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1、LAY OUT,POP手绘字体 手绘海报设计,宣传部：孙煜皓,教学目标：,知识目标：初步了解制作POP字体设计基础知识和基本方法。 能力目标：能根据所掌握的制作POP字体设计的基础知识和基本方法自创一幅优美活泼的POP字体设计。 情感、态度和价值观目标：了解现代字体设计的装饰方法，培养学生欣赏美、发现美、创造美的热情，从而不断提高学生的审美能力。,POP手绘字体海报设计,ART,LAY OUT,2,LAY OUT,第一部分,POP手绘字体设计,第二部分,手绘海报设计,POP字体和手绘海报,ART,手绘海报欣赏,LAY OUT,2,LAY OUT,第一部分,POP手绘字体设计,POP的发展历程,
2、第一部分,POP这门艺术起源于70年代美国，发展于日本，鼎盛在台湾，流传于大陆。 POP最原始是用在广告设计；是【point of purchase】的简称，被译为【购买时刻】，因此POP广告用在零售店、大卖场内，刺激购买欲，如一张卡片、广告牌等，后来广泛运用于宣传海报或活动主题标示等。 POP笔有软笔和硬笔，软笔是类似水彩笔的广告设计笔，必须使用广告颜料或水彩，硬笔则是常见的马克笔，有圆头和方头两种，并依照字体的大小有不同的型号，建议初学者用硬笔，因为软笔难掌握。,打格子 画字骨 临摹 脱稿默写 创作,POP手绘字体设计,第一部分,【初学者练习书写pop字体的步骤、方法】,第一部分,POP手
3、绘字体培训,马克笔：分角头（方头）及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。,马克笔的选择,圆头马克笔,角头（方头）马克笔,角头（方头）多用马克笔,POP平头马克笔握笔练习,第一部分,1、横向握笔的方法，用笔过程为：笔锋与纸 垂直由左至右并保持平稳，即可写出横画。,2、纵向（竖笔）笔画。用笔过程为：笔锋与纸面平行由上而下，完成竖画。,在使用马克笔书写时往往会觉得和一般书写时的感觉不同，而马克笔体形较大，笔杆圆粗，初学者抓在手中肯定不适应，在书写时易造成写后出现歪曲或断断续续不连贯的现象，这主要是初学者的握笔姿势不正确或不稳，笔锋与纸面未保持平行的结果。为解决这方面的困扰，建议首先要
4、做握笔练习，根据POP平头笔的特点，握笔方法为：横向和竖向握笔，经过握笔联系，比在手中适应了再开始写字的笔画。 中文有很多“横笔触”和“直笔触”。需要单独进行握笔练习，注意在既定线条范围中，手肘靠在桌面上书写，“横笔触” 由左至右，“直笔触”由上至下，斜笔触亦同。,POP手绘字体培训,笔画凸出、笔画断裂、残缺笔画、不整齐笔画、轻飘笔画等,这些笔触在硬笔字体中是不允许出现的,POP手绘字体设计,第一部分,【运笔技巧】,3.尽量一笔完成，避免重涂，以免颜色深浅不一、缺乏整体感； 比的整个宽面都要接触到纸，才开始用笔，用笔的速度了力量一致，笔画才会平顺好看。 用笔不要施力过大，否则墨水会晕开来。 用
5、笔时笔杆朝着笔画前进的方向笔杆和纸张成60度夹角。 不是 “写” POP字，而是 “画” POP 字。把字当成图来画！学写POP字体，必须抛弃以前写字的方法！,POP手绘字体,第一部分,用笔的方向,书写口诀： 1.运笔方向只有从上至下，从左 至右； 2.笔画只有横竖斜，没有点撇捺； 3.遇口放大，字体扩充； 4.摆脱常用书写顺序和写字习惯； 5.统观全局，灵活布局。,在纸上点一下,不做停顿匀速写横线、斜线或竖线。注意用笔的受力一定要均匀，否则会出现图片上所示的错误。,第一部分,海报设计,对初学者来说，画海报一定要打格子，而且，应该在另外一张纸上打草稿，如此才能知道要写多少东西、版面如何安排才好
6、看。 说明性文字尽量一句一行，至少，换行的断句不要断得很奇怪。内容简洁就好，不是在写文章。以最长的句子的字数来计算，每个字可以写多大，其它较短的句子的字要写一样大，多出来的空间就可以做插图。 做海报时，要留天地及左右边框，视觉效果较好。,画海报要打格子吗？,第一部分,POP手绘字体设计,中国文字大部分是横划较多，所以格子可以画瘦长形，但是像【画】、【幅】等横划实在很多，则在写横划时笔杆不要转向，写出来的字是竖划为宽画、横划为窄面的字型。不过也有例外，像【珊】、【删】有【册】旁的字是竖划很多，如果有用到这些字，就要考虑将格子画宽一些。,写POP字体打格子要画多大？,我们无法拿大笔去写小格子的字，
7、而拿小笔写太大格子的字也显得单薄，虽然好写，但是却不好看，所以要以笔的型号来决定格子大小。通常是以笔的粗细乘以1215倍为最恰当。,如果格子较小，字可能写不下，怎么办？,第一部分,海报设计,可以画导线来约束,第一部分,海报设计,字体饱满,pop字体之所以给人耳目一新的感觉，主是有别于它结构有别于传统字体，最主要是字体饱满，任何一个字体单独出来均是方形的,实现饱满的主要途径有两个： 扩充 结构,扩充 扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，比入 “中”字，传统汉字的“中”的四个角均比较空，把“中”字的“口”的结构做适当扩充，竖的长要变短，这样这个“中”的结构就很饱满，“中”扩充的主要思想是做到内空
8、而外不空，保持字体相对于包围它的方框四壁饱满。 结构 是POP单个字体部首之间的比例问题，中国的汉字主要分为独字（女），上下（字），左右（的），包围（题）四种简单的结构，进而可分为上中下（草）、左中右（数）、全包围（图）、半包围（过），其中独体字是最难变化的，也是最难写的，笔画少，如“少”“女”，能写上下顶格，左右碰壁很难。 上下左右结构的字，做到笔画少的部分比例也少，比花朵的部分比例则大，比例与笔画成正比。 包围结构的字，如“这”偏旁笔画较少，可以写成包围的结构，但是“题”这要的字部首笔画很多，可以当左右结构的字来写。,POP手绘字体设计,第一部分,部首的书写,第一部分,POP手绘字体设计,
9、POP手绘字体,第一部分,Pop字体欣赏,第一部分,Pop字体欣赏,第一部分,Pop字体欣赏,第一部分,第一部分,Pop手绘字体设计,卡通幼圆体字,笔画倾斜处理： 同向、异向 将偏旁部首缩小、缩短： 注：改变笔画少的部分 头大脚小的处理： 使其具有趣味效果 “口”型的各种处理： 注：在组合中使用同种“口”型，有统 一感,POP卡通体书写原则 （在POP手写体基础上）：,Pop字体欣赏,第一部分,卡通幼圆体字,Pop字体欣赏,第一部分,软笔POP字体,Pop字体欣赏,第一部分,软笔POP字体,Pop字体欣赏,第一部分,软笔POP字体,第一部分,POP手绘字体设计,字体装饰,1主标题 一般控制在3
10、到5字之间，兩到三种修饰手法，主标题是手绘POP 的重心，最能刺激阅读者的视觉，所以一定要醒目清晰易阅读。 2、副标题 副标题是解释和说明性的文字，四到六个字以内，修饰手法一到两种，较主标题字要小，颜色比主标题要少，不能喧宾夺主。 3、正文 正文不需要修饰，字号比例较小，特殊内容重点变化色彩和字号。 4、插图 插图在海报中不是主体，起到：,1调节画面的色彩 2调节画面的平衡 3解释说明主标题 4活跃广告的气氛,第一部分,POP手绘字体设计,字体装饰,Pop字体欣赏,第一部分,案例,中文字体的设计，要使其字行平稳统一，合乎美的原则，除了各种基本笔画要写的端正规矩，变化的当外，最主要的是充分了解字
11、体各部分结构和部首偏旁的配置。才能使得点画相应，间架均齐，而成为一套使用美观的字。 行距手绘POP字体一半分为3/4至1/4字位最实用，字体编排需顾到它的“动线”及“导线”。 手绘POP使用铅笔画底线，再来描绘字，才会美观，字与字之间不可有太大的距离，才有紧凑感，手绘POP广告说明文字，如横式排，正常以“左右无间距，上下有行间”的原则来描绘。,第一部分,POP手绘字体设计,Pop字体欣赏,第一部分,Pop字体欣赏,第一部分,Pop字体欣赏,第一部分,Pop字体欣赏,第一部分,LAY OUT,2,LAY OUT,第二部分,POP海报设计,1 明确主题,2 分开副主题,3 群化（组织化）,4 暧昧
12、给人不安的感觉,5 整理流向,6 空白是主题的领地,7 抵制四角,8 利用版心线,海报版式设计造形八原则,POP手绘字体设计,第二部分,两个步骤提高造形效果,造形效果,原稿,步骤1 选择样式,步骤2 调整形态,调整形态,第二部分,完成造形后，会产生怎样的效果？按照招工启示广告的制作顺序，观察其效果。,首先，写出必要的项目进行整理。扩大“招工”的字样，将重要的信息框起来，造成差别。,第一步骤，参考第一部分，先提高视觉度。加入音符和 吉他的插图，使人一目了然是什么职业的广告，完成样式。与原稿比较增加了趣味性。,第二步骤是整理“形”，也就是对造形的挑战。调整文字的大小和位置，扩大空白，尽量缩小无关紧
13、要的文字，将重点聚拢在一起。整体印象变得十分工整。,调整形态,第二部分,原稿：写出必要的项目,步骤1：选择样式提高视觉度,步骤2：调整形态整洁化,有信赖感的形态,例：能吸引应征者的招聘广告版面,A图的版面是实际刊载的，公司和电话号码为假代。B是造型整理后的结果，十分工整。原稿A是日常能看到的招聘广告，能看出所下的工夫。但遵守第二部分调整形态原则进行改造，就焕然一新。,A,B,调整形态,第二部分,做了哪些修改呢？,五处修改,阶段1 样式=提高视觉度,阶段2 造形=提高完成度,突出主题，调整空白原稿想要表达的内容很多，却重点模糊,1 将职种和公司名作为重点。,2 加入插图提高视觉度。人物后加入太阳
14、（活力的象征）为背景“表现，安定、新鲜、起点”的印象。,3 其它的辅助文字尽量缩小。,4 形成更多空白。这里形成的空白是调整形态的基础。,5 广告版面分为职种和公司名两大部分，中间用空白隔开。（群化的效果）,A,B,调整形态,第二部分,明确主题,明确想要传达的信息内容，它具有什么样的属性，它是做什么的？目的是什么？为什么而做？如何来表达？这些都是我们做设计之前需要考虑的问题。,前期的思考完成后我们就需要找出需要突出的核心信息点，并使版面空间变的整洁、易懂、易读。（指信息的编排有组织）,避免辅助信息吃掉核心信息部分。在我们设计的过程中一定要对信息进行审视，要有主次之分，次要的信息一定是围绕主题进
15、行展开。,调整形态,第二部分,1.明确主题,明确主题,广告版面上挤满了信息。广告主题“一流饭店”却置在留白中。,将主题“一流饭店”扩大。其他文字缩小两圈，增加了空白量，更突出了“一流饭店”的主要地位。,调整形态,第二部分,1.明确主题,明确主题,以两张名片为例，了解“明确主题”和整洁化之间的关系。左边的名片表达很多信息，显得很烦琐。信息表达应亲切，但太过烦乱使人难懂。,抵制次要部分整洁版面,表现过于活力、亲切，形成烦琐混乱的名片。,突出表现了主题“姓名”。其他的要素都尽量缩小，控制了行数。,调整形态,第二部分,1.明确主题,明确主题,抵制次要部分整洁版面,想要传达的信息过多，无论如何都很复杂。
16、虽然下了很大工夫，但看上去仍然很烦琐。应尽量突出主题。,主题以外的文字，全部缩小，尽可能控制在一行之内。主题“名字”周围尽量留出空白。名字底下的线条是这张名片的特征，故保留原样。,调整形态,第二部分,1.明确主题,明确主题,明确主题增加安定感,依相同大小形状排列，体现轻松快感，但没有条理。,将一个或两个作为主题放大，稳定整体。其他的各种形态也相应地引人注意。,调整形态,第二部分,1.明确主题,明确主题,明确主题增加安定感,试着放大商品的照片。人物照片像添加物一样，商品照片也失去了趣味性。,商品照片是隐藏的主题，人物照片成为外观上吸引读者的主题。但是，商品的照片就显得不起眼了。,高度隐藏主题的手法,在杂志广告中，对主题的配置需要特别的考虑。这个广告最想要吸引人的当然是商品。但是，只将商品放大，就不会有人看。,调整形态,第二部分,1.明确主题,明确主题增加安定感,扩大空白量，能看到实际主题。商品照片虽然很小，但是因为有很大的空白，所以突出了适合主题的强度。人物向右的发型，将读者的目光引导向隐藏主题商品。,高度隐藏主
