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1、第九章 告启知照,海报 启事,你留意过街头的海报吗？,什么样的海报能给路人一个驻足的理由?,也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。,你能说说海报的特点吗?,什么是海报？,海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。,你们知道海报名称的由来吗？,海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。（以实图为例） 海报又称招贴画或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。,海报
2、发展的历史,世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。,中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。,中国海报的发展： 1.商业海报：中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 2.政治宣传海报: 解放后，由于政治运动和
3、社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。,1.商业类海报：月份牌是特殊时代背景的产物 将中国特有的民间传统艺术与西洋绘画影印技法相结合的“月份牌广告画”应运而生，最大限度的发挥广告效用的同时，又满足了中国百姓实用、装饰与审美的需要。 周慕桥作品,上海画月份牌的一些名家的作品,阴丹士林的布匹广告,阴丹士林的布匹广告,阴丹士林的布匹广告,化妆品广告,化妆品广告,化妆品广告,肥皂广告,大跃进时期海报招贴,2.解放后（1949-1976）的一些海报：政治宣传类海报,大跃进时期海报招贴,改
4、革开放新时期政治宣传海报：,海报和广告的灵魂创意,创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使之变得不平凡。以发现的眼光来看待你身边的事物，或者用发现的心去探索事物的本源。 总之无限的创意就蕴含在生活之中，等待着你的发现。,现今海报的分类,政治类 文化类 公益类 商业类 娱乐类,海报的分类:,1.政治类:传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报,2.文化类:：传递文化，体育信息的海报。,3.公益类:是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。,4.商业类:：以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报。,虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。,5.娱乐类: 传递娱乐信息的海报。,与影片浓烈、
5、豪爽、张扬 的风格相比，海报要含蓄、 隐晦得多，密密麻麻的高 粱叶子遮蔽了天日，压的 人透不过气，而被压抑的 生命也即将爆发,红高粱1987年,徐客导演的电影海报充满气势 磅礴的豪迈之气和大将之风， 且惯用大红色调来赋予海报一 种强烈的视觉电影感。每一张 都充满着民族自豪感和豪气冲 天的英雄气概。欣赏徐客导演 的海报，一定要欣赏他为片名 题写的遒劲有力的毛笔字。,男儿当自强 1992年,镜头永远定格在上妆的那一 刻，“人生如戏，戏如人生”， 延续了半个多世纪的爱恨情 愁，其实永远没有了断的那 一天，即使卸妆也会留有痕 迹，时间与空间无法将它们 抚平，这是上妆的那一刻就 决定了的。陈凯歌使这段感
6、 情纠葛成为了艺术与商业完 美结合的典范。,霸王别姬 1993年,与其他版本的海报相比， 这款海报的冷色调散发出 一种不可名状的凄凉，尽 管女儿们乐不可支，但身 为大厨的父亲却面无表情 也许那种父权没落的心境 真的难以言表。其实生活 何尝不是烧菜，你得掌握 好火候，配料的先后顺序。,饮食男女1994年,海报设计的构成要素,1.色彩的作用：色彩，事实上是以光为媒体的一种感觉。色彩是人在接受光的刺激后，视网膜的兴奋传送到大脑中枢而产生的感觉。,红色：,红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更
7、被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。,橙色,橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。 橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等
8、，橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，如：皇宫里的许多装饰。橙色可作餐厅的布置色，据说在餐厅里多用橙色可以增加食欲。,黄色,黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。在工业用色上，黄色常用来警告危险或提醒注意，如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。黄色与绿色相配，显得很有朝气，有活力；黄色与蓝色相配，显得美丽、清新；淡黄色与深黄色相配显得最为高雅。,绿色 Green ：,在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免工作时
9、眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。 鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔，无论是童年、青年、中年、还是老年，使用绿色决不失其活泼、大方。在各种绘画、装饰中都离不开绿色，绿色还可以作为一种休闲的颜色。,蓝色 Blue,蓝色是博大的色彩，天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、 理智、安祥与洁净。 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选
10、用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。 蓝色的用途很广，蓝色可以安定情绪，天蓝色可用作医院、卫生设备的装饰，或者夏日的衣饰、窗帘等。在一般的绘画及各类饰品也决离不开蓝色。,紫色 purple ：,紫色由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。 紫色是波长最短的可见光波。紫色是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。紫色是象征虔诚的色相，当光明与理解照亮了蒙昧的虔
11、诚之色时，优美可爱的晕色就会使人心醉！ 用紫色表现孤独与献身，用紫红色表现神圣的爱与精神的统辖领域，这就是紫色带来的表现价值。 紫色处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度性质，构成了这一色彩心理上的消极感。与黄色不同，紫色不能容纳许多色彩，但它可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得那样柔美、动人。,黑色 Black：,黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊
12、场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。,白色 white：,白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。,图片可以增加版面的活泼感。,2.图片的作用：,2.文字的作用（醒目、解释说明、画龙点睛）,如此醒目的海报 文案构思功不可没,几种常见版式：十字架型、 斜置型、中轴线型、全 图型。,3.版式：,标准型(常见),海报设计的版式,2.标题型(
13、中庸),海报设计的版式,3.中轴型(传统),海报设计的版式,4.斜置型(活跃),海报设计的版式,5.全图型(饱满,大方),海报设计的版式,6.重复型(加深印象),海报设计的版式,7.文字型(直接,简明,扼要),海报设计的版式,海报的特点：,（1） 准确的设计理念。 （2） 巧妙的创意。 （3）独特的表现形式,一幅好的海报最吸引人的地方在哪里?,去除黑眼圈的广告,意大利超市蔬菜广告,西门子吸尘器的广告,文案：因为有了她 生活从此不安宁,社会公德广告,公益海报讲析和欣赏,公益海报讲析和欣赏,公益海报讲析和欣赏,公益海报讲析和欣赏,海报创作的程序,一、明确主题 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己
14、所设计的海报的目的，也就是说，它的作用是什么。 无论是从事文化海报设计还是商业海报设计，明确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进行海报设计的关键。,归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的工作。我们在进行市场调研和资料采集以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。,二、归纳分析,三、确定方法,用哪种方法作海报设计好，只有在创意和明确了海报的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过不同的表现方法来实现的。,1、确定选题,2、了解需求,3、确定主题,5、创意构思,6、绘制草图,4、收集素材,7、制作正稿,8、印前修正,9、交付印刷,一、手绘招贴,二、计算机制作,四、海报设计的制作,制作,手绘,拼贴,电脑制作,收集图片进行二次创作也是不错的方法。,在商场、超市、餐馆里经常可以看到这样的手绘海报。,电脑制作：,
