《ncl调研报告2剖析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《ncl调研报告2剖析（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、新华人寿VIS开发调研报告,北京始创国际企划有限公司 2002年01月07日,目录,一、调研概况 二、新华人寿VIS导入整体流程 三、企业实态调研 3-1 调研内容分析 3-2 调研内容关键词提练 四、新华人寿企业理念整合 五、新华人寿形象定位 六、新华人寿视觉设计策略 6-1 新华人寿VI设计策略开发流程 6-2 新华人寿企业视觉设计调研结论 6-3 世界设计趋势分析 6-4 同业视觉趋势分析 6-5 视觉设计策略生成,一、调研概况,调研目的： 本次调研主要透过企业实态调查，拟定出新华人寿 的形象定位配合企业视觉设计现况调查和外部视觉调查，将为新VI的开发提供设计策略依据。 调研方式： 深入
2、新华人寿企业，采访中高层领导，并当场发收调研问卷。 3. 调研范围: 内部：企业实态和企业视觉设计现状调研，选择新华人寿经营层二人（关国亮、李树义），管理层七人（刘静、于志刚、孙玉淳、裴芳、王平、李丹、周景林）作为本次调研访谈对象。 外部：世界设计趋势调研分析、同 业 视觉设计调研分析。 调研时间： 2001年12月1317日，3个工作日完成本次企业实态及视觉风格调研工作。,二、新华人寿VI导入整体流程,视 觉 设 计 策 略,外部调研,企 业 形 象 定 位,企业使命,企业实态调研,企业价值,企业愿景,企业文化面,企业市场面,企业形象面,企业经营战略,企 业 视 觉 现 况 调 研,企 业
3、理 念 整 合,手册 编辑,手册 推广,三、企业实态调研,3-1-1 调研内容分析,三、企业实态调研,3-1-2 调研内容分析,三、企业实态调研,3-1-3 调研内容分析,三、企业实态调研,3-2 调研内容关键词提练,四、新华人寿企业理念整合,五、新华人寿的形象定位,新华是一家稳健、高效经营， 正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。,视 觉 设 计 策 略,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析,六、新华人寿视觉设计策略,6-1 新华人寿VI设计策略开发流程,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,设计元素,六、新华人寿视觉设计策略,6
4、-2-1 企业视觉设计现状调研结论,六、新华人寿视觉设计策略,知名品牌标识喜好倾向性,同业标识喜好倾向性,简洁、稳定、精致、理性的 设计风格， 鲜明的行业属性。,6-2-2 企业视觉设计现状调研结论,六、新华人寿视觉设计策略,6-3-1 世界设计趋势分析,6-3-2 世界设计趋势分析,六、新华人寿视觉设计策略,1.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流,6-3-3 综合结论分析,六、新华人寿视觉设计策略,六、新华人寿视觉设计策略,6-4-1 同业视觉设
5、计趋势分析-造型尺度分析,图形,纤细,文字,厚实,温暖,柔软,寒冷,六、新华人寿视觉设计策略,6-4-2 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析,强烈,1.设计造型： 标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩： 以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格： 稳固、庄重 人性化、有寓意,6-4-3 综合结论分析,六、新华人寿视觉设计策略,六、新华人寿视觉设计策略,新华是一家稳健高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献的国际化金融集团。,1. 标识造型：组成以文字、文字加图形居多； 色彩：以蓝色系、红橙色系为主；. 标识风格：多表现稳固、庄重、人性化、有寓意,以沉稳、简洁、突破性的
6、造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,1. 标识形象：应给人信赖、沉稳、希望、责任的感受； 2. 标识风格：俱有简洁、稳定、精致、理性的设计计风格，并俱鲜明的行业属性； 3. 表现形式：文字+图形； 4. 色彩倾向：蓝、红色系,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析, 6-5 视觉设计策略生成,1. 造型：由繁入简，字体图形化造型居多； 2. 表现形式： 由单一元素到多元发展、 由平面到立体，由实体到虚实互换、由直线到曲线的圆融造型； 3. 风格：以功能导向到消费者导向；人性化多元时代为主流,以沉稳、简洁、突破性的造
7、型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,六、新华人寿视觉设计策略,信赖 沉稳 希望 责任,文字图形 沉稳 简洁 突破性造型,蓝色系 红色系,金融业 独特性 易识别 寓意深刻,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,抽象性的 象征图形 东西方文化融合的概念,设计元素, 6-5 视觉设计策略生成,新华人寿标志设计提案,关于新华保险新形象替换的建议,新形象（标志）发布会 确立新形象的起用时间和老标志的终止时间。 确定营业场所新老标志替换的步骤： 将要建立的营业场所至发布会后用新标志和新标准。 正在建立的营业场所为避免不必要的浪费，在发布会前可以使用老标志，但只起说明性的。将成本降至最低，建议只做活动的临时立牌（小型的）。 已有营业场所以发布会日期为准，三个月内更换形象。,在人们关注的媒体上发布公告 公告企业更换形象声明 公告企业新形象所包含的企业姿态 公布新标志形象 发布新形象招贴 根据营业需求确立新形象的开发成本、制作计划和各应用项目的发布计划 设立监督检查机构，推进形象实施,
