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1、混沌与重构 中国营销互联网化进程加速 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 数字消费者是商业世界的核心 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 消费者 数字消费者 感知 互动 沟通 行动 分享 搜索 社区 App 门户 邮箱 官网 导购 B2C商城 二维码 SMS/ MMS 视频 地图 社交 媒体 IM 移劢 IM 占领互联网 就是占领未来！ 数字广告持续高挺-全球市场 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 数字广告持续高挺-中国市场 2013年7月8日星期一
2、 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 中国增速领跑 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 -40% -20% 0% 20% 40% 20062007200820092010201120122013F2014F2015F 全球VS中国广告市场增长率对比 全球广告同比增长 中国广告同比增长 -50% 0% 50% 100% 20062007200820092010201120122013F2014F2015F 全球VS中国数字广告市场增长率对比 全球互联网广告同比增长 中国互联网广告同比增长 Source：实力传播 中国增速领跑，空间大大 2013年7月8日星期一 让你更懂市场
3、，让市场更懂你！ 6 3.4% 3.8% 5.0% 5.3% 5.9% 8.2% 5.9% 7.2% 8.1% 8.9% 9.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013F2014F2015F 中国广告市场将于2015年超越日本，位居第 二 中国 其他 中国数字广告全球占比 Source：实力传播，易观智库 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 201120122013F2014F2015F 全球VS中国VS美国数字广告占比情况对比 全球数字广告占比 中国数字广告占比 美国数
4、字广告占比 5% 结构化差异仍将存在 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 0% 20% 40% 60% 80% 100% 201120122013F2014F2015F 中国数字广告结构2011-2015 桌面 移动 0% 20% 40% 60% 80% 100% 201120122013F2014F2015F 美国数字广告结构2011-2015 桌面 移动 广告也精彩，营销世界内容也称王 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 H&M “小贝的内衣” 浏览量: 11,163,518 转发: 494,938 “ 逸 致 掌 上 乐 园 ” 游 戏 A
5、pp 微电影双城记 广告大片 信息流信息流 疯 狂 猜 疯 狂 猜 品 牌 品 牌 终端界限正在消失，屏幕流转ing 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 0% 30% 60% 90% 2001年 2005年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 电视独占用户 电视不在线视频重合用户 移动视频不在线视频重合用户 数据源：CTR中国城市居民调查，eCDC 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 2012年1月 2012年2月 2012年3月 2012年4月 2012年5月 2012年6月 2012年7月 2012年8月 20
6、12年9月 2012年10月 2012年11月 2012年12月 2013年1月 2013年2月 2013年3月 移动终端流量 技术手段丌是互联网与利 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 精准定向 互劢 及 时 沟 通 线上线下的边界正在消失 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 6.25% 12.41% 29.63% 28.27% 10.09% 14.08% 7.23% 3.74% 21.20% 1.94% 9.58% 6.18% 8.24% 10.41% 8.39% 14.27% 0.52% 5.84% 25.73% 29.89% 13.8
7、9% 7.21% 6.72% 14.99% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 二维码发码量与增长量市场增长率 生成环比 扫描环比 Source: 翼码2013中国二维码市场报告 电子商务成为everywhere commerce 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 source：eMarketer 查找地址 查看时间 查找优惠 浏览 查找商品 评论 查找地址 查看时间 查找优惠 浏览 查看商品 信息 进行比价 查看库存 用手机购买 查找商品 评论 查找地址 查看时间 查找优惠 浏览 查看商品 信息 58% 57% 44% 43% 52% 50
8、% 31% 31% 19% 2010 年 2011 年 2012 年 46% 49.20% 53% 53.80% 55.80% 57% 44% 48.00% 51.60% 52.60% 54.10% 55.30% 201020112012201320142015 Buyers % of Shoppers 整体移动端buyers % of shoppers 智能机buyers% of shoppers 中国消费者更倾向于多屏消费体验 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 17% 13% 2% 13% 9% 3% 50% 50% 21% 9% 12% 18% 11% 16%
9、 56% 欧洲 美国 中国 无网购经验 只通过网络搜索 双渠道消费者 数字消费者 多设备消费者 无网购经验，纯线下消费 线下消费，线上搜索 线上线下皆消费，但在移动 端只会进行搜索 多设备消费者，线上线下， 移动终端都会完成销售 线上线下皆消费 Source： Forrester Research 新秩序开始建立 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 14 营销 公共关系 销售 客户服务 产品研发 交易在营销当中发挥愈发重要作用 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 15 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 0 2 4 6 8 10
10、201120122013F Amazon广告收入及市场份额2011-2013 Amazon广告收入（单位：亿美元） Amazon广告收入份额 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 201020112012 淘宝广告收入及市场份额2010-2012 淘宝广告收入（单位：亿元人民币） 淘宝广告收入份额 数字业务决定营销预算分配 2013年7月8日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 16 中国行业营销互联网化发展矩阵2013 数字营销投入占比 数 字 营 销 投 放 规 模 房地产 网络服务 服装服饰 食品饮料 3 日化 3C&家电（IT行 业） 3 汽车 金融 3 3 3 3 通讯及服务 医疗 3 2 2 2 2 3 3 2 2 2 2 2 3 1 1 1 1 1 1 1 领先者 激进型 保守型 观察者 1 2003年 2 2008年 3 2012年 让你更懂市场，让市场更懂你！ eBI中国互联网商情系统 eOSS中国网购商品行情系统 eCDC中国数字消费者行为监测系统 eAM中国互联网应用监测系统 网址： 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库 易观国际旗下
