德芙巧克力包装分析

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1、德 芙 (DOVE) 巧 克 力 包装分析,姓名：黄琰 学号：112038010069 班级：2011级艺术设计平面班,DOVE商标含义,德芙=DOVE D= DO O= YOU V= LOVE E= ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 中文 德芙谐音“得福”即得到幸福,DOVE起源,故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对产品

2、配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。,4,巧克力功能效用,巧克力是一种营养素很全面的食品。因其具有较高的能量和蛋白质, 丰富的人体必需微量元素, 以及“多酚”这种十分有利于人体健康的植物化合物等生理特点, 所以具备了有益于人体的多种保健功能, 应用前景十分广泛。巧克力对人体的积极作用体现在心血管病、低血压、癌症、贫血、止咳等诸多方面, 将有效地帮助改善一系列营养问题。,德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”成为

3、经典广告语。,DOVE产地背景,DOVE销售对象,本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式，主要用到了德芙Do you love me ？由于德芙在中国走的是高端市场，价钱相对较高，不是所有人都可以接受得了，年轻人当中那些经济条件不是很好的初中、高中生就很难接受。因此只有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需求相对大一些。,DOVE与其他品牌巧克力区别,德芙巧克力是中国巧克力第一品牌。高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验；众多口味与规格，总有一款适合您的需要；优质的原材料，先进的生产及包装工艺，确保产

4、品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。,DOVE的包装设计特点,在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。,分等级包装,德芙按产品的质量的不同区分了不同等级的包装。,质量较差或口味不好的巧克力往往外包装的颜色较深且不美观。这类产品主要是正对低端的消费者。因为它的成本低，价格会比较便宜，对口味没什么要求，且对价格比较敏感的消费者可能会喜欢购买。,2019/10/17,质量好，口味纯正的巧克力往往包装得高档精美。具有较好的视觉冲击，让人一见包装就有购买的欲望。这类巧克力一般是用来送礼，包装高档，价钱也高，让人感觉高档又不失面子。,组合包装,每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来的满足感。,再使用包装,再使用包装就是包装物再被包装的产品再被消费完之后还能在做其他用途。 在对大部分女性消费着来说，漂亮精致的包装盒都会好好拿来收藏，装一些小东西之类。既能当装饰品摆放，又能合理利用资源。,包装盒分析,德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。,2019/10/17,谢 谢！,