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1、摘要：达州的旅游资源是养在深闺人未识。过去, 在四川与重庆的旅游框架中, 川东北地区处于四川旅游的阴影区, 虽拥有丰富的旅游资源, 但由于距主要客源地路途遥远, 加之缺乏鲜明的旅游形象, 所以长期以来川东旅游一直处于难以突破的瓶颈。达州旅游资源基本处于初级开发状态, 资源优势尚未充分转化为产品优势、市场优势和经济优势。文章对达州的旅游资源做了深入分析, 在此基础上, 提出了四川省达州市发展旅游的战略方向, 以期为达州旅游快速发展、深度开发和可持续性发展提供有益的参考。关键词：达州旅游；资源现状；发展问题；解决对策1. 达州旅游资源现状：达州市位于四川省东部, 面积 1166 万平方公里, 人口
2、 638 万, 是中西部四大城市(成都、重庆、武汉、西安)交汇辐射的中心地带 , 被誉为川渝鄂陕结合部的 /金三角。达州市历史悠久, 庙宇古塔、石刻雕塑遍布全境; 历代能工巧匠、文人墨客留下了大量文物古迹。革命文物也很丰富。第二次国内革命战争时期, 达州市是全国第二大苏区川陕革命根据地的组成部分。无产阶级革命家刘伯承、徐向前、李先念、王维舟和都曾在这块土地上战斗过和生活过, 留下诸多文物可供后人瞻仰。在已公布的全国和全省重要文物保护单位中, 达州市有 15 处。主要名胜古迹有: 通川区的龙爪塔、夏云亭; 达县的真佛山、铁山森林公园; 开江县的金山寺; 万源市的花萼山、观音峡、八台山以及万源保卫
3、战陈列馆; 宣汉县的百里峡、王维舟纪念馆和红四方面军第 33 军纪念碑; 渠县的汉阙、汉代宕渠城遗址、文庙、三汇文峰塔; 大竹县的竹海公园等。在 1998 年的旅游发展总体规划中, 编制专家对达州旅游资源的总体评价是: 达州是四川东部旅游源种类较多、品位较高的地区, 是四川旅游向东发展的后备基地, 达州旅游发展是四川东部旅游发展中心, 将对川东片区起带动作用。2. 达州旅游发展现状达州长期以来都是本地人外出旅游, 外地来的旅游团极少, 即是一种有出无进的状况。旅游业作为一项能带动地方经济发展的产业优势还没体现出来, 其制约达州旅游发展的原因如下: 2.1 交通发达, 但只是中转地达州虽然交通方
4、便, 襄渝、达成、达万铁路、达渝高速公路、国道 210、318 纵横交贯全境, 但距主要的客源市场路途偏远, 仅仅是一个客流的中转地, 而不是将达州作为旅游目的地。2.2 城市知名度低, 旅游形象不鲜明达州市工商业总体欠发达, 人均收入和消费水平偏低, 商务旅游者极少, 主要是川东片区居民的流动, 外地人流量小。虽然, 达州旅游资源在川东地区堪称一流, 但从全省、全国范围来看, 资源级别属于中等偏下。并且旅游形象不鲜明, 大部分旅游资源缺乏垄断性、唯一性和排他性等特色, 加之城市知名度较低, 又缺乏促销宣传的力度, 以致于很多人不了解达州, 更不知道达州有什么特色的旅游资源。2.3 管理不善,
5、 旅游企业规模小由于旅游业是综合性行业, 这要求行业主管部门必须具有较高的权威性, 而达州市旅游业也存在多头管理, 职能交叉, 责权不清, 管理混乱等现象, 缺乏市场意识和市场运作机制, 综合效益难以发挥。达州市旅游企业规模偏小, 全市共有 9 家旅行社, 大多数为粗放式经营, 主要承办委托代办外出旅游业务, 而没把心思花在开发本地的精品旅游路线上, 全市共 4 家星级饭店, 最高为 3 星级, 部分县上没一家上档次的宾馆, 有的景区接待方式原始简陋, 食宿条件差, 服务质量令人不满意。2.4 旅游发展观念滞后达州旅游业起步较晚, 这与政府的发展理念滞后有密切的关系。近两三年, 在全国大旅游的
6、浪潮推动下, 政府才开始予以重视, 但还没有把旅游产业放在能带动达州市经济发展的战略布署上来对待。旅游业是一个综合性产业, 关联度大, 旅游业的发展可以带动其他行业的加速发展。2.5 缺乏高素质旅游管理人才一流的人才, 才有一流的企事业。是关系到旅游业上档次、上水平的重要环节。而达州没有专门的旅游人才培养基地, 旅游人才供应严重不足。目前, 旅游企业的领导和负责人只具有一定的实践经验, 大多数未经过正规的专业学历教育, 理论水平欠缺。景点、景区缺乏规划与开发的专门人才, 旅游商品设计与生产, 旅游统计、旅游广告、旅游市场营销等人才更是严重缺乏。2.6 景区开发建设品位低景区开发建设水平低, 品
7、位不高, 缺乏深度和广度, 旅游设施设备陈旧落后, 旅游活动项目单一乏味, 缺乏一批科技含量高, 参与性、娱乐性强的旅游产品。在投资建设旅游项目时, 缺乏科学的论证, 没有突出文化特色, 没有把人文景观和当地的历史、自然地理、风俗有机结合, 使之协调配合, 主要景区几乎都是运用常规思维而产生出来的平庸产品, 没有旅游感召力, 形成不起一种标志性的旅游品牌, 显示不出独具的特色和强烈的个性魅力, 致使整个达州的景区(点)在外界的知名度极低, 形象苍白、模糊。旅游收入主要靠门票收入, 无综合效益。城郊的农家乐开发更是档次低, 无特色, 卫生条件极差, 这里搭个棚, 那里建座屋, 就开始营业, 处于
8、散、乱无序状态。2.7 资金投入少, 基础设施不完善由于达州市经济实力薄弱, 财政对旅游业的投入相当有限, 民间投资旅游业的积极性尚未充分调动起来, 招商引资缺乏吸引力, 因此整个旅游业的投入严重不足, 致使达州各旅游景点普遍存在基础设施(包括给排水、能源、通讯等 )不健全 , 各旅游景区环境质量差, 交通不方便, 不能完全满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的旅游需求, 这均成为制约达州旅游发展的瓶颈。据统计, 2(X) 7 年全市旅游项目共完成投资 1. 2 亿元, 其中政府投资 62 34 万元, 占年度投资总额的 62 % , 社会资金投资 5 875 万元, 占年度投资总额的38
9、% , 从统计数据可以看出, 我市在建旅游项目明显依赖于政府投资。产生这种现象的原因主要有: 一是旅游景区景点投资额度大 , 风险高, 社会资金不敢投放 ; 二是我市旅游项目建设条件差、包装不精细、特色不鲜明, 难以吸引社会资金进人该领域; 三是我市投资旅游项目的业主自身资金实力不强, 受计划体制的影响, 仍然对国家计划内资金投人存在依赖心理。由于政府财力有限, 加之社会资金投人不足, 直接导致达州市旅游产品开发不力, 旅游精品打造难, 旅游基础设施建设缓慢, 条件改善不到位, 也使许多资源项目目前难以大规模有效科学开发, 如渠县有“地下卢浮宫”美称的龙潭景区、大竹县的集温泉、庙群、三国古释道
10、、云雾山景区等, 因缺乏资金, 基础设施条件差, 景区开发与打造严重不够, 致使旅游资源的转变、区域经济可持续发展受到制约。旅游景区公示语作用之一是提示或警示作用。主要是提醒游客什么该做，什么不该做，语气一般都比较客气。比如，请注意安全、请注意卫生、请爱护花草树木、车辆请慢行等。另外，旅游景区也存在诸多安全隐患，景区有义务提醒游客，给予警示，甚至警告，以避免危险的发生。因此，此类公示语的语气较严厉。比如，严禁烟火、禁止攀登等。这两类公示语在英语中都已经有了较规范、较完善的表达方法，翻译时应尽量借用已有的公示语。此类公示语译文错误原因主要是译者在翻译前没有认真分析原文，没有充分理解原文的意思，没
11、有注意上下文及公示语的特殊性。如在大竹竹海， “坡陡路滑小心行走 ”被翻译成 “Dont Fall Down”和“The slope steep road slides carefully walks”。原公示语本是体现对游客的关心，起提示作用，译文一从语法角度讲完全正确，但使用带有命令语气的祈使句，无形中给人不亲切之感，不能很好的达到交际的目的，同时会影响游客的心情。由于译者对中英两种语言及跨文化交际知识缺乏全面的掌握，或者制作者在制作过程中直接借助网络翻译软件，在公示语译文中不可避免的会出现中式英语。这类译文往往是在翻译时直接按照汉语的字面意思和语序结构 “直译” ，完全忽视了英汉两种语言
12、在文化结构上的差异。诸如此类译文国人已经习以为常，但国外游客看后心中疑惑，莫名其妙。如大竹竹海告示语“道路狭窄游客请慢行 ”被直接译成 “path narrow tourists please slow line”，除了 “慢行 ( man xing) ”被理解为 “慢行 ( man hang) ”名词动词混淆不清以外，还是逐字对照 “直译 ”。其实此公示语就是提醒游客注意安全，不妨译为 “Watch your step”。同在大竹竹海，公示语 “游客止步 ”被译成 “TOURIST STOP”3.达州旅游发展对策建议3.1 做好旅游发展规划, 加快旅游资源整体开发做好达州市城市旅游规划, 发
13、展中心城市旅游, 提高城市知名度, 树立良好的城市形象。城市形象包括城市建设、旅游环境和居民素质三个方面, 是城市空间、城市实体、城市环境、城市功能、城市景观的综合反映, 是城市精神的外在表现。做好全地区旅游规划。这需要请专家制定行之有效科学的、近期和远期详细规划方案, 加快达州旅游资源的整体开发, 加强精品旅游资源的开发, 特别是要积极扶持重大旅游项目建设。3.2 全力打造旅游精品打造达州的旅游精品, 不仅要在打造精致上下功夫, 而且要注意做到兼顾文化底蕴的挖掘, 使自然美景与人文美景相融合。高标准规划以文化为主流的风景区, 全新打造川东的“青城山”真佛山 ；大手笔运作川东的“三星堆”宣汉巴
14、人文化遗址。作为巴渠文化的发源地, 汉阙文化和罗家坝巴人文化遗址是川东文化的杰出代表。可以将汉阙这种重要的文化底蕴嫁接到龙潭风景区, 增强龙潭风景区的吸引力。市场化经营以红色文化为代表的花萼山八台山生态自然保护区。3.3 加大资金投入, 搞好基础设施和景区建设通过各种渠道融资, 加大对旅游业的投入。进一步解放思想, 开放达州市的旅游资源开发和景区经营性项目建设市场, 引进实力雄厚, 在旅游领域有一定建树的知名企业参与旅游资源的综合开发。加大对景区景点的投入, 搞好景区建设 , 娱乐设施设备建设, 在旅游项目方面积极尝试办一些新奇, 参与性强的多种旅游项目, 改善和丰富旅游者的文化生活活动, 延
15、长游客的逗留时间, 提高旅游综合效益。实现对达州旅游业的跨越式发展。3.4 完善管理, 提高服务质量, 增加城市的知名度加强饭店建设和地方风味餐饮的研制, 对现有饭店进行更新改造, 提高设施设备档次和经营管理水平和服务水平, 在有条件的地方充实旅游饭店的数量, 推出一系列独特的地方小吃积极扶持旅游商品的研制、开发、生产和促销, 要抓特色, 上批量, 上档次, 努力开发一批具有达州地方特色的名优旅游商品和名优农副产品(例如达县灯影牛肉、巴山雀舌), 从而增加旅游业的创收能力。3.5 拓宽触资梁道, 破解资金瓶颐一是政府可尽快出台各种相关的优惠政策, 广招贤才, 全方位大力吸引达州市境内外资金。在
16、财政上适当倾斜, 走财政支旅, 银行扶旅, 全社会办旅的道路, 优先加大旅游区道路、运输、通讯、能源、供水、接待设施等以经济效益为主的基础设施建设投资, 推动全市旅游产业的发展。二是各级政府在制定国民经济中的长期规划和年度基建技改计划时应安排一定的资金和贷款, 作为对旅游产业的导向性投人。参考文献1 达州旅游网站. 2 王兴斌. 旅游产业规划指南. 北京: 中国旅游出版社, 2000.3 游 勇, 朱创业. 四川省达州市旅游发展总体规划 Z. 四川旅游规划设计研究院, 2005. 4 李志兴, 张玉全, 杨会国. 关于加快达州市文化产业发展的对策建议 J. 四川文理学院学报(社会科学), 2007, 17 ( 6): 31- 35. 5 曾 超. 巴人精武体育刍议 J. 解放军体育学院学报, 2005, 24( 1): 18- 21. 626 李秋怡. 四川宣汉罗家坝巴人遗址考古惊现千古文化谜团 EB /OL. ( 2003- 04 - 24). h ttp: /
