《品牌全案策划资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌全案策划资料（96页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 品牌全案策划手册品牌全案策划 2011 年1月目 录策划机构服务项目及收费8一、品牌推广81、对项目进行科学的市场调查研究82、市场调查报告83、全程营销规划方案84、广告投放计划85、终端品牌推广86、收费标准：8二、整合传播：81、市场调研问卷：5万82、市场调研实施：10万93、企业形象（CI）系统导入策划20万94、据调研结果向客户提供策划大纲文本8万95、整合终端方案40万/年106、企业视觉（VI）形象导入9万107、企业动感及立体视觉（BI）形象导入20万108、企业声感（SI）形象导入20万119、应用要素设计15万1110、员工手册8万12三、收费方式：12四、本资料文件可
2、作为双方协议文件附件12年案服务项目13一、品牌策划：13二、公关、活动策划：14三、平面设计类：16基本要素：16应用系统：16网页设计：21财智伟业企业文化22Services服务内容23品牌策划26品牌策划作业菜单27战略策划28战略策划作用：28战略分析流程：291、战略分析292、战略选择293、战略方案的评价294、战略方案的选择295、战略作业菜单29文化策划30企业文化建设的程序：311、了解企业特点312、提出企业核心理念313、市场调查316、组织方案的实施和效果评估31企业文化观31管理策划311、计划的制定322、计划的内容和种类323、计划的编制32企业培训331）如
3、果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：332）企业培训目标：333）培训菜单34广告策划35广告策略实战内容351、情境分析352、主要广告策略决策353、创意计划354、广告预算365、广告效果评估36广告计划实战内容361、设定营销目标；362、拟定营销策略；363、设定广告目标；364、拟定广告策略365、拟定媒体计划366、拟定广告表现计划36公关策划36活动策划37大型活动特点37大型活动策划流程38大型活动实施38项目策划38一、项目调研体系381、项目调研内容382、项目调研类别393、项目调研程序39二、项目策划体系391、体育项目策划392、公关项目策划393、教
4、育项目策划394、文化项目策划39形象策划39CIS是什么40CIS的特征40CI系统的构成401、企业思想系统（MI理念识别）402、行为规范系统（BI行为识别）403、品牌视觉系统（VI视觉识别）41CIS的功能：41内部功能41外部功能41VI 设计421、VI设计目标：422、VI设计说明：42营销策划44营销目标的确定451、检讨销售目标452、检讨目标市场453、分析问题点与机会点45产品定位策略451、分析本公司与竞争者的产品452、找出差异性453、列出主要目标市场454、指出主要目标市场的特征455、与目标市场的需求相配合45市场定位策略451、市场领导者策略452、市场追随
5、者策略453、市场挑战者策略454、市场利基者策略45营销管理的程序461、分析市场机会462、研究和选择市场机会463、制定营销战略464、部署营销战术465、执行和控制营销方案46营销管理的内容461、确定营销管理理念462、品牌管理463、人员管理464、客户管理465、财务管理46营销管理的创新461、由个人管理向团队管理转变462、建立完善市场营销信息系统463、注重顾客关系管理和客户数据库管理47招商策划471）90%的企业面临招商问题472）招商观点473）招商策划作业菜单48特许加盟连锁491）企业特许加盟连锁存在问题492）财智伟业商务策划机构解决方法493）财智伟业商务策划
6、机构加盟连锁作业菜单49财智伟业商务策划个案50我们的企业观：50我们的工作目标：51为服装公司提供财务管理咨询案例简介51一、项目背景51项目目标53二、解决方案53三、方案实施53四、项目效果54五、项目成功的关键因素54六、项目的后续服务与再合作54策划工具54企业形象设计与品牌策划66CI系统的构成671、企业思想系统（MI理念识别）672、行为规范系统（BI行为识别）673、品牌视觉系统（VI视觉识别）67CIS的功能：68BTS是什么？68企业品牌战略系统的内容：69我们做什么?70我们能：70我们的策划做什么？70 企业形象识别系统（CIS）设计71 企业品牌战略系统（BST）策
7、划72 我们如何成功72 为你的品牌制定差异化战略72 让品牌与顾客零距离73 品牌差异化74品牌系统管理74 巧打服务牌，顾客当总裁74 品牌变革是出路75 认知之道与品牌扩张75 品牌整合演绎无限魅力76我们怎么做?76一、项目前期准备76二、项目启动77三、项目调研77四、项目方案设计与综合论证78五、项目方案组织实施78六、后续服务79 具体问题、具体分析针对企业实际量身打造：79针对行业领先者79针对行业的新进入者79针对高速成长的企业80针对老牌落伍重整企业80品牌CIS策划80什么是品牌CIS策划？80品牌CIS策划能解决什么问题？81我们的品牌CIS策划做什么？81一、企业CI
8、S策划81二、品牌整合与营销策划83三、企业文化建设84四、战略咨询顾问84VI品牌形象85基本要素设计85应用要素设计87服务特色90综合高效的解决能力90逐层推进的执行能力90德才兼备的顾问团队90专业化的市场调研团队91客户至上的价值取向91因地制宜的咨询方案91丰富的案例经验积累92财智伟业优势92资源优势92人才优势92培训优势92创新优势92机制优势93方法优势93信心支持93实力保证94理念互动94咨询理念94组织精神94广告类别94一 终端广告的运用法则95二 终端广告工具的应用961 户外广告牌972 易拉宝（X展架）及POP广告973 卖场内悬挂（张贴）广告984 店头（橱
9、窗）形象广告985 促销员99首席顾问： 汪成业 先生100策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端品牌推广6、收费标准：A、40万/年B、个案合作：5万元/30天案二、整合传播：全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费）1、市场调研问卷：5万为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。2、市场调研实施：10万A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、
10、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。3、企业形象（CI）系统导入策划20万理念（MI）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的质量观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观企业的决策观企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本8万A、市场定位B、营销战略安排C、营销组合D、广告策划E、媒体策划F、初步预算5、整合终端方案40万/年A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）
11、B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化抄作、不是最好，定是唯一6、企业视觉（VI）形象导入9万企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计企业造型、象征图案（吉祥物）企业精神、标语口号、标准用法基本要素组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入20万电视广告移动宣传体玩具礼品广告牌车体等8、企业声感（SI）形象导入20万电视广告电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告歌9、应用要素
12、设计15万A、事务用品类会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。B、旗帜类公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、服饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。E、车体类领导专用车、宣传车、运货车F、环境类公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台G、包装类手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带H、广告文划类台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品10、员工手册8万A、企业文化部分（以理念为主的规划）B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）C、企业服务手册（内容及规范、规定）D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法三、收费方式：
