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1、时钟市场调研报告 时钟市场的调研能够了解客户的购买心理以下是小编收集的调研报告仅供大家阅读参考 高收入阶层是购置奢靡品的主力但要全面的调查到这部分人的购置需求和购置心态是一个很难实现的进程通过成都商报伸向成都各行各业的触角负责此次调查的成都市舆情调查中心收集了几百份高收入人士的样本经过一个月时间的调查得出了名贵的成都高收入阶层对于最具代表性和消费潜力的奢靡品钟表的消费问卷为了保证此次调查的公证性和全面性我们也婉拒了数个品牌及本地钟表卖场的支援恳求这也是成都市首份高收入人群关于奢靡品消费的调查报告手表大全在公布之前就受到业内外人士的广泛关注 此次参与被调查的人群中有成都几大钟表卖场的忠实顾客和会
2、员均为年薪10万元以上学历较高的高收入阶层遍及金融、餐饮、房地产、家电、教导、it等行业男性和女性所占比例分别为667和233受调查者都是有一定购置能力及时尚品位的人士 报告解释：近半高收入者拥有手表3只以上 品牌知晓度：劳力士第一 调查报告显示459的被访者拥有手表数量都在3只及以上其中手表数量在5只及以上的比例为174这说明成都的钟表市场已经受到高收入阶层的极大关注很多人都表示一支好的手表既为了美观也是身份的象征 在关于品牌知晓度的调查中高级表类中劳力士作为业内外人士都非常认可的品牌凭着其悠久的历史和良好的运作在手表品牌知晓度排行中高居榜首紧随其后的是欧米茄和浪琴而知晓度相对较低的手表品牌
3、重要有真力实、沛纳海等在成都刚刚开业或者还未开业的品牌刚刚进入成都一个月的宝格丽在经过开业盛况给成都市民上了一堂时尚讲堂以后也已经有了可观的知晓度在调查中我们还发现部分暂时没有能力购置太多支名贵手表的消费者对于名表都有较高的知晓度对于一些暂时还没有在成都开店、相对冷僻的品牌也有人熟知 受访人员手表拥有情形 在调查人群中高级表的普及率最高特级表因为价钱的因素还只是小众消费品在拥有率排名前20的手表品牌中有江诗丹顿和百达翡丽分别占67和27而时装表则已经有一定的发展劲头以swatch为代表的时装表占有16的市场份额高级表类浪琴表在大众中占有率最高达到207其次是欧米茄和天梭总的来说成都的钟表市场已
4、经比较成熟成都的消费者们已经对钟表有了自己的主观意见所以拥有的品牌没有特殊集中的现象更个性化和功能性是他们未来会追求的方向 图表解释：而在高收入人群的男性中拥有欧米茄的占到了262居于首位紧随其后的则是浪琴、西铁城和雷达而高收入女性则明显偏爱以“优雅”为标志的浪琴欧米茄、天梭则分列二、三位格式幽美但价钱稍高的卡地亚也得到了成都女性们的认可有较高的拥有率 拥有者品牌分散 一分价钱一分货这个道理在钟表这个既讲究美观更讲究适用性的价值世界里更是成为了真谛特级表类因为做工精巧且功能性强所以得到了较高的满意度其中世界特级钟表品牌百达翡丽以满分5分的优势占领首位也就是说用过的人都给予其满分的尺度实在难能名
5、贵而同样属于一个级别的江诗丹顿则以44分落后高级表类中价钱适中的摩凡陀则意外领先于其他品牌卡地亚和万宝龙的手表也没有因为看重格式而疏忽其内涵满意度比较高 图表解释：887的被访者是所在公司的中高层管理人员；968的学历都在大专及以上其中硕士及以上学历者占212；年收入50万元及以上人群占本次调查对象的145这些数据说明本次调查针对的人群相当高端 影响选购三大因素：品牌、格式、价钱 手表在成都高收入人群中普及率较高872的被访高收入人群拥有1支或1支以上的手表被访高收入人群当中男性均比女性更偏向于高级品牌手表高级表被认可的品牌也比较集中劳力士、欧米茄、雷达、浪琴等瑞士品牌表示良好另外相对年轻的品
6、牌如豪雅、摩凡陀也开始被成都消费者所接收其中摩凡陀在满意度方面得到了较高分数 特级表品牌满意度和美誉度相对来说高于其他类型手表品牌但一些特级表品牌如爱彼、宝玑、宝珀等知晓度偏低特级表类里百达翡丽受到断定知晓率和满意度都非常高百达翡丽的数款经典限量表款都可以在成都人的手段上看到这着实很让人意外因为江诗丹顿在二手表市场的表示差强人意有部分接收调查的成都高收入阶层对江诗丹顿的保值性能提出了质疑一位资深钟表玩家告知记者手表市场上百达翡丽的鹦鹉骡和江诗丹顿的纵横四海属于同类型的手表而在二手表市场上百达翡丽的鹦鹉骡超过定价江诗丹顿的纵横四海则被指“出门跌一半”看来特级表的保值和增值潜力在购置因素中还是占领相当大的比重 图表解释：在购置价值数千上万甚至过百万的手表时成都消费者的豪放性情和消费潜力就表示出来对成都高收入群体来说品牌是他们选购手表时很重要的参考因素832的人以为品牌重要仅有05的人以为品牌一点也不重要而在谈到选购手表时需要斟酌的因素778的被访人群表示购置手表时最看重品牌；同时有762的被访者看重格式价钱因素则只在成都高收入人群选购手表时的因素中位列第三
