SED面板可以自体发光，因此，比以往的各种显示屏都更加节能省电。不仅如此，与LCD和PDP技术相比，采用SED技术生产的电视，图像更好，其价格是等离子电视屏幕的三分之一，是LCD的一半。SED采用的微电子管源，有效地创造了数千个CRT。也意味着，屏幕只有几厘米厚，图像质量在边上与中央时一样易脆。在佳能公司（Canon）推出的36英寸屏幕模型上，其黑色的显示效果优于LCD，字母在屏幕上显示效果要比在等离子屏幕清晰得多。和竞争对手相比，其惟一的缺点就是在屋里的显示效果有点亮。 尽管SED技术存在显而易见的优点，但其实现批量生产仍需很长一段时间。同时，尺寸和生产成本也是一个值得关注的问题。SED公司一开始将生产50英寸的面板，随后生产40英寸的面板。生产更小的面板意味着要把每个像素和电子管更紧密地结合起来，这必然会增加技术的复杂性，提高生产成本.,
