创意的南拳北腿概要

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1、创意的“南拳北腿”,2008.7,创意的 “南拳北腿”,创意 中华武术 南拳 北腿 创意南拳 创意北腿 创意练功五大忌 创意“南拳”修炼（五守则、二十一法） 创意“北腿”修炼（五原则、十式）,。关键主题 。,综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。,。创意的定义是什么？。,中国古代武术素有南拳北腿之分，风格迥异，特点鲜明。所谓南派、北派,主要是根据流行于南方的拳术多手法,而流行于北方的拳术多腿法这一特点来区分的。因此,武术界就有了“南拳北腿”之说。 月悬于小桥之上，竹林间，短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑，

2、此乃南派武术的特点。 日出于泰山之巅，空旷间，大开大合，蹿纵跳跃，舒展大方，这是北派武术的特点；,南拳北腿的特点,。南拳说明： 南拳据说最初是出于南少林，在明代逐渐形成独立拳系。 洪熙官本为福建漳州茶商，创拳后传给南少林的洪门五祖，洪拳后来 传入广东，包括五行拳（金拳、夹木拳，水浪拳、火箭拳、土地拳） 和十形拳（龙拳、蛇拳、虎拳、豹拳，鹤拳、狮拳、象拳、马拳、猴 拳、彪拳等十大象形拳），历代著名高手有洪文定、陆亚彩、觉固禅 师。 铁桥三、林福成、黄泰、黄飞鸿、林世荣等，是南拳中最大的一派。 方世玉-晚清南拳又出现了“广东十虎”，其中的第三位铁桥三、第 五位苏乞儿，也是许多侠文化作品中的主人公。

3、,。北腿。说明：,武术界有句话是“拳打三成腿打七”，表现了腿功的重要。北派武术动作大展，腿法较多。 功夫里的苦力强所使的十二路谭腿就是北腿之一。 北派武术的典型代表，当数世界影视巨星李连杰了。他在电影少林寺中展现的少林功夫，将北腿表现得非常到位。 街霸中的中国武术家春丽，使用的也是北派武术。她的绝技“百烈脚”和“霸王旋风腿”很能体现北腿的特色。春丽动作迅速、跳跃敏捷，擅长用各种腿法攻击对手，格斗风格犹如华丽的舞姬，美丽而又致命。 甄子丹,。南拳北腿的特点。,南拳 多变，灵活，快，不拘形式 北腿 力量，速度，技巧，刚柔相济,创意的“南拳” 五守则、二十一法 创意的“北腿” 五原则、十式,。南拳北

4、腿创意修炼总纲。,1、忌分工 2、忌自恋 3、忌客气 4、忌认命 5、忌搞怪,创意练功五大忌 （打开创意的经脉）,1、忌分工 文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。 2、忌自恋 很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性

5、的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。 3、忌客气 直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。,4、忌认命： 永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70

6、、80分的创意。 5、忌搞怪： 创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。,。最易产生创意的修炼时间。,坐马桶 上班出勤时 从事体力劳动时 上教堂时 约会时 运动时 参加一项无聊的会议（或训练）时 洗澡时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 当你缺乏灵感时 左右并用，动动脑 使用身体非主控的一方 无论是左上右下，还是右上左上，改变 一下跷腿的习惯 同样的，改变双手交握的习惯 用不主控视线的那只眼看段短文 用“另一只”手写下自己的想法 如

7、果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻 孔主控呼吸,用你的另一只手在纸上涂鸦一番 打破习惯，做写新鲜事 换走另一条路去上班 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理 想中的度假胜地 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从 头到尾浏览一遍 假装在找东西，四处溜一下 边淋浴边唱“一无所有” 玩填字谜游戏 假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑 游戏 掌握时间 用很快的速度写下心中想法，再以最 快的速度修正字里行间的错误 为工作订出确切的完成时间 按照步骤，及时完成工作 面对问题，迅速罗列出自己的点子 面对问题，试想你最不可能用哪些方 法去解决,【创意“南拳”修炼】,守则一 只要想出走在时代

8、前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。 守则二 先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。 守则三 不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是都说过吗？条条大路通罗马。 守则四 如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息！休息一下！ 守则五 一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！,【创意“南拳”修炼五守则】,【创意南“拳修”炼二十一法】,先写得实 再写得妙 修饰战略 允许自己狂想 也允许你的搭档狂想 不要做魔鬼，要做“天使”的保护神 想法共享,不成熟无妨 离开搭档,自己先思考 善于运用潜意识 试着从商品的类别方面

9、思考 认真观看那些使你有感觉的照片 找出对手 讲真话 媒体对你的广告的信息报导准确吗? 激起一些争论 追上公共汽车,就不要再跑了 快速勾勒出一个个创意是创意过程中最重要的一步 把最好的创意钉到墙上 写下来,不要讨论,写下来再说 热切地写,冷静地改 只要创意一露头就直追下去 把能引发奇想的形象或想法记录在案,练习,把你想象的到的果蔬赋予创意变化！%&*（）（*+？,示列,。创意“北腿”修炼。,【创意“北腿”修炼五原则】,1、务实原则： 2、骨气原则： 3、效率原则： 4、余地原则： 5、负责原则：,1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、 市场情况、产品

10、的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我 们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受 以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认 平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的 骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛 角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你 其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨 先三百六十

11、度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较 一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行 仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功 倍。,4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则： 想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。,1、要先求对再去求妙 2、要紧紧锁定产品及主题 3、 要一针见血 4、 要简单明了 5、 要合乎基本逻辑,6、 要同时将IDEA文字化 和视觉化 7、 要多多益善 8、 要细细切削 9、 要尽量娱乐消费者 10、要能痛改前非,【创意南“拳修”炼十式】,恭喜！ 您创意的”南拳北腿“已经练成，愿您闯荡江湖一帆风顺！,