2014新媒体影视年报

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1、新媒体影视行业发展报告 2014 芭乐互动（北京）文化传媒有限公司 中国传媒大学新媒体研究院 2015年 1月 数据来源及统计方法说明 1、芭乐数据系统 本报告数据主要来源于芭乐 BAM系统（芭乐广告管理系统， Bale Advertising Management）和 VEM系统（芭乐视频效果分析系统， Video Effect Management）。添加影视内容至后台，系统会自动抓取渠道的相关数据，生成数据图表，可根据不同搜索字段查看数据。 芭乐数据后台共收录了微电影 2500余部（包括网络大电影），网络剧 180余部，自制节目 90余部，广告主360余家。其中 2014年收录微电影 6

2、50部，网络大电影 120部，网络剧 88部，自制节目 78部，广告主 251个。数据后台的收录规则为全网各大视频网站每天的相关推荐内容、排行榜热播内容以及行业内最新发布的相关资讯中的影视内容。 在本报告中，对以上各类内容的题材、时长、播放量以及其中广告主的行业分布、作品数量等指标进行了数据统计整理，与 2013年数据对比，以分析 2014年新媒体影视市场的变化与趋势。 2、问卷调查 芭乐于 2014年 12月对校园 90后学生群体进行了问卷调查，调查样本总数 200份。 3、第三方数据机构 引用第三方机构发布的相关数据报告，包括艾瑞、艺恩等。 01 市场环境 网络视频行业市场规模快速增长 截

3、至 2014年 12月，网络视频用户规模达 4.33亿。 2014上半年，中国移动视频客户端用户规模已达 3.02亿，较上一季度增长 6.3% 。 2014年网络视频行业市场规模预计达 191.2亿元，相比上一年度的135.9亿元，同比增长 40.7%。 02 产业融合，全面升级 资本流动此起彼伏 阿里收购文化中国 60%股权，成立阿里影业 阿里获 16.5%的优酷土豆股权 V电影北京海纳艾美科技有限公司获 1千万 投资 光线传媒 2.3亿收购广州仙海网络科技有限公司部分股权并增资 华谊兄弟 2.6亿收购卖座网 51%股权 光线 1.76亿投资热锋网络 光线 1.6亿收购北京妙趣横生网络科技有

4、限公司 26.667%股权，开发“十万个冷笑话” 游戏 爱奇艺（百度）10亿投资华策影视，成立合资公司华策爱奇艺影视公司 芭乐传媒获阿里巴巴、乐视等共约 1亿的 B轮融资 阿里、腾讯和平安三大巨头投资华谊兄弟共计 35亿 元 小米和顺为资本以 18亿元战略入股爱奇 艺 光线与360建立付费视频网站，光线出资4800万，认购合资公司的 40% 三 月 四月 五 月 六月 八 月 九月 十一 月 十二月 各行各业的跨界融合正在颠覆传统 互联网 游戏 电商 其他 上下游各环节彼此借势 加强自身业务多元性 带来新的利益增长点 实现业务转型 影视 扩充产业价值链 互联网与传统影视加速接轨 优质 内容、产

5、业积淀 以 BAT为代表的互联网企业大步进军电影产业，而华谊兄弟、光线传媒等传统影视公司也开始加速互联网化 。 互联网对整个电影市场已产生了不可忽视的影响，从 制作、发行、营销 直至衍生品，互联网的思维与模式渗透到了产业链的各个环节。 用户覆盖能力 、 全媒体营销的执行能力 影视与游戏的深度合作潜力巨大 作品数量增多，合作的微电影和网络剧增长明显 合作形式变化 ， 此前游戏多被改编成影视作品，如今影视改编成游戏的热潮 势不可挡 游戏作为衍生品可以拓展影视行业产品体系，增加收入 渠道 影视作品与游戏同步推出，相互借势，已成为常见的营销 模式 影视作品与电子商务 CPS效果转化的结合更加紧密 影视

6、 电子商务 CPS 03 产业链格局日趋繁荣 产业链各环节价值凸显 创意、版权 资金、收入 内容 受众、资源、市场 广告、收益 盈收 文学创作方 投资方 （ 广告主） 制作方 营销发行方 传播平台 衍生品 不同背景的制作方充分利用自身优势条件，带来了用户研究、制作经验等方面的资源，壮大了整个制作队伍 01 02 03 04 05 传统影视剧制作公司 原创影视工作室和团队 新媒体影视制作公司 广告公司 电视台 慈文 传媒 欢瑞 世纪 华策 影视 君 映像 吕磊导演 工作室 86 Studio 晏一刀 工作室 灵思 沸点 旗帜传媒 河南卫视 东南卫视 万合天 宜 光影华视 麦田映画 考拉娱乐 7娱

7、乐 新媒体影视的发行逐渐走向规模化，营销更加市场化 2014年主流新媒体影视发行 平台 数据 统计 芭乐数量时长多，关注高端PGC市场与 IP演化 网络发行力量逐步增强，市场占有量迅速 攀升 发行影片总量相对较少 ，关注中低端 PGC市场及草根影视市场，潜力 良好 发行量最多 ， 主攻草根原创作品，发行力以数量取胜，多为时长较短的原创 短片 全产业链的运营理念引领行业发展 视频网站 新媒体影视内容运营平台 芭乐互动 优酷土豆（合一影业 ） 爱奇艺（爱奇艺影业） 乐视（乐视影业） 04 2014热词新象 IP：文化资源的互通性延伸了产品的价值链 文学 、电影、游戏、动漫等领域的高度互通性可以在用

8、户、流量、渠道等方面进行深度转化 IP的运营，有利于聚拢用户，提升产品价值 IP成为互联网公司疯抢的 资源 互联网为电影提供了平台，衍生出一种新鲜的 C2B电影定制模式 ， 使得 普通大众成为电影投资人，这将促使他们更多关注电影 ， 这种 深度的互动实现了电影产业与草根资本 的 对 接 。 众筹：一种全新的营销体验 评论数 转发数 微博讨论热度 微信转发量 粉丝增长 量 大数据对内容运营的支持体现在对网友需求层次的挖掘上，从而影响内容制作更加细分，满足不同层次网友的不同需求，也为会员付费提供了良好的支持。 大数据：更为系统化的管理与应用，支撑内容运营 播放量 百度指数 搜索量 组建爱奇艺工作室

9、，生产近 30档自制内容 开启 大自制战略，投入 3亿资金，推出 50档综艺节目、 17部自制剧、 20部微电影和10-15部联合出品电影 开播午间自制剧场，制作实力凸显 相比上一年度投入增加两倍，自制内容的流量产出将是 2013年的 4倍，自制内容将超越综艺，成为仅次于电视剧的品类 。 联合国内顶尖影视制作机构、编剧及影视剧明星，推出精品自制剧。 网络自制迎来黄金时代 差异化竞争 大制作投入 产业链闭环 2012年 7月，广 电总 局 发 布了 关 于 进 一 步 加强 网 络剧 、微 电 影等网 络视 听 节 目管理的通知 。 2014年前政策的 贯彻 与 实 施大多是依 赖 自查 ，如今

10、广 电总 局 对 网 络视 听内容 进 一 步 切 实加 强监 管， 导 致网 络电 影及 视频 网站自制内容遭到 严 苛整改。网 络电 影因其 话题 性引 发 火爆点 击 ，却也因其敏感性受到政策的 压 制。 政策监管：促使市场走向规范化 05 2014新媒体影视内容什么样 截至 2014年 12月，全网微电影作品（不包括网友原创内容）达到 8000余部 ，相比2013年总量增加了 2000余部，其中包含网络大电影 400余部 ；网络剧共 88部 ，超过1500集 ，比 2013年增长了 77.9%；网络自制节目 118档， 比 2013年增长 74.2%。 作品数量规模爆发 2014年约有

11、 1/3的微电影作品都包含爱情元素； 而其他题材类型的微电影作品数量则分布较为平均。 2014年悬疑和青春类型影片增多，市场份额分别 占到 10%和 11%，超过了喜剧和励志两大热门题材。 悬疑、青春类微电影份额增多 注：此章 节 微 电 影包含网 络 大 电 影 10万次以下播放量的作品明显减少，份额由 去年的 20%减少至 6%； 1000万 -1亿 次播放量和 1亿次 以上 播放量的影片数量 都有所提升 ， 1000万次以上播放量的影片 比去年共提高了 13个百分点 。 微电影播放效果显著提升 注：此章 节 微 电 影包含网 络 大 电 影 2014年网络剧出品方主要是视频网站和影视公司

12、，其中包括传统影视公司与视频网站的合作以及新媒体影视制作公司。 就出品数量而言， 2014年大型视频网站的生产能力较强，同时也有相当一部分的网络剧作品出自新媒体影视制作公司。 非视频网站的新媒体影视公司生产网络剧居多 注：此章 节 微 电 影包含网 络 大 电 影 2014年 青春 题材的网络剧明显增多，所占份额达到 7%；而都市情感题材的网络剧则大幅减少，从 21%缩减至 7%； 古装和悬疑 /惊悚 类网络剧略有增加。 此外， 2014年网络剧的题材类型进一步细分多元，除了以上几大主流题材以外，2014年出现了 新题材如动作类、萌宠类、穿越类 等。 网络剧的题材类型 更为多元 网络剧播放量占

13、比最多的为 1000万-5000万次。 网络剧本身剧集连续，更容易带来流量，实现更大规模的播放量。 2014年不同题材网络剧播放量分布 喜剧、青春、古装、悬疑类网络剧更易获得高播放量 2014年的网络自制节目类型以真人秀和脱口秀居多，其中尤以真人秀节目的增长最为明显 ，所占份额增长至21%；而访谈类节目的比重则比 2013年有所下降。真人秀节目制作成本相对较高、制作水准要求也高， 2014年网络真人秀节目数量的增多表明网络自制节目整体的投入规模和制作水准都迈上了一个新台阶。 与此同时， 2014年网络自制节目类型中的娱乐类和音乐类节目份额均比 2013年有所提升。这正是 2014年网络自制节目

14、领域另一个突出现象的表现，即出现了很多紧跟热门电视综艺节目的互联网衍生节目。 真人秀、脱口秀成为网络综艺大趋势 06 网友爱看什么 为了对 2014年在互联网上热播的影视作品进行针对性研究，本报告对 2014年全网播放量前 100名的影片（包括微电影和网络大电影）和播放量排名前 30位的网络剧进行了针对性的统计分析。 统计发现， 2014年网络热播电影（本小节将网络热播的微电影和网络大电影合并为网络热播电影进行统计分析）每部的播放量均在 100万次以上，热门网络剧每部的播放量均在 5000万次以上。 青春爱情类电影称霸 爱情片最多热播 与去年网络热播电影的题材相比， 2014年网络热播电影的

15、类型化特征更为突出。 其特征表现为， 爱情、青春、剧情和喜剧类的影片所占比例增大， 而励志题材影片明显减少； 并且， 2014年为数不多的几部播放量过亿的影片也大多属于青春题材类型。 长时影片越来越被网友 接受 2014年，热播电影时长为 10-30分钟的影片占比达到 37 ； 同时 ，时长为 30-60分钟的热播影片也占到了 32%的比例， 60分钟以上的热播电影占到了 22%。 30-60分钟以及 60分钟以上的热播电影都比 2013年有所增长，这说明网友接受和喜爱的网络电影的时长在逐渐延长 悬疑、奇幻成网络剧新晋热门题材 2014年播放量过亿的网络剧共有 18部，喜剧占 10部。喜剧仍是最受欢迎的网络剧题材。 同时，悬疑和奇幻成为 2014年网络剧新晋热门题材。 2013年悬疑类网络剧的数量很少，并且播放效果也并不突出；而 2014年，悬疑惊悚题材有 3部播放量破亿的作品； 此外， 2014年热播网络剧的类型中也新增了奇幻题材，奇幻题材作品在热播网络剧