桌椅市场调研报告

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1、桌椅市场调研报告 桌椅市场调研报告应该写?市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究揭示出本质寻找出规律总结出经验最后以书面形式陈述出来下面小编给大家带桌椅市场调研报告欢迎大家阅读 近年来,非洲国家政治形势趋向稳定,经济快速发展,经济增长率稳步上升,国家经济和国民收入均有了大幅度的增长国民收入的增长与人民生活水平的提高必然导致社会对生活和消费品的大量需求,家具作为人们居家办公的必需用具,目前在非洲的销售情况看好,利润丰厚,市场前景广阔 非洲的官员、商人、高薪阶层、中产阶级主、外籍人士以及部分富裕国家的人民住宅建筑面积一般在100400平方

2、米之间,家具方面均需求全面配置,数量也比中国家庭多出许多此外,隨著人们商业活动的增加,非洲各国的教育事业蓬勃发展,在商业家具和学校教学方面,对桌椅的需求也不断加大 20xx年非洲家具进口总额为36亿美元十个主要家具进口国(20xx年家具进口超过1亿美元的非洲国家)分別是：南非、安哥拉、摩洛哥、利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、肯尼亚、埃及、加纳和苏丹 这些数额与国际标准相比並不大据CSIL估计20xx年非洲家具进口量占世界进口量的约3%但近期非洲经济的增长前景令人振奋因此非洲当地家具行业的前景乐观 60%以上的非洲家具市场由当地制造商满足非洲家具生产总额为70亿美元14%的非洲本土制造家具供出口主

3、要出口国家有：南非、埃及、摩洛哥和尼日利亚 非洲家具显性消费(生产或进口价格不包括零售加价)达96亿美元其中非洲家具消费超过5亿的主要市场有：南非、阿尔及利亚、尼日利亚、埃及和摩洛哥 北非和南非是主要的消费区域人均家具消费最高分別为16美元和15美元北非和南部非洲拥有非洲地区最高的进口水平南部非洲在国外供应商家具消费中所占比例最高而北非的进口消费占30% 在北非最大的家具消费市场是阿尔及利亚其次是埃及和摩洛哥超过68%的北非家具消费市场需求由当地制造商满足埃及、阿尔及利亚和毛里塔尼亚的市场开放程度非常低 南部非洲是非洲的第二大家具市场当地制造商满足市场需求的50%南非在该区域家具消费市场中排名

4、第一其次是安哥拉其市场增长前景特別可观 在西非第一大家具消费市场是尼日利亚(一个快速增长的大市场)其次是加纳和科特迪瓦在西非70%以上的家具消费由当地制造商满足 中非是四个非洲区域中家具消费水平最低的区域本地制造商占据国內市场的约64%最大的家具消费国是刚果民主共和国其次是喀麦隆和加蓬 在东非最大的家具消费国是埃塞俄比亚其次是肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达该地区增长最快的市场是埃塞俄比亚和乌干达 20xx年非洲有53个人口超过100万的大都会地区如果只考虑城市人口人均家具消费量分別增长到31美元和34美元 近年来南非贸易和工业部(DTI)致力于提高南非家具制造产业的竞爭力20xx年该部门开始实施一项

5、方案以提高南非全国小型家具制造商的竞爭力 据悉该部门旨在提高家具制造商的生产力及其在创造就业和经济增长方面的贡献“家具竞爭力计划是工业政策行动计划(IPAP) 第八次修正中确定的提高家具制造业产能的政府措施之一”该部门表示 与此同时家具业也被确定为南非经济中的一个重要工业而这主要是因为家具业是一个劳动密集型产业有潜力帮助降低南非失业率增加出口並促进中小企业的发展但目前南非本土家具制造业发展並不如人意相关数据显示南非家具制造业是受经济放缓影响最严重的产业之一20xx年南非家具制造业对GDP的贡献率为1.1%但该产业的产值下降了1.6%就业人数从20xx年的38267人减少到20xx年的约2600

6、0人並面临持续性失业 20xx年非洲家具产业进口总额为36亿美元南非便是其中一个主要进口国十个主要家具进口国(20xx年家具进口超过1亿美元的非洲国家)分別是：南非、安哥拉、摩洛哥、利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、肯尼亚、埃及、加纳和苏丹 而南部非洲是非洲的第二大家具市场当地制造商满足市场需求的50%南非在该区域家具消费市场中排名第一其次是安哥拉其市场增长前景特別可观 但另一方面以南非为代表的南部非洲也拥有非洲地区最高的进口水平南部非洲在国外供应商家具消费中所占比例最高而北非的进口消费占30% 而为促进南非本土家具制造业的发展南非政府要求所有公共部门实体都必须遵守財政部为指定家具签发的优惠采购条

7、例政策框架法案(PPPFA)的指示说明该说明规定学校家具必须100%从当地制造商处购买85%的办公家具以及90%的被褥(底座)和床垫必须从当地制造商处购买 预计非洲城市化进程非常迅速特別是在撒哈拉以南非洲而大城市地区將成为经济增长的主要动力其对家具消费的增加具有重要意义尽管政治不稳定和基础设施水平相对较差但非洲出现了许多城市中心的跡象这些城市中心为家具市场提供了增长潜力这些城市的经济日益多样化近年来大量投资进入非洲房地产、旅游、酒店业、文化娱乐产业等领域促进了家具行业的需求增长 20xx年世界家具出口额为2410亿美元其中非洲出口了价值10亿美元的家具且非洲家具出口市场主要由以下国家主导： 1

8、)南非：4.526亿美元 2)埃及：1.978亿美元 3)突尼斯：1.337亿美元 4)摩洛哥：1.272亿美元 5)莱索托：1450万美元 6)乌干达：1050万美元 7)马拉维：860万美元 8)肯尼亚：840万美元 9)津巴布韦：770万美元 10)毛里求斯：380万美元 20xx年非洲进口了价值76亿美元的家具且非洲家具进口市场主要由以下国家主导： 1)南非：7.762亿美元 2)尼日利亚：7.339亿美元 3)埃及：6.26亿美元 4)阿尔及利亚：5.908亿美元 5)安哥拉：5.636亿美元 6)摩洛哥：4.479亿美元 7)埃塞俄比亚：4.377亿美元 8)肯尼亚：3.696亿美

9、元 9)加纳：3.509亿美元 10)利比亚：3.306亿美元 中非贸易研究中心afrindex分析目前非洲家具显性消费市场规模达96亿美元而北非和南非是最主要的消费区域非洲家具消费超过5亿的主要市场包括南非、阿尔及利亚、尼日利亚、埃及和摩洛哥而非洲城市化进程非常迅速预计將进一步释放非洲家具市场潜力 经中非贸易研究中心调研,目前非洲国家家具进口通路主要有以下几种模式: 第一:会展; 第二:官方或半官方机构组织,涵盖拍卖会、集中采购等形式; 第三:供应链渠道商,例如非洲本地的大型零售商; 20xx年,非洲进口家具产品排名前五的国家分別是:南非、尼日利亚、埃及、阿尔及利亚、安哥拉 中非贸易研究中心

10、分析,非洲是世界上发展最快的家具市场之一,其家具产业价值96亿美元据中非贸易研究中心相关数据,20xx年非洲三大家具进口国分別是:南非、尼日利亚、埃及 从家具需求市场区域来看,北非和南非是主要的消费区域,人均家具消费最高其中,北非家具消费市场以阿尔及利亚、埃及和摩洛哥为主;南部非洲家具消费以南非为主;西非家具消费市场以尼日利亚、加纳和科特迪瓦为主;东非家具消费市场以埃塞俄比亚、肯尼亚、坦桑尼亚和乌干达为主;中非家具消费市场则以刚果民主共和国、喀麦隆和加蓬为主 据中非贸易研究中心了解,非洲高价位家具主要来自于德国、意大利、英国等欧洲国家,中价位则大部分以南非当地制造为主,中、低价位家具则来自中国

11、大陆、泰国、马来西亚等国 中国作为世界上最大的家具出口国,近年来以东莞家具企业为代表的中国家具产业带地区企业积极开拓非洲市场,以展会、本地化推广、渠道电商等销售方式相结合,开启了中国企业开拓非洲市场的新局面 俗话说铁打的公司流水的兵营销人就象候鸟一样经常迁徙人往高处走水往低处流这也是人之常情被猎头挖到家具行业L公司之后便按照我的老习惯对家具市场作了一番考查我想这即是新入职营销人员的必修课同时也是我一以贯之的工作方法这样我即可以熟悉行业的情况尽快的投入工作岗位;也可以为公司的相关部门、同事及领导的决策提供依据或者起到抛砖引玉拓展思维的作用; 以下所涉及的问题均是目前家具业普遍关心并待解决的问题为

12、了考虑发表我做了一些合理的加工把原文中的一些属于公司内部资料及对L公司营销建议部分删除添加了更多的行业分析内容至于本文是否有建设性和思想深度我想各位读者是最好的的裁判 一、关于家具的流行趋势与风格 从目标市场的高低定位来看： 平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群这一部分的家具目前还是消费的主流他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格但价位偏于中低价心理上能感到物有所值这是一个庞大的市场群体这一类消费群还是杂牌的天下因其长于抄袭与模仿拙于原创与设计研发因此它们可以利用自身的各项成本优势吸引了广大的中下层次的消费群 在此之上的

13、是定位于中高层次的消费群的家私生产商这部分消费者包括企、事业单位的管理人员城市“白骨精”(白领、骨干、精英)他们事业有成思想独立个性化追求较为明显对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重这部分生厂家较多他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等; 也有定位都市新贵或富豪的高层次家私这部分人居于消费金字塔的顶端一般都有别墅乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群 从原创的流行风格来看主要有以下几种： 动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义 一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境利

14、用夸张的造型还有绚丽的色彩(大面积的原色系)营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境许多家具能通过移动、调节、组合成为各种想要的其他功能家具大红、橙黄、多彩条纹的运用让眼睛在瞬间被激活如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果“优越ood”等 灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义 新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅无论从设计还是文化上来讲都能作为中国优秀传统文化的代言人;他们在是旧有明清家居的基础上结合现代人追求简约的时尚删繁就简添加现代设计元素将现代的生活方式、审美情趣融入其中在传统上进行创新设计格调清雅、隽永而又灵性十足并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品如“明清风韵”、联邦

15、家具新明式紫韵等都继承了传统家具这一风格 浸润欧风美雨彰显个人魅力的西方新古典主义 中式新古典主义是“古为今用”很多欧式风格的家具却是“洋为中用”这一类家私既有现代流行的简约风格又有西方传统的“巴洛克”元素从各大家私城所见这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主显得低调内敛每一张座椅、餐桌都看似简单实则是功能与艺术的完美结合独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智 原木、原质、原味的新自然主义 躲避都市的喧哗亲近自然置身于山水田园是人类最朴素最本质的想法功成名就之后的“退隐山林笑傲江湖”是追求成功与卓越的奋斗者的心愿因此与未经修饰、雕琢的植物亲近享受原始的、粗糙的、自然的美从而获得