设计课程之标志设计课件 (1)

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1、标志设计 LOGO DESGIN 建筑艺术系 广告设计与制作专业,2,标志设计课程的先修课程 构成 字体设计 图形创意,3,课程内容安排划分为三大块,1、（标志）是什么？ 标志的概念、含义、类型。 2、（标志）如何做？ 标志的表现形式、创意方法、设计流程。 3、（标志）的设计制作。 标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。,标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程,4,1,2,3,4,标志的正稿制作与规范要求 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图 标志赏析 标志案例解读 优秀创意标志欣赏

2、 命题作业,5,具体内容安排,5,标志概述,符 号,1.符号概念,符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。 标志是具有象征意义的符号。,1,6,2.符号功能 符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。,符号内容 传达者 符号 受众 符号内容,7,标志设计的定义与意义,从平面设计专业课程体系看 是体系中的核心环节,从树立品牌形象的意义上看 是系统开端的重要内容,从（VIS）设计的意义上看 是其系统中的核心要素 也是最基础的环节,标志设计

3、的意义,标志概念 标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,8, 标志象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。, 标识标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授,标志设计的定义（深层含义）,9,2008北京奥林匹克运动会,Symbols,Logo & Logotype,非商业性标志,10,1、标志（Symbol)是

4、一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。,标 志 的 定 义,从两个层面来看,2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体。,是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,总体上看,具体上看,两个环节,11,概念区分 标志 标识 LOGO 徽标 商标,标志 读音（biozh） 英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biozh。 “标志”与“标识”是同音、同义、异形词。 政府机构

5、、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。 商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动 而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实 行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。 目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和 众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要 是起到记号和指示的作用。,12,商标,13,TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商

6、标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。 在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申

7、请成为注册商标，享有专用权；同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。,14,当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是中华人民共和国商标法实施条例规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册，取得国家商标局发出的受理通知书之后，商标注册证之前这段时间，仍然不可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出受理通知书只是商标注册程序的开始。这个受理通知书只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请是否被核准。事实上有相当数量的商标注

8、册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20以下或者非法获利2倍以下的罚款。,历史追溯,15,人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的 萌芽。,16,我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。,17,宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出现前所未有的繁荣。,我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老

9、铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早印刷在包装纸上的标志。,18,自北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计停滞不前， 一直到清代，基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后，由于大批 洋货在中国市场上倾销，才使情况发生了转变。,19,标志的类型 标志的种类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 是通过标志这种视觉化的符号语言，来

10、传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构 大型活动和会议标志,墨西哥一世系家族标志,按标志的内容、性质分类 徽标、商标、公益类标志和公共信息标志,20,联合国徽标,中华人民共和国国徽,国家、地区、政府、组织机构,21,澳门区徽,香港区徽,22,大型活动、会议标志,“第三十四届世界体操锦标赛”会徽,2008北京奥林匹克运动会,23, 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。,VolksWagen,2、商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为

11、企业标志和商品标志。,24,商品标志（商品品牌标志） 商品标志商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。,25,企业与产品为一体的商标,康佳集团有限公司,天津灯塔涂料股份有限公司,既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。,26,3、公益类标志 公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标 志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。,27,4、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更 多的强调

12、其识别性、明确性和国际性。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。,28,环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和 向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标 志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示 牌、路名引导牌、导游牌等。 场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动 会系统标志、展览会系统标志等。,29,安全标志,操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质 量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,储运标志,30,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志

13、）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用标志,安全、操作等,场馆系统标志,标志的类型,公益标志,31,从这几类标志的功能和特点上看,3、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对 于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。,1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更 多地传递出其精神理念和思想内涵,4、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。,2、非商业性标志公益标志注重内容的象征意义，表达一定的愿望和 特定的情感。,32,标志的设计原则,1、文化内涵深刻 一个

14、标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。,33,五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、黑、红， 下方黄和绿。 奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的提议设计的,起初国际奥委会采用蓝、黄、黑、绿、红色作为五环的颜色,是因为它能代表当时国际奥委会成员国国旗的颜色。这6种颜色(包括白的底色)毫无例外地包含了世界各国的国旗颜色。黄色和蓝色代表瑞典，蓝色和白色代表希腊、法国，英国、美国、德国、比利时、意大利、匈牙利的三色尽在其中

15、；黄色和红色代表西班牙，巴西、澳大利亚、日本、中国的颜色也包括在其中。它显然是一种国际性的标志。”,国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志，并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上 ，充分体现了奥林匹克主义的内容，“所有国家所有民族”的“奥林匹克大家庭”主题。,蓝 =欧洲 黄 =亚洲 黑 =非洲 绿 =大洋州 红 =美洲,34,中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为

16、本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。,35,2、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。,36,标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。做到既构思独特 又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。,日本富士运动会,37,3.具有时代感 品牌的价值是在发展过程中的不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上，随时代的变迁、人们的审美需求的变化，而进行适当的改变。,世界知名企业标志变更,38,39,40,41,42,总结标志设计历史演化中的两种趋向 1、具象图形逐渐向抽象图形转化 2、复杂图形逐渐向简洁图形转化 而