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1、威朗GS“天生带感”媒体活动方案天生爱跑天生带感三厢两厢传播概念定位策略客户需求理性：时尚外观、精准操控、精致品质感性：潮流个性，驾享乐趣、激情挑战产品优势动感轿跑设计、精致驾乘空间激情动力操控、只能安全配备针对竞品优势五星评价外观兼顾欧式运动操控和精致做工一台比高尔夫更有韵味的车时尚与品质同玩味动感本色，一触即发威朗两厢媒体品鉴会目的使媒体充分感受威朗两厢带来的#天生带感#的品牌主张使媒体充分体会威朗产品的产品力并得以有效的报道传播威朗两厢媒体品鉴策略趣味性互动性传播性提升媒体对于活动的兴趣度使趣味性与品牌主张得以贯穿并传播通过互动使媒体感受品牌主张并从中了解产品特性通过活动本身的亮点提升可
2、传播性，使品牌及活动曝光威朗两厢媒体品鉴活动概念威朗两厢“动感本色，一触即发”主题品鉴会用速度触发你内心挑战欲用技术呼唤你内心驾驭欲用时尚激起你内心拥有欲一触即发，一场酣畅淋漓的本色体验没错！今天你就是赛手！我们需要，激情！让动感更“带感”这是一场演绎速度与激情的时尚派对这是一场演绎速度与激情的时尚派对SPEED+MUSIC+CONTROL+SPORT+FASHION+QUALITY+通过以上6维度，用+诠释带感让人有一种不一样的体现威朗GS的FEELINGPLUS在6大感上的超越体现一种层层递进天生带感+项目规划时间表预热阶段12.22-12.3012.22暂定发布会日发酵阶段1.1-1.2
3、0持续阶段1.20-2.10资源组合策略KOL助力江苏所有主流媒体记者微博、微信KOL推广威朗GS上市会地面活动体验与展示（追梦人计划）网络主流新闻媒体金陵晚报战略合作SGM四大汽车垂直类媒体支持及经销商微信渠道支持计划线上Media线下Event支持计划线上Media线下EventKOL关键词从时尚生活方式的角度宣传品牌理念，辐射年轻的时尚一族人群配合事件营销传达品牌理念，传递品牌情感诉求从工艺、口味等角度介绍产品，突出精致、美味的品牌价值传达品牌理念，吸引更多汽车类爱好者关注品牌从个性等角度宣传产品，突出产品独一无二的简约纯粹气质配合事件营销传达品牌理念，提升品牌在年轻族群中人气。发挥本地
4、媒体优势，有利于O2O营销的达成。微博微信KOL策略KOL数量超150个距离的报道追梦人，走进梦想，解读梦想并结合追梦网及别克的品牌诉求传递本次追梦人计划微信KOL资源时尚类每日潮人潮事热门奇事趣闻全球潮爆全球热门资讯全球热门采集潮流热门榜全球生活热线全球热门视线全球热门趣味全球流行热点环球热门话题榜巴黎潮人全球名品风向标领悟潮流全球新鲜资讯微周刊最风尚热门聚集地全球韩流风尚时尚播报巴黎潮人汽车类汽车风尚名车志汽车全搜罗汽车基地汽车保养常识最新汽车资讯报道汽车口碑榜全球汽车榜中榜汽车知识驾车小技巧环球汽车环球名车志汽车杂谈全球汽车风尚汽车资讯站汽车志环球名车志小胖纸爱汽车酷车搜集全球精品汽车汽
5、车加工厂汽车也疯狂娱乐类娱乐码头今日娱乐圈娱乐新鲜报娱乐八卦频道娱乐最热点娱乐圈新闻最娱乐娱乐最前线一线娱乐全球娱乐搜索娱乐八卦头条娱乐八卦前沿娱乐八卦看点娱乐八卦资讯娱乐早知道娱乐新天地娱乐先锋八卦娱乐汇励志类汽车梦想家保罗职场奋斗秘笈校园励志生活创业路上创业心经商业启示录精彩语录最新语录精选职场微课堂职场先锋职场人生职场商务那一段在职场的日子职场新管理创业者那点事创业合伙人的生存法则创业者的精彩创业热议汽车类最新汽车资讯报道全球汽车搜罗全球汽车潮流全球汽车榜中榜全球汽车E线全球流行时尚帮汽车也疯狂汽车生活快报汽车全搜罗关于汽车那些事儿时尚类时尚生活新热点时尚生活新创意时尚生活秘语时尚生活话
6、题榜时尚热门话题榜时尚流行热潮生活时尚驿站热门流行时尚榜全球时尚热门话题榜流行时尚热点励志类旅行美食梦想家心随梦想去旅行校园励志生活青年励志语录励志学堂校园励志语录励志这件小事大学生励志网娱乐类电影娱乐频道娱乐生活快报娱乐八卦体育娱乐八卦绯闻头条热门娱乐新闻热门娱乐频道热门时尚娱乐热门搞笑娱乐资讯热点娱乐新闻播报全球娱乐新闻排行榜微博KOL资源金陵晚报战略合作金陵晚报为期50天的跟踪报道以人物专访的形式报道追梦人的传奇故事并结合追梦网及别克的品牌诉求传递本次追梦人计划活动现场江苏主流媒体记者江苏电视台/电台/报纸等主流媒体超120家的现场参与及报道零距离的感受现场活动传递的别克威朗GS的品牌调
7、性以及与追梦人交流与互动南京周末南京周末南京日报南京日报金陵晚报金陵晚报江苏商报江苏商报南京广电报南京广电报南京晨报南京晨报扬子晚报扬子晚报现代快报现代快报江苏科技报江苏科技报江苏经济报江苏经济报江苏广播电视报江苏广播电视报南通广播电视报南通广播电视报城市商报城市商报无锡商报无锡商报无锡日报无锡日报无锡广电报无锡广电报江南晚报江南晚报江南时报江南时报苏州日报苏州日报姑苏晚报姑苏晚报淮安日报淮安日报淮海晚报淮海晚报盐城晚报盐城晚报盐阜大众报盐阜大众报盐城广电报盐城广电报如皋日报如皋日报彭城晚报彭城晚报都市晨报都市晨报泰州日报泰州日报泰州广电报泰州广电报常州日报常州日报常州晚报常州晚报常州广播电视
8、报常州广播电视报宿迁日报宿迁日报常熟日报常熟日报高邮信息报高邮信息报镇江日报镇江日报京江晚报京江晚报东台日报东台日报扬州日报扬州日报扬州时报扬州时报扬州晚报扬州晚报沧州晚报沧州晚报江都快报江都快报连云港日报连云港日报苍梧晚报苍梧晚报扬州广播电视报扬州广播电视报武进日报武进日报南通日报南通日报江海晚报江海晚报网络主流新闻媒体网络主流新闻媒体超80家的新闻报道四大网络汽车主流媒体战略合作第一时间报道此次品牌活动的进展及新闻点，做到最大程度的新闻曝光SGM别克经销商网络自媒体别克江苏区官方微信及经销商自媒体超100家的同步报道零距离的感受现场活动传递的别克威朗GS的品牌调性以及与追梦人交流与互动持续
9、时间超60天媒体及自媒体报道数量超500家新闻曝光频次超30000次粉丝关注人数超5000万人次追梦人线上媒体支持计划线上全网络覆盖，江苏区主流媒体强化宣传，组合媒体资源，立体化传播效果，达到前所未有的力度支持计划线上Media线下Event带您进入一个引领时尚潮流的“带感”驾乘世界别克威朗轿跑/威朗GS盛情相邀目录项目概况场地介绍线下主题活动流程及现场布置项目物料媒体行程安排项目概况项目概况根据威朗轿跑/威朗GS天生带感的特性，结合车身性能，在发布会前期进行病毒式网络宣传和线下话题性炒热；发布会摒弃传统场地模式，以体验速度与激情的专业卡丁车赛道为主，打造一场时尚发布Party,力求产生最大力
10、度传播效应。天生带感威朗GS媒体活动感觉小伙伴，喜欢在一起感觉小清新，地心引力不存在感觉极客，未来在弹指和伸手间通过威朗GS上市发布会成功举行的助力，进一步将“天生带感”的威朗两厢精神进一步进行传播，结合本次媒体活动的契机，运用场地独具的“速度感”“刺激感”等直观感受，让媒体朋友进一步了解和体验威朗两厢“天生带感”的实际感受，项目概况现场活动时间地点地点：上海奥迪国际赛车场日期：2015年12月18日时间：13:0016:30人群：媒体,经销商人数：150人项目概况场地介绍现场活动场地介绍上海奥迪国际赛车场位于上海市嘉定区安亭镇东北，占地面积2.5方公里，距上海市中心30公里，距上海虹桥机场2
11、0公里。2002年10月动工兴建，2004年6月基本建成并通过国际汽联的验收。作为上海市重大工程项目，上海奥迪国际赛车场是上海国际汽车城的重要组成部分，自2004年起成功举办的赛事和活动有：F1中国大奖赛、MotoGP中国大奖赛、V8国际超级房车大奖赛、A1世界杯汽车大奖赛、中国房车锦标赛、上海奥迪国际赛车场系列赛以及各类厂商活动等，这些重大赛事圆满成功的举办对于推动上海汽车工业和汽车文化的发展，展示上海乃至中国改革开放以来取得的重要成果具有十分重要的意义。线下主题MISSIONFEELING+天生带感线下主题FEELING感觉科技控感觉时尚大咖感觉霸道总裁赛车场的轰鸣是激情！FEELING赛
12、车场的人群是团队！FEELING赛车场的终点是荣耀！FEELING世界上最刺激、最惊险、难度最高并最具挑战性的赛道之一！FEELINGFEELING追梦人计划项目关键词时尚、情感、精致、潮流、个性生活乐趣、激情挑战题材类型科技/运动/音乐/文化现场布置整体布局一览整体布局一览内场布局一览入场拍照区外场一览外场篷房内外场等候区新车区此处为60寸电视机，LED像素清晰度不够DJ区,集市区F&B区集市区集市区待主题确定后面文件再定现场活动流程签到MISSIONFEELING+天生带感任务手册签署试驾协议分组胸牌领取现场活动分组流程红队30人13:0013:4545“移动，赛道内威朗GS试驾卡丁车场(
13、外场2层看台)-卡丁车场(赛道)13:4513:505“休息13:5014:3545“开卡丁车卡丁车场(赛道)14:3514:405“休息14:4015:0020“移动，分2组15人/组，外场威朗GS试乘卡丁车场(赛道)-卡丁车场(外场)-FI访客中心15:0015:2020“集合，移动，参观访客中心，移动FI访客中心15:2015:4020“移动，分2组15人/组，外场威朗GS试乘FI访客中心-卡丁车场(外场)15:4016:1030“移动，趣味游戏/拍照区/DJ区/集市区卡丁车场(外场)，趣味游戏/拍照区/DJ区/集市区红队黑队30人13:0013:4545“移动，开卡丁车卡丁车场(外场2层看台)-卡丁车场(赛道)13:4513:505“休息13:5014:3545“移动，赛道内威朗GS试驾卡丁车场(赛道)14:3514:405“休息14:4015:1030“移动，趣味游戏/拍照区/DJ区/集市区卡丁车场(外场)，趣味游戏/拍照区/DJ区/集市区15:1015:3020“移动，分2组15人/组，外场威朗GS试乘卡丁车场(外场)-FI访客中心15:3015:5020“集合，移动，参观访客中心，移动FI访客中心15:5016:1020“移动，分2组15人/组，外场威朗GS试乘FI访客中心-卡丁车场(外场)黑队
