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1、第10章 人文活动类旅游资源,本章内容 10.1人文活动类旅游资源概述 10.2人文活动类旅游资源开发国内篇 10.3人文活动类旅游资源开发国外篇,学习目标,知识目标 掌握人文活动类旅游资源的概念、类型和主要旅游价值 掌握国内外在人文活动类旅游资源开发方面的主要方向和趋势 能力目标 能够结合人文活动类资源的某一种类型，如某个人物、某个民俗或某种节庆活动的发展和特点，规划设计既符合资源本身实际又能够满足市场需求的旅游产品，并能够制定合理的开发方案 分析国内外人文活动类旅游资源开发方面的特色，在总结和借鉴两者成功经验的基础上能够对我国目前人文活动类资源开发存在的问题进行正确认识,【导入案例】,人文
2、活动类旅游资源是围绕“人”和“人的生活”为主体的一种资源类型，是能够丰富旅游产品类型的关键性资源。目前，旅游已经成为一种重要的生活方式，体验性突出的人文活动类资源的开发可以将旅游者带到不同于日常生活的居住和生活环境之中，可以丰富旅游者的旅游经历，同时也是增加旅游类型、完善休闲内涵、传播文化要素的重要方式。与很多旅游资源类型不同，人文活动类旅游资源的开发相对来说“活”的内容更加丰富，形式也更为灵活。同时，从人文活动类旅游资源的主要类型人（物）事（件）、艺术、民间习俗和现代节庆来看，强调参与性是这类旅游资源开发关注的焦点。到一地旅游，往往从感受当地的生活氛围开始，例如拜访著名人物的故居鲁迅故居、毛
3、泽东故居、莎士比亚故居，可以让旅游者迅速感知当地特有的文化气息、生活氛围等；而通过对某一事件刘公岛海战、诺曼底登陆的再现或缅怀，可以让旅游者身临其境，对事件进行再认识；同时，参与当地特色的民俗活动，如参加潍坊杨家埠的年画制作、河北蔚县的剪纸体验、具有特色的当地婚俗体验等都可以让旅游者的旅游经历更加丰富，印象更为深刻。活起来，动起来，参与进来，将是这类旅游资源开发始终秉持的理念。 案例问题：人文活动类旅游资源开发应注重什么？如何维持这类资源开发的本真性？,10.1人文活动类旅游资源概述,10.1.1 人文活动类旅游资源的概念及类型 1.人文活动类旅游资源的概念 人文活动类旅游资源，是指那些以人和
4、人类活动为主体，能够反映社会发展历史、民俗风貌、价值意识、宗教文化等内容，具有旅游吸引力，能够激发旅游动机，可以为旅游业开发利用并产生效益的事物、因素和活动。,2.人文活动类旅游资源的类型,可以分为人事记录、艺术、民间习俗和现代节庆四个亚类，,10.1.2 人文活动类旅游资源的特点与旅游价值,1.人文活动类旅游资源的特点 （1）阶层性 （2）地域性和民族性 （3）形式多样性 （4）自发传承性和动态性 （5）参与体验性,东巴许愿风铃,2.人文活动类旅游资源的旅游价值,（1）审美与文化休闲 （2）知识与文化传播 （3）修养与文化调适 （4）责任与文化效益,10.1.3 人文活动类旅游资源开发要点,
5、1.保护和开发利用有机结合，建立健全管理机制 首先必须坚持将保护和开发、利用结合起来的原则，即在现实中为其理性生存与发展找到合理、有效的途径，并在文化领域和特定的经济领域，通过塑造文化形象、民族形象等，提高保护工作的层次性和有效性，在开发利用中实现价值保值和增值。其次，坚持效益性原则，创新发展思路，促使其转化为现实的要素资本和经济效益，实现其价值所在。况且，保护和效益并不是互相违背的，创造效益必须建立在保护的基础上，同时也才有现实能力做到更好的保护。第三，坚持可持续性发展原则。,2.根据不同的资源类型确定不同的开发原则和开发模式 应该具体分析每一种旅游资源类型的特点，制定适合资源性质、又符合旅
6、游发展需求的开发原则和开发模式，不能千篇一律。,3.点、线、面开发相结合，实行分层次、分步骤、分重点的有序开发 4.充分发挥文化的宣传教育和引导功能，以民为本，使文化更民化,10.2 人文活动类旅游资源开发国内篇,10.2.1人事记录类资源的旅游开发实践 1.人物 旅知天下： 杭州岳王庙里的岳飞与秦桧,2.事件,第一，政府引导与市场开发相结合。由于重大事件资源的复杂性和敏感性特征，对于重大事件资源的旅游开发活动，首先应该遵循政府引导和市场运作相结合的原则。 第二，教育性与趣味性相统一的原则。重大事件本身是严肃的，但提供给旅游者的旅游经历不应该是乏味的。因此，要在开发形式和角度上进行多元化创新，
7、把具有吸引力的重大事件资源开发为寓教于乐的旅游产品。 第三，多种开发模式相结合。综合运用多种开发模式是重大事件多角度、多元化展现的重要方式，也是提升影响力和旅游吸引力的重要手段。,旅游实践： 奥运旅游产品开发,“奥运人家”,10.2.2艺术类资源的旅游开发实践,艺术，主要包括文艺团体和文学艺术作品，是人文活动类旅游资源的重要组成部分。 一是要再现原著所营造的文学氛围，而不必受空间坐标的制约。文学名著型模拟景观的开发不同于一般名胜古迹的开发，名胜古迹有比较确切的时空坐标点，但模拟景观、特别是文学名著型模拟景观的开发，却不必过分拘泥于历史的真实。 二是应该有意识地引入与氛围协调的艺术表演项目，增强
8、景观的动态特征。文学艺术作品能给人们很大的想象空间，可是模拟景观一旦创造出来就具有了固定的形态，往往不能让所有的游客满意。为了弥补这种缺陷，很有必要引入适当的表演项目。,10.2.3民间习俗类资源的旅游开发实践,开发方式主要有两种： 一种是从整体上经营旅游地的民俗氛围，比如云南的西双版纳和大理； 第二种是将民俗资源作为独立的功能单元进行开发，建成民俗主题公园，比如深圳的“锦绣中华园”。 在实际的旅游开发中，还应该针对民间习俗资源细类的独特优势和明显特色，遵循不同的开发原则，采用不同的开发模式。,旅游实践： 中国民俗文化村的民族民俗旅游开发,彝寨风情,10.2.4现代节庆资源的旅游开发实践,孔子
9、文化节开幕式上的古乐舞，,世界杯,2014巴西世界杯找不到旅游推广的新闻 “今天和同事去巴西驻上海领事馆，想谈一些合作推广世界杯的事情，发现他们没有专门的旅游部门。明年就要世界杯了，在和他们商务处工作人员的交谈中发现巴西国内政府根本不重视世界杯的推广工作，也没有旅游推广的工作任务。真的这么不看中世界杯活动推广么？”,2010年底前巴西投入3000万美元在30个国家和地区推广巴西旅游景点和12个世界杯举办城市,2010南非世界杯,世界杯举办的前年内，南非旅游部共耗资亿美元用于市场拓展和广告宣传，通过不同媒体渠道突出和强化南非作为旅游和休闲目的地的形象，以促进本国旅游业的发展。 即将推出的“种新体
10、验南非日游”市场推广活动包括“山水风光旅游”、“生态旅游”、“民俗旅游”、“考古旅游”、“高尔夫运动休闲游”等重点项目，活动的影响范围将覆盖全球亿人口。旅游部希望通过这一推广活动使今年外国游客数量增至万人次。,2010年中国（曲阜）国际孔子文化节主题为“游孔子故里、品孔府家宴、观儒乡风情、学圣人智慧”，文化节期间举办了六大主题活动，突出三大明显特色。这六大主题活动分别是孔子文化周、祭孔大典、首届尼山论坛、第三届世界儒学大会、山东省文化产业博览会济宁会场等。期间举行孔子图书图片资料展、孔子思想文化学术演讲会，演出儒家文化主题剧目杏坛儒风等多项活动,乌镇西栅节庆活动,传统节庆,乌镇戏剧节,乌镇戏剧
11、节由文化乌镇股份有限公司总裁陈向宏、华语戏剧界极具影响力的赖声川、黄磊、孟京辉共同发起，由文化乌镇股份有限公司主办，木心艺术基金会协办。以拥有1300年历史的乌镇为舞台，上演世界级精品剧目以及年轻戏剧人的原创作品。透过戏剧与生活、小镇与大师的相互融合与碰撞，共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。 乌镇具有深厚的文化底蕴和独特的自然景观，完备的演出和接待能力为乌镇举办戏剧节提供了设施支持，国内外戏剧大师和艺术界、文化界人士垂青乌镇并非偶然。通过戏剧节，让小镇凝聚更多国际级大师们的气场，乌镇戏剧节将为这个千年古镇带来充满生机的未来。,乌镇大剧院,我国目前对于人文活动类旅游资源
12、的开发模式主要包括以下几种类型：旅游节、文化节等大型节庆活动；主题公园、民俗风情园、民俗博物馆，发展体验旅游；名人故居、名人博物馆、名人村等；与乡村旅游结合的历史（传统）街区、集市、商铺旅游；民俗社团、民俗团体以及产业化了的民俗事象等。,10.3 人文活动类旅游资源开发国外篇,10.3.1人事记录类资源的旅游开发实践 1.库克船长的小屋 詹姆斯库克是18世纪英国著名的探险家、航海家和制图学家。他给人们关于大洋特别是太平洋的地理学知识增添了新的内容。库克船长小屋就是为了纪念这位伟大的探险家而建的，是库克船长的故居。,库克船长小屋 位于东墨尔本的惠灵顿大道，是一座极普通的红砖红瓦的小屋， 1755
13、年建于英国，1934年当维多利亚州一百周年纪念之际， 由格里姆韦德爵士赠送给墨尔本人民，这座石屋被拆卸后运至墨尔本， 然后依原样组建起来。据说当时搬迁是用了几十个集装箱， 连块砖头都不丢下，装船来到了澳大利亚,这样一间很不起眼的小屋代表了澳大利亚人的一种情怀，不仅仅是对库克船长的纪念，还是对历史的缅怀。库克船长的小屋不仅是英国人到澳大利亚的必游之地，也是世界旅游者、航海爱好者争相探游之地。 库克船长的小屋不远万里从英国运到澳大利亚，在复建时力求和原貌吻合，就连熟知库克船长小屋的英国人都看不出差别来。另外，库克船长卧室的摆设、装饰仿佛都在诉说着，库克船长是和往常一样去航海去了，也许明天就会回来。
14、同时，库克船长的小屋以一种轻松的方式把澳大利亚的历史放到了旅游者面前，给这片土地增添了一抹温暖情怀。在著名人物旅游资源开发中这都是值得我们借鉴的。,2.诺曼底登陆的旅游利用,从世界范围来看，对于重大事件的旅游开发也主要是包括博物馆、纪念馆、陵园园林以及纪念活动如节庆、巡游等几种模式。例如第二次世界大战的著名战役诺曼底登陆的纪念活动。1944年6月6日，来自14个国家的15多万盟军士兵从英国出发向诺曼底海滩的德军发起猛攻，并成功登陆，从而开辟了欧洲第二战场，加速了法西斯德国的灭亡。60多年来，法国每年都会举行诺曼底登陆纪念活动。2004年的纪念活动是规格最高、规模最大的一次。法国西部沿海小城阿罗
15、芒什在纪念日当天，迎来了来自16个国家（美国总统布什、英国女王伊丽莎白二世和首相布莱尔等14个二战盟国的现任领导人出席了仪式。德国总理施罗德和俄罗斯总统普京60年来首次应邀参加）的国家元首、政府首脑以及数十个国家的几千名来宾，共同纪念诺曼底登陆60周年，14个同盟国的部队还在纪念活动中举行了盛大的海陆空阅兵式。对于重大事件的旅游开发，单一模式的吸引力往往较小，因此在开发中多是多种模式的结合，如一个博物馆（纪念馆）、一个表演和一种纪念节庆的结合等。,10.3.2艺术类资源的旅游开发实践,艺术类旅游资源的开发在国外发展已经比较成熟，主要表现在： 一是各种文艺团体和其他旅游景区、旅游活动的有效嫁接，
16、如红磨坊、百老汇的歌舞表演等； 二是对于文学艺术作品的现实再现（表演）和以文学艺术作品为依托的景观设计，如童话王国丹麦的“童话之旅”、荷兰的“小人国”和西班牙的“堂吉诃德旅游线”等。,在世界上，首先把文学名著作为旅游资源并开发为旅游景观的， 是荷兰人。 著名的“小人国”就是以英国作家斯威夫特的格列佛游记 为蓝本创造出来的。在荷兰海牙市郊， 有一座面积仅为1.8平方公里的微型“城市”， 数以千计的“居民”都是寸把高的“小人”， 这就是赫赫有名的马德罗丹小人国,10.3.3民间习俗类资源的旅游开发实践,目前，无论是国内还是国际上民间习俗类旅游资源的开发多采用了民俗博物馆、生态博物馆、民俗文化村、民俗主题园、传统历史街区、民俗节庆活动以及民俗专项游（民俗品牌经营）等几种模式，而且针对每一种不同的资源类型确定了最适合的开发方向，同时都注重了保护与开发的内在关系。一般说来，都遵循了以下几种原则：效益性原则、品牌化原则、协调性原则、艺术性原则、因地制宜原则和可持续发
