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1、市场男装调研报告范文 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境反映在服饰观念上便是越来越漠视习俗不愿受潮流的约束而追求一种舒适、自然的新型外包装因此休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地行业规模不断扩大服装涵盖也越来越丰富休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的 而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物他们往往追随或引领时尚潮流同时他们也成为了引领潮流的主力军按照马斯洛的需要理论衣、食、住、行是人最低层次的要求人们把“衣”放在首位可见衣服对于我们的重要性而如今衣服不再仅仅是用于遮羞避寒更多的是一种身份和
2、个性的自我价值的体现在精英教育模式下的大学校园相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感 二、调研概述 （一）调查目的 1、了解消费者的购买习惯 2、了解休闲服装市场的竞争现状 3、了解顾客的需求 4、了解消费者对休闲服装的满意度 （二）调查对象 茶山镇上的行人购买的顾客 （三）调查方法及基本情况 1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查 （四）调查活动基本概况 1、我们小组于年3月26日和4月2日对茶山镇上的各个休闲服装店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查通过拦截访问对消费者进行调查同时对店主进行了访问调查获得了很多有用的信息 2、通过对茶山镇上的各服饰店的调
3、查得到了一定价值的数据和资料初步反映休闲服饰市场的需求状况 三、调研结果分析 1、休闲服饰的市场状况分析 最近购买休闲服饰的人很多在我们抽样调查中就有67%的人最近购买了休闲服饰目前休闲服饰普及率越来越高市场占有率也会随之增加休闲服饰市场也就越来越广阔 2、消费者购买行为分析 （1）购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大占了58从这里可以看出大学生的消费日趋于理性化不再是以前的盲目消费其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12追求潮流15赠送礼品12其他3 （2）消费者购买服装的主要时机分析 在调查中占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰因为这个时候正是人们需求最大的
4、时候要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效其次的是在新款上市的时候占了29%因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚他们都希望自己能引领潮流成为别人羡慕的对象满足自己的虚荣心再者打折也是吸引消费者的一种很好的方式因为在众多人中理性消费的也是占有一大部分的这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买这样同样能满足他们的需求 （3）消费者选择休闲服饰的原因分析 消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同分别是款式、舒适度、面料、价格等等其中款式占24舒适度占22面料占21价格占14品牌效应占10时尚潮流占9 （4）购买服装的频率分析 消费者购买服饰没有一个固定的时间不过
5、大多数是一个月购买一次每两周就购买的只占了一小部分毕竟大学 生的消费水平还是有限的不能经常购买一季度一次也占了很大一部分有32这样更符合大学生的消费水平其他情况的占14 （5）消费者一个人来买服装的比较少大部分的消费者都是和朋友或者家人一起来购买 3、消费者的需求分析 （1）对服饰的要求 从调查中可知款式是消费者在购买时最注重的占31消费者都很在意款式的选择款式越新越好其次是对面料及品质的要求占21%现在的消费者越来越注重自己的利益所以在价格和服务上也是要求很高同时流行时尚也是不可缺少的一部分 调查问卷 您好！我们是温州职业技术学院的学生我们正在做有关与男装休闲市场的调查现在耽误您两分钟麻烦您帮我做一份问卷您的答案将对我们很有帮助非常感谢您的配合！ 1、您的性别 A、男B、女 2、您的年龄 A、1620B、2125C、2630D、3035 E、36以上 3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是多少 A、500以内B、5001000C、10002000 D、2000以上 4、您的职业 A、学生B、蓝领C、白领D、退休E、待业 市场男装调研报告范文全文内容当前网页未完全显示剩余内容请访问下一页查看
