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1、2016蒙牛酸酸乳 超级女声直通车活动方案,目录 CONTENTS,活动背景,1,活动背景,1,顶级栏目 全新技术 全新产品,打通线上线下 带动销售达成 提升新品曝光,活动目的,2,活动目的,2,利用直通车,销量提升,活动主题,3,活动主题,3,“码”上赢超级币 “码”上有人气 - 超女直通车活动,活动主题,3,活动主K,调整中,活动诱因,4,活动诱因,4,对于选手 : 直通车快速涨人气 对于消费者 : 参与互动获得产品折扣机会 对于客户：直通车活动带动销售,活动诱因,活动产品,5,活动产品,5,酸酸乳基础产品+go畅,活动时间,6,活动时间,6,2016年3月15日-7月30日,销量目标,7
2、,销量目标,7,3-6月预计完成销量15.47亿元,活动内容,8,活动内容,8,2016蒙牛酸酸乳超级女声大型路演活动规划,超女直通车 全国启动会,超级直通车大型路演,城市PK挑战赛,迷你直通车小型路演,县市路演,时间：3.15 城市：北京 内容：一包一码曝光宣传机制、媒体告知直通车路演全国全面铺开,时间：3.26-7.30 每周4场 城市：全国20个大区三四级城市 场次：20个大区共600场 线路：8条线，每条线75场 内容：精彩表演+互动游戏+试饮售卖,时间：3.19-6.30 每周2场 城市：全国一二线城市 场次：20个大区共60场 线路：南北各1条线，每条线各30场 内容：海选报名+选
3、手拉票赛+精彩表演+互动游戏+试饮售卖,活动内容 启动会,8,一包一码及超女直通车全国启动会,活动内容 启动会,8,x,一幕幕刷人眼球的视觉盛宴,一场全程扫码爆发惊喜的体验,一份耐人寻味寓意特别的邀请函,创意马形二维码礼盒，预告发布会将揭晓超级二维码新技术，引发媒体及嘉宾好奇心,现场LED大屏，时尚震撼效果，完爆其他乳饮发布会,发布会现场媒体/嘉宾全程扫码参与互动，真实体验超级币投票众筹,启动会环节：,活动内容 启动会,8,2,嘉宾入场凭借邀请函（二维码）， 兑换酸酸乳产品礼包。,老超女变装花木兰现场表演； 带领嘉宾扫描二维码获得超女币 开启木兰买码篇视频，全面解读扫码流程。,3,蒙牛领导/代
4、表上台， 正式介绍超级二维码技术。,4,主持人带领嘉宾现场体现超女币众筹， 大屏实时直播现场众筹超女币数量；,5,超级二维码启动及扫码体验环节,入场环节,超级币投票众筹及直通车启动环节,众筹超级币达2000个； 炫酷视频演示直通车动画效果,启动会主要流程：,1,活动内容,8,2016蒙牛酸酸乳超级/迷你直通车活动场次规划,活动覆盖：全国20大区，共660场路演活动,超级直通车 （60场）,迷你直通车 （600场）,江苏/安徽/山东/河南/陕甘宁青/晋蒙西/津冀/北京/辽蒙东/黑吉,粤海/云桂/渝贵/川藏/湖北/湖南/江西/福建/浙江/上海,南线：30场,北线：30场,8条线，每车75场,上海/
5、浙江/福建,江苏/安徽,山东/河南,云桂/粤海,渝贵/川藏,北京/辽蒙东/黑吉,湖南/湖北/江西,陕甘宁青/晋蒙西/津冀,活动内容 超级直通车,8,超级直通车,活动内容 超级直通车,8,活动概述,活动时间：,活动场次：,2016.3.15-6.30，南线3月开始执行，北线4月开始执行,共60场，每车共30场,车辆配置：,车长17米/厢体13米双层结构，带LED大屏、液压举升/单侧打开/扩容舞台车,线路安排：,全国20个大区分南线、北线2条线,活动内容：,海选报名+选手拉票赛+精彩表演+互动游戏+试饮售卖,活动城市：,一二线城市,活动内容 超级直通车,8,线路规划（南线）,黄色为南线执行大区,活
6、动内容 超级直通车,8,线路规划（北线）,蓝色为北线执行大区,活动内容 超级直通车,8,现场效果图（左）,活动内容 超级直通车,8,现场效果图（右）,活动内容 超级直通车,8,整车效果图,活动内容 超级直通车,8,整车尺寸图,活动内容 超级直通车,8,舞台效果图,活动内容 超级直通车,8,舞台效果图（左）,活动内容 超级直通车,8,舞台效果图（右）,活动内容 超级直通车,8,舞台展开尺寸图,活动内容 超级直通车,8,现场布局示意图,标准面积750平方（30X25M ) 最小面积375平方（25X15M ),选手等候区,一层主舞台（LED）,超级面试间（二层）,活动内容 超级直通车,8,现场物料
7、匹配明细,大区配合内容,大区配合工作人员：9人 销售：4人 试饮：2人 游戏工作人员：3人,活动内容 超级直通车,8,车辆配置要求,活动内容 超级直通车,8,车辆配置要求,活动内容 超级直通车,8,舞台区,节目表演,城市PK赛,有奖问答,0元竞拍,活动内容 超级直通车,8,蒙牛酸酸乳超级直通车城市PK赛流程：,选手在线上传视频，线上报名成功,线上选手报名 站直通车比赛，号召粉丝为其投票众筹，获得PK资格,芒果直播线上公布超级直通车线下PK赛的线路及时间,观众在活动现场填写报名表,在活动现场录音房演唱并录制表演视频,将表演视频上传至芒果直播完成报名,演唱达到指定分数的获得上台PK资格,舞台决选，
8、参赛选手通过层层残酷考验争夺冠军,观众可通过购买酸酸乳，获得超女币为选手投票,结合芒果线上人气值和现场支持率，评选出1名单场人气王,单场人气王可获得10000分超女币奖励,各站线上人气前10选手获得线下直通车PK资格,选手可重复参加不同地区的城市PK赛，获得更多人气支持,线上 选手,现场 观众,活动内容 超级直通车,8,蒙牛酸酸乳超级直通车城市PK赛报名方式：,1、 线上报名：芒果直播APP 在线上传视频完成超女线上报名， 根据芒果直播公布直通车线路选择站点报名直通车PK赛， 号召粉丝投票众筹为自己赢得比赛资格， 每站人气前10选手可前往直通车现场参加PK赛； 2、超级直通车现场报名 观众在直
9、通车现场报名，前往现场录音房录制演唱视频， 上传至芒果直播完成报名， 演唱达到指定分数方可有机会获得上台比赛资格；,活动内容 超级直通车,8,蒙牛酸酸乳超级直通车城市PK赛赛制：,1、每站进行2场舞台PK，每场共有（）12名 选手上台比赛； 2、比赛开始后，参赛选手在舞台上抽签分成2队； 3、经过第一轮小组淘汰赛、第二轮小组对抗赛、第三轮个人突围赛 共三轮比赛PK； 4、4、获胜者最终获得线上 20000 超级币奖励，亚军季军10000超级币，其他选手5000超级币。,第一轮：小组淘汰赛 （12进10） 参赛者各演唱一首自选歌曲，现场观众投票决定名次（关注“蒙牛酸酸乳”公众微信即可投票）投票结
10、果大屏实时显示，每组淘汰1名，12进10；,第二轮：小组对抗赛 （10进5） 2队分别抽取1-5号码牌，数字想同的参赛者组成搭档，合作完成1首歌曲，全部唱完再次由现场观众通过手机投票，每组淘汰1名，10进5；,第三轮：个人突围赛 （产生冠亚军） 前五强分别演唱（或其他才艺表演），为自己拉票争夺单场人气王。第三轮得分综合芒果线上分数及现场投票分，线上线下占比分别为50%,活动内容 超级直通车,8,关于投票： 1、在整个比赛中，主持人在每个比赛间隙着重介绍“码上赢超级币，码上有人气”的活动主题； 2、同时鼓励选手现场拉票，让现场观众和自己的粉丝购买蒙牛酸酸乳，通过一包一码赢得超级币，获得更多投票机
11、会来改变场上选手排名；,蒙牛酸酸乳超级直通车城市PK赛注意事项：,？,关于选手： 1、上台选手以线上报名的为主，如活动当天到达现场的线上选手人员不足，可适当放开现场报名观众比例； 2、根据每场需要上台的现场选手的人数差异，可灵活调整当天录音室演唱的过关分数线；,？,关于比赛音乐： 1、小组淘汰赛：参赛者自选歌曲需自带伴奏音乐，如没有需在比赛前告知工作人员，由工作人员提前下载或通过唱吧等软件落实歌曲伴奏； 2：小组对抗赛：大篷车活动启动前准备20首传唱度高的合唱伴奏，下发给每条执行线路，现场播放即可； 3、个人突围赛：同一，主持人也可号召参赛者清唱表演；,？,活动内容 超级直通车,8,蒙牛酸酸乳
12、超级直通车城市PK赛舞台节目及互动：,主题促销介绍：主持人重点介绍“一包一码“主题促销，鼓励观众购买并扫描蒙牛酸酸乳包装二维码，赢得超级币，为喜欢的选手投票！ 有奖问答：结合蒙牛酸酸乳和go畅产品卖点，帮助 带动现场销售； 竞拍游戏：蒙牛酸酸乳0元竞拍 节目表演：比赛间隙，适当穿插 动感明快的舞蹈、魔术等节目，丰富整场演出，吸引人群聚集；,活动内容 超级直通车,8,白天舞台节目流程（1小时/节，一天2节）：,场次定义：每天为一场,活动内容 超级直通车,8,晚间舞台节目流程（晚间场3小时）：,场次定义：每天为一场,活动内容 超级直通车,8,舞台节目（市场配合执行项）,大区配合事项： 1、配合舞台
13、互动问答、游戏、比赛等准备小礼品（如一盒牛奶、钥匙扣、等与产品有关的礼品）及大奖（牛奶1提等）； 2、预计一天进行3轮舞台表演，每轮提供50份小礼品（实际按照参与活动人数25%进行匹配），一天约150份；每天至少提供20提牛奶作为舞台大奖； 活动结束后未使用完礼品/产品退还客户,大区配合内容,活动内容 超级直通车,8,现场互动,开箱见宝才go畅,魔镜闯关go畅快,蒙牛酸酸乳超级录音室,合影拍照,go畅炫舞,展示售卖,试饮,H5双屏游戏,微信互动,活动内容 超级直通车,8,舞台大屏游戏： 喝奶大战，你行你上（执行公司执行项）：,规则： 消费者在售卖区购买酸酸乳或go畅一提，获得一次游戏机会； 根
14、据主持人口令，观众进入游戏指定区域，地上铺上指压板，观众必须在该指定区域完成游戏； 手机扫描舞台大屏幕中的二维码，扫码进入游戏起始界面； 点击开始游戏，同时用手机操作游戏，通过团队作战获得游戏胜利； 游戏通关，大屏爆出礼盒； 屏幕显示本轮参与游戏的观众微信头像，并随机抽取幸运观众送出礼品； 设备：指压板1套（平铺约50平米）、涂层不干胶贴 人员：工作人员1名（执行公司提供）,活动创意点： 利用观众手中的手机和LED屏幕，双屏结合，紧扣蒙牛酸酸乳这一产品设计游戏环节，同时加入指压板道具，有趣的互动，创意引爆关注，继而 有效拉动销售。,活动内容 超级直通车,8,舞台大屏游戏： 喝奶大战，你行你上（
15、执行公司执行项）游戏规则：,1、观众进入游戏界面，手机屏幕中有一只插着吸管的蒙牛酸酸乳，舞台LED屏幕同步显示手机屏幕画面。,2、用手指快速戳屏幕中的蒙牛酸酸乳，随着点击大屏上的牛奶迅速下降，规定时间内把牛奶吸空即算游戏过关。,3、游戏通关后，大屏爆出一个宝箱，有演唱会门票，免费酸酸乳赠饮、超女游戏币等丰富种类奖品,4、舞台屏幕显示所有参与游戏的观众微信头像，从中随机抽取幸运观众，并送出蒙牛超女梦想产品等礼品,活动内容 超级直通车,8,舞台大屏游戏： 喝奶大战，你行你上：,大区配合事项： 1、配合游戏准备小礼品（如一盒牛奶、钥匙扣等）； 2、预计一天进行5轮，每轮提供10份礼品（实际按照参与活动人数25%进行匹配），一天小礼品约50份；,大区配合内容,活动内容 超级直通车,8,舞台大屏互动： 微信签到 留言上墙游戏规则：（市场配合执行项）,说明：考虑到 敏感信息、内容审核 等问题，故提前做好一版微信墙刷墙视频，在比赛间隙播放，营造出比赛过程中，观众热情留言，实时刷屏的火爆气氛。,微信墙,参与方式： 消费者扫描“蒙牛酸酸乳”公众微信号二维码成为会员 签到成功后，发送 关键词“蒙牛酸酸乳”参加活动 向公众号发送信息，祝福留言 就
