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1、文化创意企划书公司名称： 杭州某某品牌设计公司公司地址： 策划人： steelross目录1.0公司概况.32.0项目背景42.2国家政策.52.3行业前景.53.0市场机会6 3.1创意设计行业概况.6 3.2设计行业在杭州地区发展状况.74.0市场定位75.0发展战略75.1初期发展模式.75.2业务开发渠道.85.3业务范围.85.4销售模式.95.5经销策略.105.6成本核算105.7经营风险106.0组织架构.117.0部门职责.118.0财务与投资.129.0国内设计公司报价参考单.1310.0VI设计项目费用明细.1411.0预期报表.251.0公司概况公司名称 杭州某某品牌公
2、司 _公司性质杭州某某品牌设计有限公司，是为企业提供综合性解决方案的广告服务商。服务项目包括广告设计：标志设计、画册设计、包装设计、VI设计、专卖店设计、展厅设计、企业宣传片制作；品牌策划包括：品牌定位，产品定位，产品规划，品牌推广等公司宗旨品牌源于专业，某某拥有从策略到设计、再到制作落地的完整产业链，我们的核心服务是通过科学有效的、国际化的设计和品牌管理之道，帮助客户构建卓越的品牌体系，协助更多的中国企业塑造国际化的品牌形象，在世界范围内树立属于中国企业的优秀的品牌形象和人文风格。 我们信仰专业的力量，用优秀的设计帮助客户降低企业运营成本，创造超越竞争对手的品牌竞争力，以深度拓展设计的商业价
3、值，用品牌的力量使客户实现商业目标，用品牌的力量驱动企业的持续发展。公司目标-以最全面最优质的服务，来打造本公司的大学生创业成果的窗口形象，享受杭州市大学生创业优惠政策，向下沙大學生创业中心申请5-10万的大学生创业无偿补助。-公司通过大学生创业来争取和杭州各大高校设计学院达成校企合作，将公司打造成设计人才枢纽的平台，并拥有校企合作的资质，力求在杭州打造属于我们的业务范围，开发我们的客户，将我们的公司推广出去。 创业理念我们公司现正处于创业阶段，在各方面还不成熟，在这创业起步阶段，我们要形成一个意识概念，就是积极探索适合我们公司发展的模式和方向，走一条有我们自己特色的路线，打造我们公司独有的品
4、牌形象，运用有限的资金，以最佳的成本运作，去整合政府、高校、市场、人脉等各种资源，通过他人的力量将公司快速走向市场，以卓越的成绩获得客户的认可。在我们的创业阶段，我们要利用一切业务来提高公司的业务水平，从最初的小客户做起，以优质的精益求精的务实态度与客户建立长期的的合作关系，逐步拓展我们的业务范围，提高宣传效率，一步步的赢得客户信任，争取我们的广告市场。 我们会努力做好每个业务，带着我们年轻一代创业的希望奋斗！我们年轻，就是资本。未来日子很长，我们的创业路程很漫长，我们必须团结在一起，不断创新，不断超越自己 ，为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。2.0项目背景资本的时代过去，创意的时代
5、到来，文化创意产业已成为21世纪知识经济的核心产业。步入21世纪，随着传统文化产业与信息产业的产业链条的融合和重构，形成文化创意产业链。这一新型产业链的上游是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用，现代经济活动的“服务化”、“文化化”发展趋势愈加显现文化创意产业愈加凸现其价值。文化创意产业作为朝阳行业，在世界经济发展中具有重要地位，愈来愈成为各发达国家的支柱产业，其从业人员在一些发达国家已经占全部从业人员的3%6%。据统计，19801998年，其世界贸易额从953.4亿美元增加到38
6、79.3亿美元。日本文化创意产业统称娱乐观光业，2000年该产业规模约为85万亿日元，占国民生产总值的17%；韩国19992003年，4大文化创意产业的年平均增长率为22.8%，同期7大传统产业的增长率为3.3%；美国文化创意产业产值占GDP总量的18%25%，400家最富有的美国公司中，72家是文化创意产业，美国已经抢占国际性产业升级运动的制高点。创意设计作为文化创意产业的一员，是建立在“注意力经济”基础之上、倍受瞩目的影响力经济，品牌容易速成，具有复合产业价值。近年来，国际传媒业在技术与市场的双重推动下，呈现了跨国覆盖、数字信息化、市场细分化、传播媒体连锁集团化等重要特征。2.2国家政策国
7、家文化产业创新与发展研究基地发表的中国文化产业蓝皮书指出，现代文化产业实际上是一个巨大的产业群，他们建立在大规模复制和快速经济、传播技术基础上，履行广泛传播的功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个环节渗透：将原创变为资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。2005年，党的十六届五中全会审议通过中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议中明确指出大力发展文化创意产业。如北京市，2005年北京文化创意产业总资产达到5140.3亿元，占全市GDP的10.2%，文化创意产业的支柱地位初步确立，在此基础上，为了进一步提升北京作为全国
8、文化中心和文化创意产业主导力量的影响，增强文化创意产业创造社会财富和就业机会的能力，北京市在“十一五”期间，将把北京文化创意产业增加值确定在年均增长15%左右，预计到2010年，文化创意产业增加值占全市GDP超过12%，届时北京将成为全国，乃至全世界文化创意产业的中心。2.3行业前景文化创意产业的概念最早由上世纪90年代的英国提出。近年来文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5的速度递增。在英国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。而在中国，目前文化创意产业也
9、越来越得到重视。当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，中国主要中心城市人均GDP已经超过3000美元，北京、上海、深圳等大城市人均GDP均超过5000美元。从国外发展经验看，城市人均GDP达到这一水平后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化创意产业的发展提供了更广泛的市场需求。中国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成
10、核心竞争优势已刻不容缓。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。3.0市场机会3.1创意设计行业概况创意产业（Creative Industry）是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，实现创造财富和就业的行业。其产业范畴包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业。近年来，文化创意产业在我国也开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。 上海：着
11、力打造特色创意产业基地。上海是我国文化创意产业发展较早的地区，同时也具备了相当的发展基础。上海的影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾一直处于全国领先地位。2004年10月，上海市首家文化科技创意产业基地正式在浦东张江高科技园区揭牌成立。2005年上海政府工作报告及上海20042010年文化发展规划纲要已经明确提出发展创意产业。据统计，上海市已有18个创意产业基地，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻，集聚了1万多名创意人才。目前，文化创意产业产值已经占到上海全市GDP的75. 北京：重点培育六大文化创意产业中心。北京作为全国政治文化中心，历史文化积淀深厚，科技和创新实力突出，
12、具有发展文化创意产业的独特优势。20042008年北京市文化产业发展规划中提出重点培育六个文化创意产业中心，北京市“十一五”规划中也明确提出要加快推动文化创意产业发展，使之成为首都经济的支柱产业。 深圳：积极构建“创意设计之都”。在国际、国内城市竞争日趋激烈的情况下，深圳市2004年推出了深圳市实施文化立市战略规划纲要，并提出建设“创意设计之都”的目标，重点发展创意设计相关产业，包括动漫产业、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等产业。深圳市还规划建设了文化创意产业园区，建筑面积8万多平方米，具备研发、投资、孵化、制作、培训、交易等功能。此外，南京、青岛、大连、成都、杭州等其他城市，也纷纷依托各
13、自人才、区位及资源优势，建设各具特色的文化创意产业基地或文化创意产业示范园区，积极推动文化创意产业的发展。 3.2设计行业在杭州地区发展状况调查研究显示，目前杭州地区的广告设计公司的特点是：数量较多，水平参差不齐，且大部分处于产业链下游，高端市场创意产业前景广阔。由于产业环境的变化，大批制造业、服务业企业急需进行战略转型，2008年金融海啸来临后产业转型升级显得更为迫切。而与此形成鲜明对比的是，杭州地区遍布大街小巷标榜广告设计、创意策划的广告公司，实则大部分从事广告实体制作等低水平业务，在创意策划、品牌升级、营销布局等高端领域体现出水平的公司屈指可数。一批急需进行品牌形象升级、营销战略规划的企业呈现在眼前，某某设计公司看到了立足一方的市场。4.0市场定位从总体上看，杭州地区经济正处在一个快速发展的轨道上，各行业不同层次、规模的企业
