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1、农产品品牌发展之路调研思考 培育农产品品牌实现农村经济发展是优化产业结构调整解决“三农问题”的必由之路*鸭业公司的成功经验告诉我们培育农产品品牌要把握市场规律提高产品质量时刻不忘创新做大做强企业以增强企业的市场竞争力真正形成一户带多户多户带一片一片富一方的产业格局促进区域经济全面协调可持续发展 xx大报告提出要推进产业结构优化升级形成高新技术产业为先导、基础产业和制造业为支撑服务业全面发展的产业格局要统筹城乡经济发展推动农业和农村经济结构调整推进农业产业化经营为实现xx大提出的目标改变目前我国经济结构不协调的局面尤其是农村经济极不发达的现状在建设社会主义新农村进程中如何有效地实施商标兴农战略提
2、高农副产品的市场竞争力增加农民收入推进农业和农村经济结构战略性调整促进农业经济增长方式的转变不仅成为各级政府及涉农企业的当务之急也成为了建设中国特色社会主义构建社会主义和谐社会的重中之重 随着社会主义市场经济的不断完善市场竞争越来越激烈农产品的竞争压力不断增大广大消费者的消费观念和消费层次由原来的只求拥有逐渐向高质量、新特色方向转变“萝卜青菜装筐就卖”的传统农产品销售方式朝着产业化、品牌化方向转化农村经济和农业产业如果不改变传统的经营方式不能适应市场变化的需要势必会被市场所淘汰湖南*鸭业发展有限责任公司（以下简称*鸭业公司）创建于1999年10月专业从事地方优质麻鸭*鸭的养殖和深加工经过8年的
3、努力企业规模逐年壮大市场占有率稳步上升XX年9月经国家八部委认定为农业化国家重点龙头企业；XX年被认定为全国农产品加工示范企业纵观*鸭业发展之路对我们推进农村区域经济快速发展有以下四个方面的启示： 一、培育强势农产品品牌前提是市场 改革开放二十多年来人们的思想观念发生了深刻的变化市场经济已深入人心许多有识之士面对社会的变革和市场的竞争及时调整了自己的经营方式重视知识产权在竞争中的地位和作用竞先注册了商标在强烈的市场竞争中占到了一席之地有效地推动了区域经济的快速发展*鸭业公司在成立后短短的八年时间里取得了显著成绩前提是公司决策层把握了市场规律充分利用市场经济的杠杆作用有效地开发了农产品的进货市场
4、和销售市场通过合理的市场经济活动不仅使本地经济得到了快速发展同时也带动了周边区域经济的发展 二、培育强势农产品品牌品质是核心 品质是取信于民、占有市场的核心在激烈的市场竞争中诚信是以品质为基础的在培育农产品品牌过程中要不断优化品质紧紧围绕品种特色化、基地规模化、生产标准化、投入科学化的思路以绿色环保为主题选择优良的品牌加大培育的力度进行多品种比较选出最好的品种投产进而打造品牌以品质取信于市场树立良好的企业形象形成良好的品质效应*鸭是我国八大名鸭之一属著名的肉蛋兼用型地方鸭种并限于*特有*公司在制作加工多品种鸭食品过程中鸭的来源遍布湖南、广东但公司在选料上严格把关公司与基地、公司与农户签订了由公
5、司统一发放种鸭并回收的合同首先从货源源头上抓品质保证了其产品独特的风味和可靠的品质在广大消费者中牢固树立了“*山水鸭天下的*鸭业”的良好企业形象 XX年其产品被认定为“湖南省名牌产品”“*”商标被认定为湖南省著名商标 三、培育强势农产品品牌创新是关键 xx同志指出“创新是民族的灵魂”创新的实质就是如何尽快最大限度地将科学成果转化为技术并应用到实际的工作之中在培育农产品品牌过程中企业应把创新作为自身生存发展的头等大事来抓首先是要进行理论创新根据企业的实际情况摸清市场规律为企业发展方向提供依据；其次要进行体制创新摸索出一套适合本企业发展的运行灵活合理的管理体制实现管理的科学化；第三要进行科技创新加
6、大对产品研发的科技投入使产品质量等各方面都处于领先地位*鸭业公司在把握市场规律、加大科技投入的基础上创立了适合企业发展的行之有效的管理机制公司通过下设的*鸭养殖协会将分散的千家万户联合成一个利益共同体并围绕产业积极推行标准化“统一管理”以基地辐射带动周边农户实现了由“公司+农户”到“公司+基地+农户”再到“公司+协会+农场”的形式的创新既保证了公司运转灵活大大提升了农产品的附加值又保证了养殖农户的经济利益 四、培育强势农产品品牌政策是保障 培育强势农产品品牌实现农村经济快速增长有效解决“三农”问题是各级政府的职责；培育强势农产品品牌也确实离不开政府和各主管部门的支持*鸭业从一种地方农业资源转化
7、为著名的农产品品牌得益于各级政府及相关部门的顺势引导和大力支持*县委、政府制定了一系列产业扶持政策在资金、技术、人才等方面倾斜投入如XX年县委、县政府出台的关于进一步加强*鸭养殖工作的决定（临发XX16号）明确规定：对完成基地建设任务年分别养殖510万羽、1020万羽、20万羽以上的基地县财政分别给予补助5000元、8000元、10000元用于基地建设*鸭业公司分别提供种苗5000羽、8000羽、10000羽为切实保障养殖农户的经济利益县财政和*公司还共同出资建立了*鸭养殖保险基金XX年省工商局又与*公司建立联系互动机制为保护企业知识产权指导和帮助企业加快实施农产品品牌战略推进“*鸭”农业品牌
8、的创建工作从“*鸭”的发展可以看出政策和政府是打造农产品品牌的重要保障为此各级政府应着力解决以下几个问题： （一）把培育强势农产品品牌作为促进农村经济发展的重要工作来抓各级政府首先要深入进行调查研究摸清本地区农产品的情况选出一批具有竞争力的农产品作为培育重点并加以重点培育引导；其次要研究制定一系列相关的政策为企业保驾护航调动农产品生产、加工企业的积极性；第三要为企业牵线搭桥广开门路争取市场 （二）积极引导农产品企业争创品牌各级政府在加大对农产品品牌的扶持过程中要积极引导企业不仅打造品牌而且要为企业的长远发展做出规划一是要积极引导企业进行注册以求在法律上得到保护；二是要制定适合本地发展的争创著名商标、驰名商标的奖励措施为企业的发展创立良好激励机制 Normal style=mso-pagination:widow-orphan;text-align:left;line-height:150%;
