《中华讲师网：未来500强——高成长企业品牌的现代经营与创新管理剖析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中华讲师网：未来500强——高成长企业品牌的现代经营与创新管理剖析（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2019/10/16,未来500强,高成长企业品牌的现代经营与创新管理,一、品牌的力量 二、资本的力量 三、创新的力量 四、智慧的力量,3,【一、品牌的力量】,4,“中国名牌”概念,我们创造了,5,就没有未来!,没有品牌,6,品牌定位 品牌命名 品牌设计 品牌发布,品牌推广 品牌传播 品牌管理 品牌培训,品牌延伸 品牌评估 品牌提升,品 牌 策 略,明确定位,“沃尔沃” 安全； “宝马” 驾驶乐趣； “劳斯莱斯” 贵族； “奔驰” 豪华 “法拉利” 速度,消费者核心价值元素特征,质量 美誉 服务 科技 激情 追求 活力 古典 安逸 简约 自然 高尚 亲和力 定制化 自由自在 个人效率 明智购物
2、 全面成本 新潮、“酷” 刺激/乐趣,挖掘资源优势,资金优势,技术优势,成本优势,市场优势,品牌优势,企业资源优势,渠道优势,品牌标志,品牌标志,品牌理念,联 想： 人类失去联想，世界将会怎样？ 海 尔： 真诚到永远！ 李 宁： 一切皆有可能！ 耐 克： Just do it ! 想做就做！ 杉 杉： 杉杉西服,不要太潇洒哦!,人头马： 人头马一开，好事自然来！ 金利来： 男人的世界！ 英特尔： 给电脑一颗奔腾的芯！ 麦当劳： 我就喜欢 Im lovin it 肯德基： 有了肯德基，生活好滋味！,奥 康 理 念,第一阶段：穿奥康，走四方 第二阶段：路，是走出来的 第三阶段：我的梦想，我的路,2
3、009年度全球最佳品牌十强排行榜,15,娃哈哈,产品要定位 品牌要延伸,品 牌 延 伸,儿童口服液 AD钙奶 矿泉水 八宝粥 非常可乐 果汁系列 茶饮料 纯牛奶 瓜 子 儿童服装,16,品 牌 论 纲,品牌,产品要定位品牌要延伸,一牌多品 一品多牌 多品牌 主品牌 次品牌 副品牌 双品牌 商品牌 新品牌 特产品牌 服务品牌,17,十大国际名牌案例,美国名牌,欧洲名牌,日本名牌,亚洲名牌,正大、统一、金利来、宏基、LG、三星,索尼、丰田、松下、东芝、富士、本田,奔驰、雀巢、皮尔卡丹、伊莱克斯、 飞利浦、西门子、诺基亚、爱立信,通用、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐、宝洁、麦当劳、迪斯尼,18,家电：
4、海 尔 电子：联 想 食品：五粮液 烟草：红 塔 汽车：一 汽 商贸：中 粮 服装：杉 杉 饮料：娃哈哈 啤酒：青 啤 机械：春 兰,十大中国名牌案例,19,理念之一：有缺陷的产品就是废品 理念之二：东方亮了再亮西方 理念之三：要盘活资产先盘活人 理念之四：只有淡季的思想，没有淡季的市场 理念之五：用户的难题，就是我们的课题 理念之六：下道工序就是用户 理念之七：企业就像斜坡上的球 理念之八：赛马不相马 理念之九：企业要长第三只眼 理念之十：先有市场，再建工厂 理念十一：出口创牌，而不仅仅是创汇 理念十二：国际化就是本土化 理念十三：现金流比利润更重要,理念具有神奇力量 海尔的竞争优势 在于创
5、新,海 尔 名 牌 战 略,20,中国驰名商标 中国名牌产品 全国免检产品 国家重点新产品 国家级企业技术中心 博士后工作站 全国无区域企业集团 全国重合同守信用企业 全国农业产业化龙头企业 上市公司 ISO9000系列国际质量体系认证 ISO14000环保体系认证,国家支持企业发展政策,21,中 国 市 场,22,中 国 新 品 牌,中国新一代,商界新领袖,隐形冠军（赫尔曼西蒙）,23,中国新品牌五大重点,隐形冠军 高成长 行业小巨人 高科技 创业成功,中国新品牌发展方向,新 特 精 专,24,25,品牌,新品牌战略 大企业，新品牌：首 钢、大 庆 大名牌，新品牌：海 尔、五粮液 大市场，新
6、品牌：好记星、志 高,中国新品牌,中 国 市 场,26,品牌,新品牌：五粮液集团,五粮液 五粮春 五粮醇 五湖液 金六福 浏阳河 京 酒 一帆风顺 ,中 国 市 场,27,高成长度第一,中国新品牌,品牌,鲁 能 奥 康 脑白金,蒙 牛 海南航空 招商银行,中 国 市 场,28,新品牌：服务业,品牌,新兴医院 小肥羊餐饮 国美电器 良子足浴 携程卡 全球通 龙泉驾校 新东方英语 西安翻译学院 情满旅途,中 国 市 场,29,丰乐种业 京都菇业 毛氏草业 福成牛肉 草原兴发绿鸟鸡 ,新品牌：农 业,品牌,中 国 市 场,中国饮料第一品牌,福运泉：中国酸枣汁 第一品牌 一支笔：中国梨汁 第一品牌 天
7、 山：中国番茄汁 第一品牌 大 寨：中国核桃汁 第一品牌 露 露：中国杏仁汁 第一品牌 椰 树：中国椰子汁 第一品牌 ,31,品牌,新品牌：小产品,洽 洽 中国瓜子第一品牌 安 琪 中国酵母第一品牌 希 波 中国肉串第一品牌 浪 莎 中国袜业第一品牌 圣雅伦 中国指甲钳第一品牌,中 国 市 场,32,所有的伟大品牌,力争成为第一,都有一个使命,不要做第二,重要提醒！,一个品牌 只有上升到国家和民族的高度 才能够令人感动,总有一个角度成就你的“唯一”,第一品牌最具消费价值,第一品牌最具竞争优势,第一品牌战略,36,第三,第四,第二,第 一,隐形冠军们把自己在产品和专有技术方面的, 独到造诣与全球
8、化营销结合起来。,是高度专注的公司，强调深度而不是广度。,奋斗的目标就是在自己的领域成为全球领袖， 并孜孜不倦地追求这一梦想。,中国新品牌:八大素质,隐形冠军们都非常贴近客户，尤其是顶级客户。他们不是 单靠技术或者市场取胜，而是通过技术与市场共同驱动取胜。,37,第 五,第六,第七,第八,强大的企业文化。企业领导非常杰出， 而且一般都掌舵几十年。,保持独一无二的个性。,为了保持企业的活力，他们会主动出击， 会不惜一切代价维护行业地位。,创新！创新！创新！,中国新品牌:八大素质,38,中国新品牌研究,中国新品牌 十大 理念,中国新品牌 十大 特点,中国新品牌 十大 危机,中国新品牌 十大 需求,
9、39,新品牌十大特点,40,小 结,原料类产品不需要创品牌吗？ 中间产品不需要创品牌吗？ 服务业、农业不需要创品牌吗？ 小产品不需要创品牌吗？ 没有社会责任，就等于自杀！ 没有品牌，就没有未来！ 创建品牌是一个CEO的首要责任！ 创建品牌必须迅速落实，马上行动！,财富时报,【二、资本的力量】,重要提醒！,世界五百强 不仅是做大的 更是买大的,注重商业模式,小肥羊： 中国火锅连锁第一品牌 如 家： 经济型连锁酒店 凡 客： 网络服装购买平台 国 美： 家电连锁卖场 分众传媒： 新传媒联播网 巨人学校： 素质教育航母 美斯特.邦威: 服装品牌运作,46,从优秀到卓越,新品牌企业的高成长与可持续发展
10、,【三、创新的力量】,47,从 优 秀 到 卓 越,标杆管理抓文化 基业长青抓管理 执 行 力抓市场,48,标 杆 管 理,企业文化是基因 企业文化是细胞 企业文化是内涵 企业文化是底色,49,基 业 长 青,-企业管理永恒的三大创新 质量管理创新 技术管理创新 生产管理创新,50,点高面低,有牌无名,重硬轻软,厂大市小,问 题,三个比喻: “卡拉OK” “土特产” “假劳模”,51,失 败,三大自行车,八大可乐,？,九条冰箱线,52,1. 执 行力,5. 学习型组织,6. 标杆管理,2. 基业长青,3. 从优秀到卓越,4. 第五项修炼,国际管理 热 点,国际管理热点,53,执 行 力,-提升
11、市场营销的核心竞争力 诚信经营 引导消费 真诚服务,54,一些著名企业售后服务的基本做法,1. 适合用户需要的服务 2. 规范化服务 3. 个性化服务 4. 超值服务,售后服务,55,商 战,56,【四、智慧的力量】,中国企业已进入外脑时代！ 中国企业已进入资源时代！ 特别提问： 你的企业已过亿， 你的智囊团和思想库建立了吗,58,服务名牌,强化智囊顾问意识,不迷信，自主决策,59,专 业 服 务,市场调查 CI设计 广告策略 媒介购买 公关运作,管理顾问 资讯信息,员工培训 人力资源 企业文化,电子商务 质量认证 工业设计 商标专利,60,十大国际专业服务机构,市场调查：盖洛普咨询有限公司（
12、世界最大的市场调查和咨询公司） 媒介购买：实力媒体公司 （全球最佳专业媒体公司） 广告创作：盛世长城广告公司 （ 国际著名广告公司） 整合传播：奥美整合传播公司 （国际公关、广告、设计公司） 公关策划：美国博雅公关公司 （为世界500强提供服务） 管理顾问：麦肯锡有限公司 （世界最大管理咨询公司） 教育培训：哈佛企管顾问公司 （全球卓越的培训机构） 电子商务：微软或IBM （国际最大电子网络机构） CI 设计：兰德（朗涛）公司 （世界CI设计创始单位） 投资顾问：摩根士丹利 （国际最大投资银行）,高人相助 贵人指路,朝气、激情、活力 智慧、财富、成功 ,新品牌， 在中国坐标系上发光,以品牌为龙头 以质量为基础 以市场为导向 以资产为纽带 以人才为根本 以科技为创新 以服务为动力,通过 综合性 立体化 多元型 竞争,世纪名牌时代,赢,成就商界新领袖 提升企业竞争力 中国在发展 新品牌在崛起 心动不如行动 创建品牌从现在开始！,共 赢 未 来,激情燃烧新岁月 万丈豪气创伟业 !,
