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1、,道奇品牌发展史,奔跑不息的公羊道奇(Dodge),部门：XXXXXXX 日期：XX月XX日,锐普PPT市场璞石作品,前言,品牌的诞生,道奇品牌创始人道奇兄弟的事业是从制造自行车开始的。1897年，道奇兄弟与佛瑞德埃文斯成立了合伙企业，并成功制造了“埃文斯-道奇”自行车。1900年，合伙企业解散后，道奇兄弟在底特律建立了自己的机械厂开始为福特汽车制作了大量的配件，包括发动机、底盘和所有的传动部件，双方一直保持着良好的合作关系。1913年，道奇兄弟注意到福特有想要自给自足的倾向，于是在密执安州重开了一家大型工厂，这就是后来著名的道奇总厂。,发展历程,1897年，霍瑞斯道奇发明了防尘轴承，同年，道
2、奇兄弟建立了道奇自行车公司。 1900年，道奇自行车公司被加拿大国家自行车公司收购，道奇兄弟得到了7500美元现金和轴承的专利权。 1914年7月17日，道奇（Dodge）汽车公司成立，公司由创始人约翰道奇John Dodge（18641920）霍瑞斯道奇Horade Dodge（18681920）兄弟投资500万美元组建。 1914年11月14日，第一辆道奇汽车下线，并将其戏称为“Old Betsy“。道奇兄弟建成美国第一条试车道，约翰驾驶他的两辆轿车，以每小时20英里的车速撞进砖墙内，进行了一次早期初步的轿车安全性试验。,发展历程,1916年，美国政府为珀欣将军的远征军订购250辆道奇汽车
3、，用于追捕墨西哥强盗潘丘维拉，这支远征军是有史以来第一支机械化冲锋队。 1918年，在第一次世界大战欧洲战场中，珀欣将军选择道奇汽车作为座驾。 1920年，道奇兄弟相继因病去世。 1921年1月，弗雷德雷克海内斯Frederick Haynes成为道奇公司的总裁。 1922年，道奇推出全球第一款全钢车身汽车。 1924年，道奇兄弟的继承人决定卖掉他们在公司的股份。,发展历程,1925年，道奇成为第一家设立欧洲工厂的美国汽车制造商；同年，道奇汽车首次采用真空制动风挡玻璃刮水器和喷漆工艺。 1925年，道奇公司被出售给了纽约银行。 1926年，道奇推出新款五道主轴承式四缸发动机。 1928年，道奇
4、汽车公司被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒汽车公司的一个分部，这令双方都获得了利益。 1931年，克莱斯勒创始人沃尔特克莱斯勒亲自为道奇选定“公羊“标志。,发展历程,1940年代，道奇为二战生产40万辆载重车和数千辆坦克。 1953年，道奇推出140马力的Red Ram HEMIV8发动机；道奇Coronet装配这款发动机，在“汽车节油赛“中夺冠。 1954年，道奇当选为Indy 500领跑车。 1956年，道奇推出具有显著鳍形的后翼板设计和扭杆式前悬挂。 1960年，道奇首次推出应用承载式车身结构的轿车。 1964年，装备HEMI的道奇汽车主宰了NASCAR赛道，开创了 大马力汽车时代,发
5、展历程,1970年代，英国设计的Hillman Hunter（也称为道奇1500和道奇Polara）是在数个国家制造的早期“全球车“。 1983年，道奇推出全球第一款前轮驱动厢式旅行车道奇Caravan,登陆欧洲，被命名为“多用途汽车“（MPV：Multi-Purpose Vehicle），MPV概念从此产生并传播开来。 1991年，道奇推出蝰蛇RT/10跑车，并当选Indy 500领跑车。 1994年，道奇推出Neon。 1994年，道奇“重新创造“出全尺寸的美国皮卡。,发展历程,1998年，克莱斯勒汽车公司与戴姆勒奔驰公司（DaimlerBenz）合并，道奇（DODGE）成为了戴姆勒克莱斯
6、勒汽车集团的一个车系。 2003年，5年后，道奇重新沿用HEMI V8发动机。 2006年，道奇品牌向国际市场扩张，接连推出Caliber和Nitro量产车，以及Avenger概念车。 2007年，道奇酷搏（Caliber）获美国政府碰撞测试最佳安全奖。 2015年，道奇公布公布道奇GT，有望成为世界第一的超级跑车。,品牌理念,道奇旗下的汽车产品一直在各个时代引领甚至代表了全球主流的人文精神，不断进取，向往自由并追求乐活的生活态度。道奇的总裁沃尔特P克莱斯勒认为这头大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇简单之极的销售口号可靠性。 20世纪6070年代，道奇开始向北京上海等城市提供长途客车、货运
7、汽车、公交车以及进藏的主要运输车辆。直到1983年，国内的最后一辆“小道奇“公共汽车才报废停用。 美国道奇（Dodge）轴承公司是世界上最大的带座轴承制造商，始建于1880年，迄今已有120年历史，产品遍布全世界。2007被美国葆德（BALDOR）电气并购，成为葆德.道奇.瑞恩BALDOR.DODGE.RELIANCE。,品牌理念,道奇具有鲜明自信的品牌形象，它的每一款产品都清晰鲜明地体现了道奇的四个核心属性；进取，自由，睿智，乐活。,自由：极具张力的外表，体现出美国人的个性,进取：一次又一次的刷新着超级跑车的记录,睿智：多次的创新，引领着美国乃至世界潮流,乐活：舒服，适合，给驾驶者带来快乐,
8、产品定位,轿车型号主要包括Viper（蝰蛇）、Caliber（酷搏）、Avenger（锋哲）、Charger等。,SUV主要包括Durango、Nitro。,MPV主要有Caravan（道奇凯领）等。,皮卡包括Dakota、Ram Truck、Ram SRT-10等。,很多年来，道奇的公羊标记只在美洲大陆上驰骋。戴姆勒克莱斯勒集团成立后，先是把它带入了欧洲，随后是中国。据说，这个强悍到让人感觉踏实的公羊形象最初是由沃尔特P克莱斯勒选择的。,产品定位,据美媒leftlanenews报道，菲亚特克莱斯勒公司决定，将道奇调整为公司的高性能车型品牌，并将SRT划归于道奇旗下，因此克莱斯勒300 SRT
9、8将面临停产的命运，Jeep大切诺基SRT8或将紧随其后。,市场份额,轿车系列,SUV系列/MPV系列,皮卡系列,高性能车型品牌,（从新的定位）,造型特点,道奇品牌的四大特质：雄浑奔放、强劲有力、性能卓著和敏捷灵活。,一说到道奇，就让人不禁想到一个词：肌肉车。搭载大排量V8发动机、具有强劲马力、外形富有肌肉感的美式跑车。 2011年，道奇发布了旗下运动型四门轿车Charger SRT8高性能版的官方图片，这款车已于2011年年底上市。道奇Charger凭借硬朗的外形成为了美国新一代肌肉车的代表车型，此次的SRT8车型将为Charger带来更加强劲的动力表现。动力方面，Charger SRT8搭
10、载6.4L Hemi V8发动机，最大功率465马力，最大扭矩630Nm。,产品特点,然而道奇并不是只是生产肌肉车，主要车型都有：轿车、SUV、MPV、皮卡、还有跨界车Journey（酷威）。,Dodge Logo道奇牌轿车素以价廉和大众化称著。但极具攻击性的外观，和稳定的性能一直是多数美国人的首选。极具张力的外观使人们看起来很高档。作为世界上最大的带坐称重制作商，安全性能得到了保障。 可靠性一直是道奇倡导的口号。914年，约翰道奇和霍瑞斯道奇兄弟制造的第一批车问世，上挂一个圆形车标。圆内首先是一个环形，上面有“道奇兄弟汽车“字样，环内是一全球地图，地图中央有两个相互交错的三角形，最中间是同样
11、相互交错的大写英文字母“D“和“B“。“D“和“B“是“道奇兄弟(Dodge Brothers)“的缩写，三角形代表希腊字母“D“，两个三角形同样代表“道奇兄弟“。整个车标的寓意相当明显:道奇汽车将驰骋全球。不过美好的寓意可不能一厢情愿，即使只是一车标，也不可忽视可靠性的考量。 但在当时的舆论的压力下，道奇被迫放弃了这个圆形车标。敦厚而不失凶悍的公羊显然更容易让人接受，于是它断断续续地一直延续至今，尽管期间几经周折，命运颇为坎坷。,道奇Dart GT,2013年在市面上出现的道奇Dart GT版是基于阿尔法罗密欧Giulietta平台而来。配有一台2.4升发动机，能够爆发出184匹马力，与之匹
12、配的是6速手动和6速自动变速。同时，在选悬挂方面也做出了改进。,道奇Dart是国产广汽菲亚特菲翔的“美国表兄”，同样有着浓厚的菲亚特血统。,这是道奇进入中国市场后的一辆极具代表性的车型,道奇Challenger,道奇Challenger于1970年代开始出产第一代，2009年推出第三代。Challenger的出现虽然同样是为了向福特野马宣战，但它的投产却只有短短5年。在1970年到1974年间，道奇挑战者共售出约188600辆。在今天，一辆精心保养还原的道奇挑战者甚至可以卖得六位数的高价。,不可否认，道奇Challenger作为美式汽车文化的浓缩，无论站在哪个年代看，都是富有感染力和值得典藏的
13、。当然，在今天，它们或许真的更适合典藏。,道奇Charger,当年的道奇Charger是一款典型的肌肉车，强劲的马力、硬朗的外形，还有发动机的轰鸣声都让它名噪一时。而且道奇Charger还非常适合于改装，是诸多改装车爱好者和特技演员的首选用车。这款车的地位毋庸置疑，这是美国汽车黄金年代的黄金之作。,1968-1970的Charger搭载3.7L 6缸引擎和从5.2L到7.2L的5款V8引擎，其中尤以7.0L Hemi引擎着名，原厂标定425马力，实际可轻松输出500马力。作为美国肌肉车的代表作，Charger以其漂亮的可乐瓶车身和强劲的性能而闻名。,道奇蝰蛇Viper,很久以来一提到跑车，人们
14、就自然想起传奇的AC Cobra，以至于每出品一款新型V8跑车，都会在心里做一番比较。但勇敢的道奇首先站出来挑战这一传统信念，他们的武器就是一条鲜红色的“蝰蛇”，他是一辆90年代的路上霸王，装备8升V10发动机，400马力，610牛米的扭矩有鲁智深倒拔垂杨柳般的神力，0-96公里/小时加速时间4.6秒，最高车速达到268公里/小时。,Viper虽然看上去强壮但体重只有1535千克，整车动力重量比达到263马力/吨。踩下油门，动力澎湃涌出，疾驶的Viper就像是一枚战斧式巡航导弹。底盘与发动机匹配良好，动力储备充足，加速过程顺畅有力，在达到225公里/小时之前没有丝毫的懈怠和吃力的感觉。同时转向
15、迅捷而精确，其感觉不同于法拉利512TR和保时捷911。过弯轻巧自然，抓地力充足，在雨天更是乐趣十足。即使是长距离行驶也会备感舒适，悬架提供的车体控制亦很神奇。复合车身面板下是赛车式的管状车架，悬架也采用赛车式的不等长双叉骨+卷簧结构，并有防滚杆。,道奇酷威,进口酷威是为中国社会主流精英中产阶层，典型“4+2+1“家庭打造，他们追求在商务、家庭与休闲生活中轻松跨界;乐于与家人、朋友分享精彩人生，是宜商宜家的专属大7座豪华跨界SUV。,道奇酷威完美集合了家用MPV的舒适与大空间，以及SUV驾驶性能与动感;以同级别最大车身尺寸、同级别最大车内舱容积、同级别最多车内储物设计、,同级别最大中控真彩显示
16、屏、同级别唯一配备后排影音娱乐系统,美国公路安全保险协会(IIHS)最高安全等级以及同级别唯一配备一体式儿童安全座椅等七项同级别之最,重树大7座豪华跨界SUV价值新坐标,道奇GT,布嘉迪将推出极速430km/h威航Super Sport，这已经是目前速度最快的跑车。而近日道奇的一则消息再次引起了我们的关注，道奇表示将推出最新的GT跑车，并宣布其最高时速可以达到480km/h，这有望超越布加迪威航Super Sport，成为速度最快的量产车型。,这款车基于克尔维特Cheetah概念车设计而来。从效果图上看，扁平而顺滑的车身线条将其风阻降到了最低。仅仅比轮毂小一圈的刹车盘，暗示着这不是一款普通的跑车。硕大的侧进气口为冷却提供了更多的空气。尾部并排的四个排气管暗
