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1、为平凡的你，打造不平凡的未来推新秀，造新星江西网络传媒形象大使大赛组委会 2007年江西省首届网络传媒形象大使选拔大赛实施方案目 录第一部分前言 2一、大赛的背景 3二、大赛必要性及其可行性 4三、形象大使价值分析 5四、大赛的成立 5五、大赛筹备计划 6六、报名参赛须知24七、新闻发布会24八、宣传计划25九、大赛相关说明27第二部分大赛招商分析28第三部分大赛社会意义分析43 第四部分大赛宣传分析 58 第五部分大赛投入与产出 78前言随着网络经济崛起的消费热潮，同时带动了各类网站的开发，出现了网络生活新型消费热潮。但单纯的“网络消费”已不能满足网民们欲望，而集网络消费、网络生活、网络时尚
2、、网络娱乐为一体的项目越来越受人们的青睐。利用人们对选美的关注和好奇心理，一方面可以为企业打造良好的声势以吸引人们对企业产品的注意；另一方面可以用广告的宣传扩大企业宣传半径。从来自社会各界的热爱网络和对网络了解甚熟的网民中挑选一名作为华夏网络传媒形象代言人，利用她/他的亲和力和促销热情，向省内外的消费者宣传的产品,一定会收到不同的反响。“2007年江西首届网络传媒形象大使选拔大赛”选出气质佳、亲和力等综合素质强、身心健康、品质优异、能充分代表网络传媒形象的现代社会贤达人士。其至少应该包涵以下内容：一是能够凸显网络传媒的特质，二是要成为网站形象代言人，三是要充当促销使节，面向省内外市场开展宣传推
3、广工作。形象大使将代表网络传媒形象，肩负网络传媒形象宣传和推广的责任，并义务参加各项重大活动。网络传媒形象大使定位为：热爱网络文化、热爱网络娱乐、热爱网络消费、崇尚网络生活、具有良好的社会道德意识、从心底里赞赏并乐于推介网络产品的社会贤达人士。如果您自诩为网络女孩、男孩，如果您渴望与网络明星面对面，如果您正沉醉于网络生活并乐此不疲，那么拿起您手中的鼠标，加上您的激情，将您的创意通过DV、FLASH或者照片+文字的形式上传到我们网站，通过我们的空间充分展示您的才华、美丽、自信、活力与时尚，让自己的人气飚升， 您就有机会获得品牌笔记本电脑、数十万元创业基金、主流媒体封面人物、免费网络店铺、免费计算
4、机培训、并提升为龙腾网站副总、担任慈善基金会的慈善大使等超值回报，并被评选为江西网络传媒首位签约形象大使。之外，可推荐为其他企、事业单位工作或代言等，有机会成为影视演艺界及网络平台闪耀的新星！此外，所有参与者都会获得超值的回报并有机会获得近百万元的创业基金。从即日起，网络传媒形象大使选拔赛正式启动，当选形象大使选手将代表着网络化都市的青春女孩男孩，将会成为我省新型网络文化的代表。精彩赛事、无限机遇、超值回报、你我共享！一、大赛背景社会背景2007年1月24日国家主席胡景涛做出重大决定,将大力发展网络事业,将网络事业定位于非常高的位置。胡景涛主席就此提出要加大正面宣传力度，提高网上引导水平，营造
5、文明健康、积极向上的网络文化氛围，提高网络文化产品，形成网络文化品牌。这表明了国家对网络事业的发展越来越重视，网络事业将进入一个鼎盛时期。随着社会发展，网络在许多领域中的作用越来越引起有关部门的重视。国家“十一五”时期文化发展规划中就提出要完善公共文化服务网络，形成实用、便捷、高效的公共文化服务网络。发改委也曾出台下一代网络发展规划，要求形成具有较强竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，发展网络广播、网络电视等新兴传播载体，创立品牌，不断提高市场占有率。随着经济体制改革和产业结构的调整，就业问题变得十分尖锐。年青人对于自己的发展前途感到迷茫。在这样的劳动力供过于求、竞争择业、竞争上岗的背景下，就
6、需要给有志年青人搭建一个既可以树立信心、展示自我、肯定自我、张扬个性的适应当代青年人发展的平台。截至2005年12月31日，我国上网用户总数已突破1亿，达1.11亿，其中宽带上网人数达到6430万。目前，我国网民人数和宽带上网人数均位居世界第二。而江西上网人数就有近896万，占全国网民数量的6.6%，数量列全国前几位。从此可以看出，我省人口中，上网人数还是很多的。随着信息产业的发展，网络在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，网络对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化的促进作用日益显现。网络将是社会经济发展的支柱性产业之一。 商业背景国务院官员表示我国将大力发展网络媒体、日前国
7、家广电总局新闻发言人朱虹也表示:要大力发展网络产业,使网络尽快发展成为广电产业新的经济增长点。随着信息产业的高速发展,网络传媒已经成为企业推广必不可少的窗口。它的出现推进了企业发展进程，影响着企业经济、文化、品牌领域。形象大使，一方面可以为企业打造良好的声势以吸引人们对企业产品的注意；另一方面可以用形象大使的宣传扩大企业宣传半径。其必然会在一定范围里最大限度的传播大中型企业的形象、文化，推进企业品牌化发展进程，是企业建设本土知名品牌的有效宣传载体。随着经济改革的逐步深化，人才竞争激烈。有气质、有智慧的能代表企业形象文化和荣誉的人才将越来越走俏。大中型企业为突出企业形象，让企业的品牌形象更加深入
8、人心，急需自信，勇敢，并且拥有足够实力的人才。 二、大赛必要性及其可行性1、目前，我省正处于发展初期，网络作为我省一个信息平台，为我省的发展提供了新的契机。因此，让广大市民了解网络的重要性和必要性是至关重要的。2、我省赋有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，但是许多优秀的人才却找不到自我展示、自我肯定的对接舞台。3、现在大中小城市上网的人越来越多， 远远超过看报人数。原因是网络方便了人们的生活，可以给人们提供一个传播自我理想与价值体现的平台。 4、“形象大使”评选活动顺应了当代年青人生活、娱乐、实践等要求，符合网民需求的创新选拔活动。5、“形象大使”评选活动让更多人进一步了解了网络传媒的意义，明白了
9、网络人才方面存在着巨大的缺口，为他们的发展拓宽了道路。 6、“形象大使”评选活动彰显了我省开放、热情、与时俱进的精神风貌，同时也宣传了我省特色资源优势。7、我省的发展需要各方面的力量，“2007年江西首届网络传媒形象大使”评选活动具备整合传播的功能，必然会在一定的范围最大限度的传播我省，让外界认识我省，投资我省，使我省的经济日益繁荣。8、我省是中部崛起的重点省份之一，大力宣传我省，推荐我省，对我省的经济向品牌化道路发展是有必要的。同时为了繁荣我省经济文化，借鉴“超女”大赛的成功经验，推选出一批高素质的能够代表我省网络传媒形象的新时代年青人，使他们在大赛中得到提升，宣传我省的优势资源、建设成就、
10、投资环境，为我省的品牌建设事业作出应有的贡献。三、形象大使价值分析：文化价值：江西首届网络传媒形象大使选拔大赛， 在美丽的基础上，增加了人才和时代的概念，充满时代文化气息，高度弘扬了中华儿女良好文明，增强高校学生的实践和创新能力。 社会价值：形象大使选拔大赛为广大网民提供了一个展示自我的社会舞台，也让社会更多地了解广大网民的网络文化生活，对提高整体社会网络文化水准、建设和谐文明社会具有高度价值。 人才价值：目前全国面临着严峻的就业压力，就业已经成为社会问题。形象大使选拔大赛，通过年轻人的才华和能力展示，实现社会企业对接，为社会供才和企业需才提供了一个示范性的样本桥梁，真正响应了政府“在十一五规
11、划”中重点提出的千方百计扩大就业，营造人才辈出、人尽其才的社会氛围，人才强国战略四、大赛的成立1、大赛口号： 网络新生活，靓出新风采2、大赛宗旨：打造我省本土网络品牌，为我省品牌网络走出本土打好坚实的基础；引导网络年青人正确认识网络；为参与本赛事的企业提升企业及产品形象，提高产品亲和力，拉近企业与消费者的情感距离，加深消费者对企业产品的信任度；扶持挖掘省内外有文化、有理想、有才艺的平凡人，创新网络生活、网络文化，推动企业及我省网络事业的健康迅速发展，从而促进我省企业的发展，为我省在中部地区崛起打好坚实的基础；为无数渴望成功的年轻人提供一个展示才华、完善自我的舞台，为有实力、有追求的青年人铺就一
12、条通向成功的星光大道，是实现梦想走向未来的阶梯；为那些待业、失业人员带来一次良好的实践、就业、创业机会，为他们今后的生活工作奠定了良好的基础。同时为流通企业人才渠道起到一定的作用，促进企业的顺利发展。3、市场分析网络传媒将成为企业与外界交流的一条主要途径, 网络传媒将成为拉近企业与消费者之间情感距离的重要载体，渠道拓宽化的主流形式之一，网络传媒将成为最经济有效的企业传播宣传渠道，将成为企业市场宣传主流，将逐渐成为企业长距离无线传播的主流窗口。 走在时尚前端的潮流年青人，在展示个性、智慧、美丽的同时，更加希望从中获得自信、快乐、发展与肯定。而本届大赛正是顺应了时尚年轻人要求的一次大赛，必将吸引众
13、多年轻人的参与。近年来，随着 “超女”、 “好男儿”、 “我型我秀”、“星光大道”等掀起无门槛的旋风席卷大江南北，使诸多少男少女走上舞台。超女、好男儿走红的名利双收，也诱惑着人们纷纷投身选秀之中。因此，举办“形象大使”大赛评选大赛，必将引起社会轰动，企业借此大赛的轰动影响力，必将对企业传播品牌具有不可估量的作用和价值。随着经济全球化,社会信息化的高速发展,网络传媒已经成为企业构建对外宣传的主要部分。网络传媒给人们提供丰富的知识与信息量，给企业带来新的发展机遇。网络作为企业新的信息平台，为企业的发展提供了新的契机。大赛精心设计了新一代 “随需应变”的立体营销策略。所谓“需”有三个层面的理解： 终端市场即前沿消费者所需； 合作商的利益所需；企业的长远发展所需。大赛的前期战略主要围绕三者展开。（合作商利益：借活动宣传、）l 知己知彼，运筹帷幄 近500家网吧和20所大中专院校的市场调查；l 时尚娱乐，双赢理念经典赛事，成就明星梦想；时尚娱乐，创造超值财富l 拓宽渠道，精准营销大中专院校/代理处设立企业代办点，为企业建立多种营销渠道。l 借势开学，重拳出击“海选120” “20进6”“36进7”个性形象大使评选活动；l 整合资源，引爆媒体明星同台串演，主流媒体跟踪直播。 4、大赛的筹备网络传媒形象大使选拔大赛组委会承办本届大赛。由网络传媒形象大使选拔大赛组委会拟邀江西电视台江南都
