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1、内衣品牌市场调研报告,天蝎组,摘要,内衣是消费者日常生活中的“贴身伴侣”。一般而言，内衣是指穿在人体里面的衣服，故又有“内部时装”之称。内衣可分为三类，即贴身内衣、调整内衣（又名矫正内衣）和装饰内衣（又名补正内衣）。近10年来，中国内衣，包括文胸、保暖等，国内年均销售额及销售量，增速都在15%左右，远远高于GDP的增长水平。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。 调研时间：2016年4月23日 调研地点：广州太古汇、正佳广场、广百百货商场 调研店面：爱慕，黛安芬，安莉芳，曼妮芬，华歌尔，维多利亚的秘密,店面一：爱慕,Aim
2、er 爱慕，诞生于1993年中国北京，爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。今天的爱慕是中国原创内衣品牌的领导者，是中国女性喜爱的首选内衣品牌，是女性高级内衣服饰的代名词，掌握记忆合金胸罩技术，旗下还有：米卡文、爱慕先生、爱美丽、慕澜等,店面位置：广百百货3楼，旁边有华歌尔，黛安芬，安莉芳等品牌。 logo中国红，是中国人最喜爱的 颜色，也是内衣使用最多的颜色。,销售人员身穿黑色套装，干练 专业。,陈列设计：,门口左边放着他们的主打清凉系列，右边放着泳衣，店内陈列是左边浅色系，右边深色系，到店内深处就有紧身胸衣和内裤之类的，货架一般都是两
3、件厚度不一样款式一样的内衣加一件内裤。木质货架。,灯箱海报为店面的装饰起到了一定的烘托作用。内衣商品的体积都不大，很难从远处看清，灯箱海报将整个店面的主题烘托出来。,主题：简单色彩 简单爱，一抹优雅唤醒春夏 颜色：浅色为主 客群：25-50岁 这一家只卖女士内衣，且没有家居服,店面二：黛安芬,1886年，黛安芬成立于德国的是全球最国际化的内衣企业之一，黛安芬公司始终秉承创新的理念，开发设计出多项具有里程碑意义的内衣产品，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿，为消费者提供优质、舒适、时尚
4、、创新的内衣而不断努力。 店面位置：广百百货中怡店3楼， 从楼梯一上来就可以看见它，旁边 有爱慕和华歌尔、安莉芳等品牌。 红色logo“Triumph”即凯旋，方 形商标显得稳重大气，浑然一 体，不会分散零乱。,销售人员身穿灰色针织衫，黑色长裤，总体感觉有点像保洁阿姨，不过她们态度都很好,本季主打轻丰系列轻丰组织，带来轻巧、舒适的丰盈体验，让女性自信由内集中散发，举办“终于找对ta”活动，黛安芬坚信更多中国女性终会找到那件最适合自己的内衣,主题：轻丰系列 消费群：主要以20-40岁的年轻女性为主，其次是40的女性 面料：莱卡面料结合透气性网面，大面积的花边，蕾丝以及缎质面料 类型：内衣，泳衣，
5、内裤 颜色：十分显眼鲜艳,店面三：安莉芳,安莉芳，香港内衣品牌，创办于1975年，产品设计时尚，制作精巧，能为不同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，安莉芳皆能全面照顾周到，除了内衣系列，集团旗下的泳衣系列及睡衣系列，均能够令顾客满意。提供舒适、称心满意的产品及服务是安莉芳集团对顾客的承诺。 店面位置：正佳广场5楼，和旗下品牌芬 狄诗相连，隔壁还有曼妮芬等品牌。 logo颜色有蓝色、白色和红色，蓝色代 表深远、永恒、沉静、理智、诚实，是 灵性知性兼具的色彩。而椭圆形的商标 看上去没有正圆那么刻板，也比其他构 图更显得紧凑，更重要的是比较柔美， 中间将女性人
6、体的线条的简化，具有女 性化特征。,店面比较大，装修风格优雅，高贵，从容，门面装饰比较文艺，门口的橱窗还有几朵立体的花看起来很漂亮。金属货架。,销售人员穿着为黑色外套和长裤，给人一种干练的感觉。,内衣产品多为全杯和4/3杯，半杯比较少。多为聚拢内衣，少女系列比较少，适合比较丰满的的人，而归属旗下又与之相连的芬狄诗把可爱和性感完美融合，不问年龄问心态，为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味，为品牌注入独特的文化内涵。两家店面正好互补,这里是四分三杯和全杯，一片式比较单薄，比较性感,这是四分三杯，适 合普通大众穿。 文胸上有蕾丝，会 显得性感，布料很 舒适,这是安莉芳的抹胸，布料为蕾丝透气,在店面右侧
7、有泳衣，还有男士家居服，内裤，袜子,主推聚拢文胸，提高女士自信与魅力 材料环保，多次获得奖项,店面四：曼妮芬,曼妮芬集团成立于1996年4月，中国名牌产品，集开发设计、策划推广、工艺研究、 生产加工、市场营销于一体。1999年曼妮芬把中国的传统节日不传统民俗相结合，将“龙凤”这种中国特有的民族文化融入到内衣的设计理念中，奠定了品牌在中国内衣界的原创地位；同年，曼妮芬率先推出修身保暖系列，首创女性保暖新概念，使保暖与美体功能完美结合。 店面位置：正佳广场5楼，旁边有安莉芳等品牌。 logo紫色和红色，形状构图稳重大气，其中的图案精致和生动，灵性变化。 玫瑰红具有神秘感，女性化更明显，柔和优雅、华
8、丽浪漫，非常适合女性内衣的性格表现。,店铺装饰非常惬意浪漫，主色为金色系，连试衣间都是金色的感觉非常浪漫的欧式风格。门口有4个模特 销售人员穿着为 黑色外套，翻领，服务态度很好。内衣价格500以下 产品结构： 文胸多为4/3杯和全杯，有少量半杯且是压模成型的，无痕内衣表面光滑，穿起来很舒适，这家店有少女内衣，但大部分为聚拢内衣，还有家居服,以下是它的图片欣赏,店面五：华歌尔,所谓美好的生活，没有绝对。 Wacoal坚持让明日永远比今日过得更美好， 这是一种属于华歌尔的美学主张。华歌尔不断追求更高的品质，其产品原料来自于国际知名供应商日本荣花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、Tactel等高品
9、质纤维，这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用。 位置：广百百货3楼，周边有黛安芬，爱慕等品牌,Wacoal于1949年在日本成立后发展至今，已成为生产女装全线产品的翘楚；此外，CWX运动装、童装、男装、长者服装亦不断拓展。旗下包括女内衣，睡衣，家居服，孕妇装，哺乳服，儿童服装，少女家居服等数个系列。,logo淡紫色的浪漫，不同于粉红小女孩式的，而是像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘的感觉，玫瑰红具有国际化、很时尚，品位比较高，具有神秘感，女性化更明显，柔和优雅、华丽浪漫。 华歌尔的装修显得富丽堂皇，将金色运用得别具一格，主打轻悦系列，配饰也十分高贵。 类型：家居服，内衣，内裤。,店面六：维多
10、利亚的秘密,维多利亚的秘密(Victorias Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。,店面位置：广州太古汇 提供独特的奢华配饰系列，包括：化妆包， 手提包，小型皮革配饰和行李箱，顾客都喜爱具品牌性的化妆包和多功能的时尚手提包。还有必备产品如柔软的丝巾，高品质的太阳镜，和完美的内裤令商品选择更全面。唯独没有内衣，亚洲人的身材与西方人不同。,共同点,产品结构： 颜色：紫、咖啡、蓝、红、粉、金、白、绿、灰、黑、肤色 面料:涤纶、氨纶、锦纶 、全棉（里料）、刺绣、蕾丝、网眼缎面 款式：内衣，内裤，家居服，泳衣 胸型：1/2杯,3/4杯,4/4杯，三角杯，深V 内裤：三角，平角，T字，高腰，中腰，低腰 无痕内衣越来越多，包括文胸，内裤，家居服 主打产品都放在门口或者最引人注目的地方,模特的类型：半身模特，站姿坐姿模特，胸部模特，臀部模特，店铺面积越大，模特摆放越多越齐全,综合,六家内衣各具特色，即是高端内衣价位比较合适，主要是聚拢内衣比较多，适合人群大部分是25以后；少女内衣比较少，肩带比较小，两粒扣。比普通內衣舒适，材料较好,the end 谢谢观赏,
