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1、一、国家概况 1、国土 有“樱花之国”、“火山、地震之邦” 的称号。 270座火山，活火山占1/3，每年有感地震多达1500多次。 地热资源丰富，温泉遍及全国，2万处。森林覆盖率66%。 行政区划分为都、道、府、县 属温带海洋性季风气候,日 本,日本的海岸线漫长曲折，多港湾，境内山地崎岖、河谷交错。山地占全国面积近80%。全国最高海拔为富士山，3776米。河流多短小，水量充沛。信浓川长367千米，利根川流域面积16840平方千米。多小而深的火口湖和泻湖，琵琶湖面积最大。,日本被誉为温泉王国。频繁的地壳运动造就了日本星罗棋布的温泉，从海上小岛到山中秘境，处处都有可养颜、健身的泡汤或各式观赏性温泉
2、。 日本从北到南约有2600多座温泉，有7.5万家温泉旅馆。,2、人口民族 人口约1.28亿，是世界上人口密度最大的国家之一。15岁以下的少年儿童占总人口比例最低，占人口总数的13.7%。65岁以上的老年人占总人口比例最高，占人口总数的20.1%，少子化和老龄化问题日趋严重。 民族构成比较单纯，主要民族为大和族，占总人口99%。北海道地区有少数的阿伊努人。,日本传统服装 东京街头,多宗教信仰的国家，有神道教、佛教、基督教等，同时信仰几种宗教的日本人也不少。84%的居民信奉神道教（日本第一大宗教），其祭祀场所称为神社或神宫，约有8万所，主要的祭祀节有1月23日的“时代祭”、5月15日的“葵祭”、
3、7月17日的“祗园祭”。（明治神社、祗园祭）,3、历史沿革 公元4世纪中叶，大和国统一日本，建立奴隶制国家，统治日本长达300余年。5世纪初，大和国达到鼎盛，势力扩及朝鲜半岛南部。公元645年，“大化革新”，仿照中国唐朝律令制度，建立以天皇为绝对君主的封建中央集权国家体制。公元12世纪起建立了统治全国的军政府，经历了“廉仓幕府”、“室町幕府”、“江户幕府”三个时期。,4、经济特征 原油和铁矿石的生产极少。地下资源相当匮乏（但是各种矿产在日本都有发现，有“能源博物馆之称”）。 多年来贸易有较大顺差，对外贸易仅次于美国、德国，是世界第三大贸易国。日本的最大贸易对象是美国，其次是亚洲和西欧。日本与中
4、国的贸易，日本从中国输入的商品有服装、石油、煤炭、棉花、水产品和蔬菜等。向中国输出的商品有钢材、电子产品和其他工业品。,工业高度发达，主要工业部门有，钢铁、汽车、造船、电子、化学和纺织工业。这些工业的产品大量出口，在国际市场上占有重要地位。以钢铁、机械为主，是世界上最大的汽车制造和船舶生产国，电子技术在世界市场上愈来愈有竞争能力，家用电器、数控机床、化工产品等工业产品产量居世界前列。 京滨、阪神、中京、北九州、北关东、千叶、濑户等是最重要工业区。 日本工业主要分布在太平洋沿岸和濑户内海沿岸的狭长地带。东京大阪、名古屋、北九州等大城市及其附近地区是主要的工业区。以海港为依托，进口原料，出口工业产
5、品，依靠国际市场，是形成日本工业临海分布的主要原因。,二、民俗文化 日本独特的地理条件和悠久的历史，孕育了别具一格的日本文化。,神道教简称神道，原本是日本的传统民族宗教，最初以自然崇拜为主，属于泛灵多神信仰（精灵崇拜），视自然界各种动植物为神祇。有人说神教来自中国的道教,仪式,法器也相似.,1、花道、茶道、书道是日本的传统文化遗产。 “花道”又称“插花”，它起源于佛前的供花，讲究的是将鲜花的素材结构与天、地、人的形态相结合，从而创造出优美的艺术境界。 花道通过线条、颜色、形态和质感的和谐统一来追求“静、雅、美、真、和”的意境。,日本人希望通过饮茶，陶冶性情，体味宁静平和的人生境界。 日本人把茶
6、道视为一种修身养性、提高文化素养和进行社交的手段。,茶道是一种通过品茶艺术来接待宾客、交谊、恳亲的特殊礼节。 茶道不仅要求有幽雅自然的环境，而且规定有一整套煮茶、泡茶、品茶的程序。,古代日本人称书法叫入木道或笔道，直到江户时代(十七世纪)，才出现书道这个名词。 在日本，用毛笔写汉字而盛行书法，应当是在佛教传入之后。 书法在日本不仅盛行，更是人们修行养性的方式之一。,2、传统歌舞表演充满典雅的东方风味。 歌舞伎的特点在于其多彩的妆粉、豪华的服饰、押韵的台词、奇妙的舞蹈、悦耳的音乐、大规模的舞台装置以及夸张且规范化的演技、精心设计的饰物等,日本雅乐是宫廷中流传的最古老的演艺，它由管弦乐和舞蹈两部分
7、构成。雅乐在表演时没有指挥，用鼓来打节奏，且鼓置在舞台的两侧。,能乐原来是一种宗教仪式，具有700多年的历史，是日本代表性的传统舞台艺术。能剧的形体是简洁抽象而抑压的。穿戴日本传统服饰的表演者为了掩饰自己的表情，戴上面具或者无表情地表演情趣盎然的传统舞蹈。它结合了舞蹈、戏剧、音乐和诗歌的舞台美学表演，在日本传统艺术里占有举足轻重的地位。,18世纪初起源于大阪的文乐，是日本典型的木偶戏，是与能、歌舞伎并列的日本三大戏剧之一。表演时配有道白艺人的旁白和三弦琴音乐。 狂言是日本最早的台词剧，相对于以深沉题材为主的能，狂言的题材大多接近生活，如日常琐事中的笑噱和讽刺等。,3、相扑、空手道、柔道等比赛
8、“相扑”被称为日本“国技” 。以将对手摔倒或推出场外者为胜，因不分重量级别，故越“膘肥体壮”，赢得机会就越大。,空手道最早称为“唐手”，是流传于冲绳（琉球）的一种以踢、打为主的武术。比较接近南派少林拳一系。 柔道的前身是“柔术”，这是一种以摔法、擒拿和要害击打为主的实战武术，在日本14-16世纪战国时代非常盛行，有很多流派 。,4、饮食、习俗、禁忌 以大米为主食，爱吃鱼、喝酱汤，最爱吃茄子。嗜酒者多，口味清淡。节日多吃红豆饭以示吉利。新年食品也十分讲究，通心粉（长寿）、大米做的点心（富足）、鲤鱼（有力）、豌豆（吉祥）。 女子在正式庆典场所穿着“和服”，而男子则多作为居家休闲时的服装。 忌讳数字
9、“4、9、6、42”，不喜欢绿色和紫色，不喜欢淡黄色或白色的花卉，忌讳荷花图案。与日本人交谈，不易评论日本国内政治问题和男女平等问题，忌问青年妇女年龄及婚配情况。,三、国际旅游市场 1、国际旅游产品 以冬季冰雪、火山温泉和樱花等日本最具代表性的观赏体验型旅游和会展旅游、购物旅游、工业博物馆观光之类的城市旅游产品成为具有较强竞争能力的国际旅游品牌。,许多古都、遗迹、古寺院、神社等建筑和日本式庭院，以及富有各地不同传统及民间色彩浓厚的各种祭祀庆祝活动。 到日本观光旅游的最好时机是春秋两季，日本春季的4月是旅游观光的好时间，以赏樱花为主。秋季的10月，以登高看红叶、温泉浴为主。冬季北部地区雪地冰湖是
10、溜冰、滑雪、泡温泉的好时机。,2、日本出入境旅游市场 日本的国际旅游入境人数2005年达到668万人次，低于亚洲许多中小国家，在世界排名中长期排在30位之后，入境旅游收入甚至不及台湾。出境旅游人数是入境旅游人数的2.7倍。 2006年日本赴海外旅游人数达到历史最高水平，为1800万人次，增长3.4%，国民出游率达14%；同时，日本接待外国旅游者710万人次，增长6.3%。中国和韩国是日本两大主要目的地国家，欧洲地区目的地国家的旅游消费需求也不断增长。,中国和韩国是日本出境旅游的两大主要目的地国家，其市场需求将直接影响到日本出境旅游市场的发展。在进入2006年之后，旅游业受日本与中国和韩国关系的
11、影响将可能逐渐减弱，以中老年为主的访中、访韩的团体旅行者将有可能缓慢恢复。,占日本入境旅游市场份额较大的国家和地区是：韩国、台湾、美国、中国、香港、英国、澳大利亚、加拿大、菲律宾和德国。以澳大利亚等国的专项访日旅行人数的增加，特别是由于日本对中国台湾、韩国公民访日免签政策永久化，加之日元贬值的市场效果，促使了入境人数的持续增长。,2006年以东南亚为主的外国访日旅游人数超过710万人次，增长6.3%。可以期待的客源市场将有澳大利亚和新兴经济国家“BRICS”(B：巴西、R：俄罗斯、I：印度、C：中国)等国家。 2008年1月，美国因解除对华旅游签证限制而成为日本在华招徕游客的竞争对手。2006
12、年，大陆内地游客赴日本旅游128万人次，比上年增长14.6%，如果包括港澳台在内，年大中华地区赴日旅游人数达到万人次，已经成为日本入境游最大的客源市场。 中国大陆成为日本旅游市场增长最快的地区和最大的潜力市场。中日两国之间日本旅华单边市场的现状悄然改变，目前中日已经互为旅游客源市场。,3、日本旅华市场 日本一直是我国国际旅游最重要的客源国。1981 年2002 年的20 多年时间, 日本来华游客从22万人次增长到272 万人次, 而且在我国入境游客中的比重一直保持在20 % 左右。2006年日本旅华游客突破370万人次，再创历史新高。 在日本出国旅行的总人数中, 来华人数所占的比重也很小，只占
13、日本出国旅游总人数的8%左右，远远低于日本游客前往美国夏威夷、韩国、台湾等国家和我国香港地区的数量。但日本旅华游客占日本出游总人数的比重基本保持稳定, 且持续增长。,从年龄结构上看, 日本旅华游客向年青化发展。女性和青少年出境市场增长快，20 - 49 岁的中青年是日本出境旅游的主体。 这类游客大部分是年轻职业女性,她们对休闲娱乐类旅游产品比较感兴趣, 并更重视享受。日本曾搞过一些调查, 都反映出中国的国家形象缺乏亲近感, 而日本年轻女性崇美, 轻松、浪漫, 并期望能够满足其购物欲, 其现代气息比较强烈。 而我国许多景点存在脏乱现象, 与先进国家在质量、服务和管理上还是存在一定差距。我们还不能
14、充分满足她们的要求, 因此她们绝大部分选择去东亚、东南亚、欧洲和夏威夷等风光旖旎、民族特色浓郁的地方旅游。,以20 49 岁为主的旅华日本游客这个群体是战后出生的, 收入较多, 没有家庭束缚,喜欢购物和享乐。 在日本旅华游客中散客比例增加, 团队减少。但随着出游经验的增多, 旅游需求越来越多样化、个性化, 使得小团体、家庭旅行、个体自由组合等旅游模式迅速取代了团体旅游。2007年日本出境旅游的人数达到2000 万人次, 其中散客将占到75 %。 日本旅华游客出游目的正在从单一的观光游转向商务游、休闲度假游和休学旅游。,对日本人选择旅行目的地的调查结果表明, 希望“度假”的得票率最高, 这反映出
15、一国或一地“停留型”旅行越来越受到日本游客的青徕。从各方面的接触来看, 日本官方和民间对开发我国的大连和海南岛很感兴趣。 夏威夷在20 世纪80 年代后期就吸引了日本164 亿美元的不动产投资。目前, 夏威夷海湾地区半数以上的宾馆和购物中心都是日资, 随着日资而来的则是大批日本游客, 每年有近150 万日本游客到夏威夷旅游度假, 人均日花费500 美元,四、旅游胜地,日本多山丘、溪谷、河流、湖泊及众多的火山、温泉等丰富的自然景观和悠久的民族文化，保存着许多的古都、历史遗迹、古寺院、神社等建筑和日本式庭院，旅游业发达。 富士山：距东京约80公里，海拔3776米 ，是日本最高的山峰。山体呈圆锥形，
16、顶部有积雪，有温泉、瀑布等，被日本人奉为“圣山”。富士山是一座休眠火山，山顶有巨大的火山湖，山麓有熔岩状的隧道，称为风穴，穴中有很多钟乳状熔岩柱、熔岩沟、熔岩堵塞的河流，形成五个堰塞湖。“富士八峰”、“富士五湖”等美景，特别是湖中反映出富士山倒影，更为奇景之一。,富士雪景、京都风情,琵琶湖：日本第一大天然湖泊，面积681平方公里，是京都、大阪、神户工业带1300万人口的生活和工业用水的主要水源。湖周围有许多名胜古迹，如琵琶湖大桥、三井寺、日吉大社和近降神社等。 日本有国家公园30多处，都、道、府、县立公园300多处,三大名园：偕乐园、兼六园、后乐园；,三大绝景：松岛、宫岛、天桥立（受宫津湾潮流和海风影响而堆积起来的银白色沙嘴）；,三大古城：奈良、京都、镰仓，现为古都保护区，是日本三大“历史博物馆”所在地。还有著名的古城堡姬路城、名古屋城、大阪城、松本城、熊本城、犬山城、二条城等。,药师寺唐代木塔东塔 、大唐建筑、五重塔、东大寺钟楼,1、东京 全名东京都，始建1457年 ，古称江户，公元1868年，明治天皇从京都迁都至江户，改名东京。古江
