《2019年广告策划书的写作方法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年广告策划书的写作方法（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告策划书的写作方法 现在的社会需要越来越多的广告策划书了广告策划书的好坏直接关系到一个企业投资的成败这是很重要的 但是如何才能写好一份广告策划书呢这是困扰所有公司文员和秘书的难题写对了也就好了对公司的发展有重要的帮助也能够到领导的夸奖和提拔；可是一旦定位错误将公司的投资搞坏那就万劫不复了那离下岗走人就不远了 其实写好广告策划书并不是很难： 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估并制定出相应的实施计划后最后要形成一个纲领式的总结文件我们通常称为广告策划书广告策划书是根据广告策划结果而写的是提供给广告主加以审核认可的广告运动的策略性指导文件 广告策划书有两种形式一种是表格式的这种形式的广
2、告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目一般不把具体销售量或销售额作为广告目标因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响这种广告策划书比较简单使用的面不是很广另一种是以书面语言叙述的广告策划书运用广泛这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划因此又称广告计划书人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事没有什么大的差别 一份完整的广告策划书至少应
3、包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测 以下做简要分析： 1、前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标必要时还应说明广告主的营销战略这是全部计划的搞要它的目的是把广告计划的要点提出来让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时能通过翻阅该部分迅速了解细节这部分内容不宜太长以数百字为佳所以有的广告策划书称这部分为执行摘要 2、市场分析部分一般包括四方面的内容： （1）企业经营情况分析； （2）产品分析； （3）市
4、场分析； （4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果说明广告产品自身所具备的特点和优点再根据市场分析的情况把广告产品与市场中各种同类商品进行比较并指出消费者的爱好和偏向如果有可能也可提出广告产品的改进或开发建议有的广告策划书称这部分为情况分析简短地叙述广告主及广告产品的历史对产品、消费者和竞争者进行评估 3、广告战略或广告重点部分一般应根据产品定位和市场研究结果阐明广告策略的重点说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象用什么方法刺激消费者产生购买兴趣用什么方法改变消费者的使用习惯使消费者选购和使用广告产品用什么方法扩大广告产品的销售对象范围用什么方法使消费者形成新的购买习惯有的
5、广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划写明促销活动的目的、策略和设想也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 4、广告对象或广告诉求部分主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户根据人口研究结果列出有关人口的分析数据概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 5、广告地区或诉求地区部分应确定目标市场并说明选择此特定分布地区的理由 6、广告策略部分要详细说明广告实施的具体细节撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来详细程度可根据媒体计划的复杂性而定也可另行制定媒体策划书一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划如果选用多种
6、媒体则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 7、广告预算及分配部分要根据广告策略的内容详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格最好能制成表格列出调研、设计、制作等费用也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 8、广告效果预测部分主要说明经广告主认可按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 在实际撰写广告策划书时上述八个部分可有增减或合并分列如可增加公关计划、广告建议等部分也可将最后部分改为结束语或结论根据具体情况而定 写广告策划书一般要求简短避免冗长要简要、概述、分类删除一切多余的文字尽量避免再三再四地重复相同概念力求简练、易读、易懂撰写广告计划时不要使用许多代名词广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议他们需要的是事实广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要在每一部分中要说明所使用资料的来源使计划书增加可信度一般说来广告策划书不要超过二万字如果篇幅过长可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 50%;color:rgb(0,0,0);font-size:14.0000pt;mso-font-kerning:0.0000pt;
