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1、市场调研（含问券调查）,地点：上海市南京西路2-68号新世界二层 时间：2015年8月25-30 人物：xxx,调研对象：五色风马服饰卖场，店铺 调研形式：商场专卖店走访拍摄 调研活动：消费者问答 发放调查问卷 店长咨询 网上查询,市场调研 wusefengma,WSFM品牌市场调研,品牌故事 wusefengma,2002年，马磊先生、吴楠女士来到美丽的雪城高原，饱含吉祥寓意的“五色风马旗”撞击着他们的灵魂。白云（白色）、大地（黄色）,火焰（红色），江河（绿色），天空（蓝色），天与地相容相契。他们把这份神圣和吉祥通过服饰，又带给了全世界：美丽、明朗、安然、闲适、宁静、和谐. 于是，饱含吉祥如
2、意寓意的五色风马品牌就这样诞生了。 拥抱五色风马，如同云朵拥抱香格里拉，轻柔绵软，素洁纯美，在不经意间唤醒沉寂心灵深处的声音，寻回在凡尘俗世中遗失的自然与爱。 服饰不仅仅是一种穿衣美学，更是一种自由翱翔的灵魂。在五色风马成立之初，“自由、自然、自信”的品牌理念就融入了五色风马产品的形与神。民族文化与时尚演绎如此水乳交融在一起，构成了一道东方美学独特的靓丽风景。 目前五色风马品牌门店已遍布中国一二线城市，在30多个省市自治区开设有200多家店铺。五色风马演绎着一个传奇，一个“自由、自然、自信“的人生，十几年潜心积累，五色风马获得了2011-12中国市场最具时尚创意品牌奖、2012年度时尚品牌奖等
3、多项奖项，确立了国内高端服饰一线品牌的地位，成为了民族时尚第一品牌。 五色风马将会沿着探索的道路，继续优雅前行。,WSFM品牌市场调研,品牌灵感 wusefengma,自由灵动的五色风马，融合了国际视野和民族风情，通过对品牌的十几年坚守，把民族时尚带入了国际美学。 五色风马灵感来于一个充满神圣和吉祥的神秘世界。 那里群山环抱，远离尘嚣，繁华盛开，美景如画。 那里清泉密布，人迹罕至，是传说中的人间乐土，是人们心灵的避难所。 传说中，凡是在那里的人都可以青春不老。 这里就是美丽的香格里拉。 五色风马犹如一个行走的精灵，在旅行穿梭中，演绎着女性的生命纯真和美丽。 五色风马将会沿着探索的道路，继续优雅
4、前行,WSFM品牌市场调研,品牌特色/优势wusefengma,1、服装样式自然脱俗而又不失雍容华贵，线条流畅、版型精致、简洁大气 2、服装面料以天然纤维的麻、棉为主，让女性尽享细腻与妩媚的情调 3、民族特色显著，一改城市压抑风格色彩鲜艳，使人体验民族文化淳朴的魅力，在舒适的着装感受中更加亲近自然 4、适应人群年龄段广，价格区位中等适合大众人群 让大众享受高端设计服装。 5、以浓郁的民族特色来彰显自己的个性，以厚重的色彩来阐述服饰的内涵，以独特的设计来展现独特的风格,WSFM品牌市场调研,品牌劣势wusefengma,1.地域特点明显,限制了对外发展. 2.品牌风格局限,个性特点张扬，不适合在
5、大众人群中发展 3.国内,品牌缺乏大规模宣传力度,远 不及温州某些品牌. 4.有待加强强势品牌发展战略. 5.品牌规模小，发展速度慢，适合年龄层较大，容易被新生品牌淘汰。,WSFM品牌市场调研,品牌理念 wusefengma,WSFM品牌市场调研,WSFM品牌市场调研,品牌文化 wusefengma,企业愿景： 国际视野 百年品牌 企业使命： 追寻快乐 收获财富 公益社会 企业精神： 团结 爱 支持 付出 企业理念： 自由 自然 自信 企业价值： 品质 品德 品牌 企业信念： 专注民族时尚,品牌商业模式/营销理念 wusefengma,WSFM品牌市场调研,WSFM加盟经营理念 1、WSFM追
6、寻“国际视野 百年品牌”的发展愿景，对全国各区域加盟商均视为团队成员。 2、WSFM秉承永续经营的理念，不断提升品牌形象，提倡民族文化， 注重加盟商与品牌的共同发展和成功，营造共赢大局。 WSFM加盟管理模式 1、统一的品牌理念 致力于民族时尚文化传播，把弘扬中国民族文化作为企业责任。 2、统一的经营模式 全国加盟区域内进行统一系统管理，从多方位对加盟伙伴进行指导和辅助。,WSFM品牌市场调研,五色风马,产品系列,女装,五色风马服装公司的产品是以中国传统面料及文化元素为主融入国际流行风尚所设计出的具有浓郁民族特色、异域风情的都市休闲女装，另外还有同样原创的自制真皮包，以及与之搭配的民族特色的饰
7、品等。,WSFM品牌市场调研,产品系列,五色风马,配饰,五色风马服装公司的产品是以中国传统面料及文化元素为主融入国际流行风尚所设计出的具有浓郁民族特色、异域风情的都市休闲女装，另外还有同样原创的自制真皮包，以及与之搭配的民族特色的饰品等。,WSFM品牌市场调研,产品系列,五色风马,家居,五色风马服装公司的产品是以中国传统面料及文化元素为主融入国际流行风尚所设计出的具有浓郁民族特色、异域风情的都市休闲女装，另外还有同样原创的自制真皮包，以及与之搭配的民族特色的饰品等。,WSFM品牌市场调研,五色风马实体店铺遍布北京、上海、天津、河北、山西、河南等24个城市 以北京为主要卖场14个店面 店铺装修风
8、格优雅内涵，具有浓郁民族特色、异域风情 体现自然和谐之美,店面设计 wusefengma,WSFM品牌市场调研,五色风马实体店铺遍布北京、上海、天津、河北、山西、河南等24个城市 以北京为主要卖场14个店面 店铺装修风格优雅内涵，具有浓郁民族特色、异域风情 体现自然和谐之美,店面设计 wusefengma,WSFM品牌市场调研,消费人群分析 wusefengma,WSFM品牌市场调研,风格展示 wusefengma,中国韵味 wusefengma,T,台，并配合充满着东方风,情的绣花图案，彰显出十,足的中国韵味。,古典的优美端庄与现代的自由奔放碰撞，飘逸朦胧的面料，宽松的廓形以及抽象的花型营造
9、出神秘的东方风韵。在民族时尚的创新中，五色风马大胆的将中国古典绣花、水墨等元素与欧美或简约或低调奢华的时代风格结合，打造出中国当代智慧女性形象。或张扬、或素雅、或雍容华贵、或简洁干练。植根于中国文化的五色风马品牌，将中国传统的色调红色、绿色、蓝色搬上了T台，并配合充满着东方风情的绣花图案，彰显出十足的中国韵味。,扎染、绣花、水墨、头巾,WSFM 品牌市场调研,WSFM品牌市场调研,刺绣 wusefengma,五色风马原创时装，专注于民族时尚的创新和发展。时尚界的出现一股刺绣趋势，其灵感来源于民俗装饰图案，营造出清新的熟女风格。,五色风马的刺绣来源于民族元素，密集而复杂，大小变化多端，色彩排列有
10、序统一，清新脱俗而高贵优雅，是传统民族刺绣的时尚发展。,WSFM品牌市场调研,纹样 wusefengma,牡丹之美，首先美在历史悠久，其文化底蕴极其深厚。从诗经到秦汉，到盛唐，宋等，牡丹文化兼容多门科学，构成非常广泛，它包括哲学、宗教、文学、艺术、教育、风俗、民情等所有文化领域。 五色风马酷爱牡丹大量牡丹图案的运用使之作品雍容华贵更突出了民族这一主题,WSFM品牌市场调研,纹样 wusefengma,五色风马时尚女装2015新品 醉美采蓝,五色风马秉承着继承与创新民族文化艺术的使命，将传统青花元素也纳入了设计范畴。历史经典纹样：棋盘格、腰果纹与海水纹，经过全新的设计，形成了一款年轻、时尚的青花
11、纹样。线条与色块流动幻彩，经典与时尚集于一身，风情蓝白，底蕴十足。,色彩 wusefengma,WSFM品牌市场调研,五色风马在对民族色彩元素的运用上独具特色，不仅把来自大自然的高饱和度的民族色彩元素作为服饰的语言融入到现代设计中去，更深层次的追求灵活利用民族色彩所包含的精神元素来体现服饰的民族内涵和意境。,色彩搭配 wusefengma,WSFM品牌市场调研,在“五色风马WSFM”的服装世界里，每一种色彩，每一 种款式，都传达着一种心情、一个故事，充满魅惑的黑色、奔放而又不失内敛的红、清丽而又不失聪慧的蓝等等，成熟的配色技巧表现出“五色风马WSFM”在色彩设计上独一无二的把控能力与精准构思。
12、,非比寻常的明亮色彩和绣花与黑色混搭，华丽的牡丹、清透的薄纱，流水灵动的裙摆，渗透出轻灵活跃而又浪漫睿智的气息,WSFM品牌市场调研,工艺 wusefengma,每一个刺绣图案的做工都很复杂 丰润饱满，层次丰富，栩栩如生 是因为每一个图案都不少于20种颜色 所有的精心和精湛的工艺 成就五色风马完美的做工,面料 wusefengma,WSFM品牌市场调研,五色风马品牌服装主要采用棉、麻、毛、丝等纯天然面料制作，在追求服装的精致、优雅的款式和外观的同时，倡导健康，低碳，环保的国际理念。,WSFM品牌市场调研,调查问卷 wusefengma,尊敬的女士/先生： 您好！感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。
13、我正在进行服装品牌的市场调研。麻烦您填写一份调查问卷，您的 答案对我们有很大的帮助。谢谢！我们将会对您的信息保密。 1.您的性别？单选题 男 女 .您经常通过哪种渠道购买服装？（可多选）多选题 A品牌专卖店 服装批发市场 网店 各大商场 .您的年龄段是？单选题 .您目前所从事的职业单选题 国家机关/政党机关和社会团体 批发零售贸易业 旅游/餐饮/娱乐业 学生 家庭主妇 其它 .对于以下活动，哪种您比较喜欢参加（可多选）多选题 A反季销售、换季打折 B办理会员卡或贵宾卡 C品牌折扣店 D满额送赠品或换购,WSFM品牌市场调研,调查问卷 wusefengma,6.您平均每季度购置服装的次数：单选题
14、 A 1次或以下 B 2-3次 C 4-6次 D 6次以上 7.正常情况下，您可接受的单件服装（春装）的价位一般是：单选题 A 100元以下 B 100-200元 C 200-400元 D 400元以上 8.在您选购服装时，对您影响最大的是？单选题 A 款式 B 质量 C 价格 D 品牌 9.您喜欢的服装风格是？：单选题 A 成熟典雅风 B 假日风 C 民族中国风 D 低调深沉风 10.在价格、质量及服务水平相当的情况下，您通常会倾向于选择：单选题 A 国外品牌服装 B 国内品牌服装 C 不好抉择，不一定,WSFM品牌市场调研,调查问卷 wusefengma,11.您通常是通过什么途径了解到一
15、个服装品牌？多选题 广告 朋友介绍 逛商场时看到 看别人穿着 12.您购买服装时，服装的品牌是否会对您的购买行为造成影响？单选题 A受很大影响 B有较大影响 C有一定影响 D基本不受影响 13.您是否了解五色风马WSFM品牌？单选题 A没有听说过 B听说过，但不是很了解 C有一些了解 D十分了解 14.您是否购买过五色风马WSFM品牌的服装？单选题 A没有去逛过店面 B去店面逛过，但没有购买 C偶尔购买过几件 D经常购买，我很喜欢 15.五色风马WSFM的价位是否在您可接受的范围？（平均价位400-2000元）单选题 A可以接受 B价格有些偏高，不能接受 C打折的时候可以接受 D不太了解它的价位,谢谢观看！,
