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1、毕业设计论文题目：可口可乐公司竞争策略研究（黑体 2 号）学 院 经济管理学院 年 级 2008 级 专 业 营销策划与战略管理 学 号 08933417 学生姓名 王 三 指导教师 唐 艳 2012 年 3 月 四川科技职业学院毕业设计(论文) 第 I 页毕业设计(论文)鉴定表院 系 经济管理学院 专 业 营销策划与战略管理 年 级 2008 级 姓 名 陈 林 题 目 可口可乐公司市场营销竞争策略研究 指导教师 评 语 过程得分： (占总成绩 20%)是否同意参加毕业答辩 指导教师 (签字)答辩教师评 语 答辩得分： (占总成绩 80%) 毕业论文总成绩 等级： 答辩组成员签字 年 月 日
2、 四川科技职业学院毕业设计( 论文) 第 II 页毕业设计(论文)任务书班 级 2008 级 学生姓名 陈林 学 号 08933417 发题日期： 年 月 日 完成日期： 月 日题 目 可口可乐公司市场营销竞争策略研究 1、本论文的目的、意义 在上学的兼职经历中，发现自己对企业的市场竞争尤其感兴趣，特别是营销竞争，所以这次选择的事市场营销竞争策略；然而由于自己在各兼职中对可口可乐公司稍有了解，而且可口可乐公司公司属于大企业，所以对于选材、取材都有较好的优势，所以这次的论文题目为：可口可乐公司市场营销竞争策略研究，通过这次论文的撰写，通过期间的查询资料，我更加的了解了可口可乐公司，以及市场营销竞
3、争的一些理论知识，更了解了市场竞争以及企业增加利益的条件，对自己以后进入社会，参加工作都有很好的帮助。在此对可口可乐公司市场营销竞争策略展开了一次不专业的研究。 2、学生应完成的任务：第一步：在全面掌握有关理论的基础上积极着手收集资料，拟定该论文大纲； 第二部：依据指导老师修改后的论文提纲撰写论文； 第三步：向指导老师提交论文初稿； 第四步：依据老师的指导对论文进行反复修改； 第五步：论文定稿并对论文进行装订； 第六步：对论文答辩进行准备。 四川科技职业学院毕业设计( 论文) 第 III 页3、论文各部分内容及时间分配：(共 20 周)第一部分 可口可乐公司的产生以及发展情况 ( 3 周) 第
4、二部分 市场营销竞争策略相关理论分析 ( 4 周) 第三部分 可口可乐公司市场营销竞争策略中存在的问题 ( 5 周) 第四部分 可口可乐公司市场营销竞争策略的改进 ( 4 周) 第五部分 结论 ( 2 周) 评阅及答辩 ( 1 周)备 注 指导教师： 年 月 日审 批 人： 年 月 日 四川科技职业学院毕业设计(论文) 第 IV 页摘 要（小二，黑体）饮料行业是我国食品工业中最具潜力且发展速度最快的产业。自 1980 年以来我国饮料总产量平均年增长速度超过 20，并且今后仍将以 10的速度增长。面对这个巨大、诱人的市场，国内、国际众多饮料企业纷纷涌入搏杀，行业内竞争日趋激烈。然而，在占整个饮料
5、市场总份额 30的碳酸饮料市场上，可口可乐、百事可乐长期处于垄断地位。近年来还有一些新型饮料不断涌现。在此可口可乐公司饮料为了在市场占主体地位，包装不断翻新位、 统一视觉识别、体育音乐行销、 广告青春动感、促销花样百变，所以本文对可口可乐公司市场营销竞争战略进行基本研究具有一定的现实意义。论文首先介绍可口可乐公司的产生以及发展情况，进而对可口可乐公司有一个初步的了解。然后对市场营销竞争策略相关理论进行了分析，以了解市场竞争策略的基本理论。接下来分析了可口可乐公司市场营销竞争策略中存在的问题，以了解可口可乐公司在市场中的优势以及竞争对手的情况；最后对可口可乐公司市场营销竞争策略提出了改进，针对可
6、口可乐公司的劣势给予小小的建议，以求达到更高利益。关键词：饮料行业；可口可乐；市场营销策略；更高利益 四川科技职业学院毕业设计 (论文) 第 V 页目 录第 1 章 绪论 .11.1 问题的提出 .11.2 写作的目的与意义 .1第 2 章可口可乐公司的产生以及发展情况 .22.1 可口可乐公司简介 .22.2 可口可乐公司产生 .22.3 可口可乐公司的现状 .3第 3 章 可口可乐公司市场营销竞争策略中存在的问题 .43.1 可口可乐公司的基本营销策略 .43.2 可口可乐公司的经营理念 .53.3 竞争者状况 .63.4 可口可乐公司存在的问题分析 .7第 4 章 可口可乐公司市场营销竞
7、争策略的改进 .94.1 扩大总市场 .94.2 保护市场份额 .94.3 扩大市场份额 .9结 论 .10致 谢 .11参考文献 .12 四川科技职业学院毕业设计 (论文) 第 1 页第 1 章 绪论（小二，黑体）1.1 问题的提出（小三，黑体）随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快，就此对可口可乐公司市场营销竞争策略进行研究，针对可口可乐公司市场竞争战略的优势，可口可乐公司营销中存在的问题以及怎样改进提出自己的建议。1.2 写作的目的与意义饮料行业是我国食品工业中最具潜力且发展速度最快的产业。自 1980 年以来我国饮料总产量平均年增长速度超过 20，并且今后仍将以 10的速度增长。面对这个巨大、诱人的市场，国内、国际众多饮料企业纷纷涌入搏杀，行业内竞争日趋激烈。然而，在占整个饮料市场总份额 30的碳酸饮料市场上，可口可乐、百事可乐长期处于垄断地位。近年来还有一些新型饮料不断涌现。在此可口可乐公司饮料为了在市场占主体地位，包装不断翻新位、 统一视觉识别、体育音乐行销、 广告青春动感、促销花样百变，所以本文对可口可乐公司市场营销竞争战略进行基
