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1、标志设计,1、标志设计的起源,标志设计的起源,标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。,1、,标志设计的起源,古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的
2、墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍 到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用
3、和影响。,1、,标志设计的定义,标志，是表明事物特征的记号以视觉图形传达信息的象征符号，以精炼的形象表达一定的涵义，为公众籍以区别、辨认彼此事物，起到示意、指示、 识别、警告等作用。 标志分为商标（商业标志） 有些既是企业标志，又是产品的标志 服务标志（公共标志） 国际组织、国家机构、团体、交通标识、路标等 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。,标志设计的英文logo design 。,2、,register,trademark,copyright,标志的概念,企业标志:是通过造型简单、意
4、义明确的统一标准的视觉符号，将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。,标志是什么,消费者只要看到熟悉的商标，就立刻会联想到相应的产品及其所代表优良的质量,德国宝马,德国奔驰,日本丰田,日本三菱,德国大众,它们代表什么品牌,美国 芝加哥公牛队,2002年 日韩世界杯,美国 雀巢咖啡,日本 爱斯普利特,百事可乐,肯德基,它们代表什么品牌,标志的分类,标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、打动人心流下深刻印象，因此不能不运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有的特点，不同人的特点，不同国家文化背景和生活习惯的特
5、征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，为了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以必须对标志图形进行分类。,一、针对不同的人的标志 1、针对中国人或其它国家、地区的标志 中国不同地区和民族的标志 东方或西方的标志 不同国家和地区的标志 2、针对男性或女性的标志,3、针对不同年龄的人的标志 4、针对不同阶层的人的标志,5、针对不同职业的人的标志,6、针对受过不同教育的人的标志,7、针对有不同宗教信仰的人的标志。四大宗教：佛、伊斯兰、天主、基督，还有其他分支例道、犹太、东正,静安寺寺徽,8、针对世界上不同民族的标志,附件：标志设计禁忌,1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字
6、做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免 有不好的含义。,有些国家根据本国风俗上有特殊规定，或者习惯上忌用， A、文字名称，“白象”电池，是东南亚吉祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、讨厌的东西，不受欢迎。“蓝天”牙膏“BLUE SKY”为企业收不回的债券。 雪碧在香港开始叫“事必利”，后改,B、图形上鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”俗称日本中国古时把龟作长寿象征，单现在忌讳而把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名词孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称郁金香是荷兰的国花，法国眼里是无情之物。,伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫西方人认为黑猫是不祥之物澳大利亚忌
7、讳用兔，因兔是当地一害日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花阿拉伯人禁用六角星意大利忌用兰花图捷克人将红三角作为有毒的标志法国禁用黑桃，是死人象征,C、颜色上美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。瑞典人禁用兰色西方人以黑色为不吉利英国人忌讳黄色，中国、泰国视黄色为庄重、高贵和权利，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服拉美人将紫色与死亡联系日本人喜好黑色和红色,二、标志从经济因素上分类,1、赢利性的标志： 2、非赢利性的标志：如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志。,三、标志按图形符号的本质分类,1、表音符号 A、连字符号：基本性质为语言的视觉化，特征为文字、字母按顺序联合
8、为音素、词语甚至句子，直接表达语音含义。 B、组字符号：其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字母组合构成。它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心词，不代表句子。设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。,2、表形符号,3、音形符号：介于表音符号和表形符号之间起到连接两者的作用。特征为表音和表形相结合，具有两者优点，以组字及抽象符号、形征符号相结合多见,4、图画（例：雀巢标志、米其林）,标志的特点,1功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标
9、志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。,3、,2识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，表达事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼
10、即可识别，并过目不忘。,标志的特点,3、,标志的特点,3显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。,3、,标志的特点,4多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰
11、富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。,3、,标志的特点,5艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。,3、,标志的特点,3、,5文化性：标志本身的固有属性，通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念。,标志的特点,7持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。,6 准确性：标志无论要
12、说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处,3、,标志是什么,企业标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志是社会大众认同企业品牌的代表。 因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。,标志设计的意义：,标志是什么,1.方便消费者认牌购货 消费者购买商品除了看价格，更重要的是要看产品标志，认牌购货。尤其在现代化大超市内，众多同类产品放在同一排货架上，又没有售货员的
13、推荐，消费者完全凭借标志来寻找自己需要的品牌，因此，标志的作用在这里显得特别突出,标志的作用,标志是什么,2.标志具有良好的促销力，能将产品或服务迅速传达给相应的消费者。标志把产品的质量和凸显出来，能诱发消费者对企业的产品产生兴趣。,标志的作用,因此，许多大企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征性标志，通过在销售环境中展示其标志，帮助消费者了解、认识标志所代表的企业和产品,标志是什么,许多大企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征性标志，通过在销售环境中展示其标志，帮助消费者了解、认识标志所代表的企业和产品,标志是什么,标志设计，是企业整体视觉设计的核心;它最广泛地应
14、用于企业形象的各个方面.,标志的应用范围,证券公司,建筑公司,餐厅,小提琴教学机构,上海家化,标志是什么,例: 标志的应用,办公场所,标志是什么,例: 标志的应用,包装,标志是什么,例: 标志的应用,环境,标志是什么,例: 标志的应用,车身 户外路牌,标志是什么,标志的设计特征,（一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。设计成功的标志应一目了然，便于记忆。 因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。,标志是什么,标志的设计特征,奥迪 以四个相接的圆圈构成流动感的图形，十分简洁,奔驰 由一个圆圈环绕三片叶
15、子构成一个人字形 给人汽车方向盘和轮子的定向联想,标志是什么,标志的设计特征,（二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。,标志是什么,北京中安集团VI实例,标志是什么,北京中安集团VI实例,标志是什么,北京中安集团VI实例,标志是什么,标志的设计特征,（三）造型性,应当美观大方,企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，标志图形的优劣，会影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。,标志造型,1. 中外文字体,2.
16、 具体图案,3.抽象符号、几何图形,标志是什么,标志的设计特征,（五）延展性和适合性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。,标志是什么,标志的设计特征,（六）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。,特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。,标志是什么,实例:,标志是什么,标志是什么,标志设计的主要表现形式,它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精练,象形的表现形式,标志是什么,标志设计的主要表现形式,它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精练,象形的表现形式,标志是什么,标志设计的主要
