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4、位女性的成功联系在一起创造流行核心之一：麦鞋趣与每位女性的成功联系在一起 策划点一 微博活动微博活动 公益活动公益活动 爱情就像旧鞋换新鞋，常换常新，速 度秀出你的旧鞋参加麦鞋趣网换新活动，关注麦 鞋趣网，同时5个好友，有机会获得麦鞋趣网的 2000元无条件现金券。 分享活动分享活动 #寻找电影中的经典鞋子# 罗马假日中奥黛丽赫本 穿的罗马鞋，是那么的优雅淑女！关注麦鞋趣网，同 时5个好友，有机会获得麦鞋趣网的2000元无条件 现金券。 策划点二 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章. 软文策划软文策划 1.一双麦趣鞋的情感故事一双麦趣鞋的情感故事 简介：用拟人手法，以鞋子
5、为主人公，诉说一对剩男剩女的感情故事。 2.主题：主题：一八卦女相亲一个屌丝男，生日那天屌丝男因为一双鞋子价格贵，不肯买给她， 女的就此问jms们是否值得嫁给这样的男人。 由此引发争议话题由此引发争议话题 附带主题1：我就是那个男的，说明为什么我不买那双鞋子，这样的女生不会过日子， 肯定嫁不出去，谁要谁拣走。 附带主题2：我就是那双鞋子，我见证了她们吵架的过程，为我争风吃醋；我长的漂亮 其实不是我的错，我也很委屈。放出主推的鞋子广告图片。 附带主题3：我就是卖这双鞋子的网站，我就是麦趣鞋网，希望大家相亲相爱，为了支 持这对男女，我们做出决定，该款鞋子未来一周内打五折。同时支持旧鞋换新鞋的活 动
6、。 策划点三 话题话题:这个时代谁还会记住你？怎样让他过目 不忘？如何做一个成功的女性？ 故事：故事：从弱势心态衍生，到最后如何打造自己， 成为新时代的个性女王，让他过目不问，个性 打造中突出鞋子的重要性和代表性 核心关键字:新时代、个性、女王、鞋子 结合热点营销结合热点营销 麦鞋趣不断与热点结合成本效益最高 策划点一 主题：主题：惊！xx小区惊现一女神，引起围观 诉求：诉求：男人心目中的女神是如何练成的，每天都 穿不一样的鞋，每双鞋都穿出她自己的个性，永 远有属于自己的终极美丽杀手锏 策划点二 主题：主题：我要用什么样的鞋征服宅男？. 诉求：诉求：一个女性穿什么样的鞋才能征服宅 男. 策划点
7、三 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章. 主题：主题：我穿这双鞋签了一百万的单子 诉求：诉求：从刚入职场穿什么样的鞋，一步步走 到现在经理的位置，在各个期间穿什么样的 鞋 策划点四 主题：主题：目前每个女人都觉得自己少了一双鞋， 元芳，你怎么看？ 诉求：诉求：引导女性去想到底什么样的鞋才能成就 她的美丽，才能是最适合自己的 策划点五 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章. 主题：主题：细数知名女星的穿鞋品味 诉求：诉求：如董洁，高圆圆，杨幂 策划点六 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章. 主题：主题：鞋诱男人集锦 诉求：诉求：终极
8、分析如何鞋诱男人 策划点七 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章. 主题：主题：一万双鞋不及我的那一双 诉求：诉求：曾经有一双鞋摆在我的面前， 当我想穿她时，才知道她的宝贵 策划点八 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章. 主题：主题：拿什么拯救你，我的脚？只因为 你不够秀美，而影响我的美丽吗？ 诉求：诉求：让更多认为自己的脚不好看的女 性找到自信 话题话题/ 事件事件 分享分享/ 病毒传播病毒传播 搜索引擎搜索引擎 入口入口 转换转换 BBS、微博、微博、SNS、视频、视频 购买、会员、粉丝购买、会员、粉丝 引导及炒作引导及炒作 SEO、Wiki、口碑
9、沉淀、口碑沉淀 目的目的:1、通过事件带来热度及持续流量通过事件带来热度及持续流量 2、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现转换、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现转换 麦鞋趣营销效果转换方式麦鞋趣营销效果转换方式 | 欧赛斯欧赛斯 看一个案例看一个案例 杜蕾斯品牌调性 他精力充沛，自信，他精力充沛，自信， 总能发现不经意间的乐趣，总能发现不经意间的乐趣， 会玩，有点小幽默，会玩，有点小幽默， 喜欢新鲜事物，喜欢新鲜事物， 很有创造力很有创造力 杜蕾斯营销大创意 快乐，需要创造力！快乐，需要创造力！ Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Pag
10、e21 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( s
11、hanghai ) Page6 病毒营销病毒营销 病毒营销病毒营销 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 杜蕾斯杜蕾斯APP应用应用 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成 立了立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。人陪聊组，与用户进行真实对话。 延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在 微信中依然以一种有趣的方式与用户微信中依然以一种有趣的方式与用户“ 谈性说爱谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互。据杜蕾斯代理公司时趣互 动透露，目前除了陪聊团队
12、，还做了动透露，目前除了陪聊团队，还做了 200多条信息回复，并开始进行用户的多条信息回复，并开始进行用户的 语义分析的研究。语义分析的研究。 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 杜蕾斯营销的是什么？杜蕾斯营销的是什么？ 杜蕾斯营销的是什么？杜蕾斯营销的是什么？ 一个是避孕套，一个是鞋一个是避孕套，一个是鞋 杜蕾斯营销的是快乐，杜蕾斯营销的是快乐， 麦鞋趣营销的是女人的成功！麦鞋趣营销的是女人的成功！ 如果说杜蕾斯载体是创意，如果说杜蕾斯载体是创意， 麦鞋趣的载体也是创意麦鞋趣的载体也是创意 将创意做到极致，将创意做到极致， 麦鞋趣能不成功吗？麦鞋趣能不成功吗？
