传媒行业影视节目类ip手游研究报告

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1、影视节目类IP手游研究报告 报告中影视指的是电影、网络剧和综艺三个领域； 其中网络剧指的是包含传统电视剧和网络自制剧的 广义网络剧范畴。 市场热度指数是DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场 表现情况，以及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场 表现的指标。既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时间段内的市场表现越好，市场热度越高。 DataEye移动游戏分析平台； DataEye移动游戏监测平台； 部分行业宏观数据来自互联网。 数据来源 概念定义 市场热度指数定义 报告相关说明 目录 影视IP

2、市场分析 一 影视IP在手游领域应用分析 二 影视IP价值与应用趋势分析 三 目录 影视IP市场分析 一 1、 基于影视角度的IP产业链 2、 影视IP运营的常见模式 3、 影视IP手游市场发展概况 泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。 影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和 周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域

3、。 基于影视角度的IP产业链 文 学 动 漫 游 戏 舞 台 剧 综 艺 音 乐 影 视 文 学 动 漫 音乐 舞 台 剧 游 戏 续 集 周 边 IP一次变现IP二次变现 IP培育 目录 影视IP市场分析 一 1、 基于影视角度的IP产业链 2、 影视IP运营的常见模式 3、 影视IP手游市场发展概况 “影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、 游戏先行三种具体的形式。 随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运

4、营模式。 影视IP的常见运营模式 影游同步 游戏先行 影视先行 热门影视未播先火，利用影视热点聚拢并 转化影视核心受众 借助游戏展开针对影视的预热宣传，营造 热度效应 过于前置将缺乏必要热度基础，难以发挥 IP时效价值 如前期数据不理想将影响游戏后续渠道资 源获取 游戏品质不佳的情况下对影视口碑产生负 面影响 泛娱乐领域多方联合推广，发挥资源集中 化优势，将IP影响力短期最大化 周期内影视热度最高，凭借市场推广和营 销行为能够有效拉动游戏新增 要达到游戏制作周期、影视制作及上映档 期的协调，需要有较强的运作实力 作为粉丝经济的变现途径，发掘影视IP价 值的余温 以实际市场表现评估价值，降低风险

5、 在游戏品质较好的情况下将进一步延续影 视热度 影视热度处于持续消退的状况，较难充分 发挥IP时效价值 如时间跨度过长易导致游戏项目中断 优势风险 影 视 的 常 见 运 营 模 式 IP 游戏制作层面的影游联动 挂名换皮定制协同 借助影视名称吸引点击 盗用IP现象明显 游戏内容与影视内容关联度低 电影 影视名称 游戏 游戏名称 电影 影视素材 游戏 热门玩法 游戏画面 游戏文案 电影 影视主题 影视素材 原创IP 游戏 适应类型 游戏画面 游戏文案 游戏配音 套用明星产品玩法模式 游戏内容与影视内容关联度一 般 根据题材特征选择游戏类型 影视内容大面积植入手游 注重IP品牌价值 影视内容与游

6、戏内容关联度高 电影 影视主题 影视素材 受众偏好 团队支持 游戏 定制类型 创新玩法 复刻剧情 游戏活动 多方联合进行游戏开发，严格 把控质量 游戏与影视在内容上形成互动 和补充，共同培育IP 影视内容与游戏内容高度统一 市场推广层面的影游联动 地面广告 宣传影片 院线活动 影片彩蛋 影视周边 影视宣传素材 影视专属内容 专题游戏活动 消息推送 游戏渠道推广 明星代言及营销 影 视 游 戏 独立推广 资源置换 优势互补 付费广告投放，单向导量 影视与游戏独立进行推广营销 互惠合作，双向导量 影视与游戏发挥各自资源优势 资源整合，多领域跨界合作 共同培育IP，促进IP价值最大化 观影互动 新闻

7、投放 跨越行业界限的多方联动模式 影视 游戏互联网 传统媒介 餐饮行业：主题餐厅、主题餐品 食品工业：食品饮料包装广告、游戏兑换活动 旅游景区：影视主题公园、景点合作宣传 服装行业：影视同款服饰 衍生品制造业：影视手办、物件、手机套等 超级APP：首页广告、应用皮肤、消息推送 社交媒体：热议话题营造、主创选角 资讯网站：新闻稿投放 电子商务：特别款销售、专题促销活动 网络文学：改编文学作品 影评网站：优质影评、舆论引导 电影院线：电影海报、宣传影片、院线活动 电视台：电视广告、综艺植入 视频网站：视频广告、网剧植入 影视明星：首映礼、明星代言、明星营销活动 游戏研发：同名游戏改编、影视素材植入

8、、专题 活动、专属道具福利 发行渠道：游戏精细化运营、玩家社区推广、游 戏公会宣传、线下游戏活动 游戏媒体：广告投放、游戏宣传 目录 影视IP市场分析 一 1、 基于影视角度的IP产业链 2、 影视IP运营的常见模式 3、 影视IP手游市场发展概况 单机网游占比、画面类型分布 2012年至2016年Q1，影视节目类IP手游单机及网游比例较为接近。在网游中，强联网游戏占据整体游戏数量的43%，而玩法单机化较明显的弱联网游戏也 占据一定的比例。 在画面类型方面，3D游戏占据的比例达44%，高于市场整体平均值的20%，说明画面效果在影视节目类IP手游中备受重视。 48.4% 42.7% 8.8% 5

9、1.6% 联网方式分布 单机强联网弱联网 56.1% 43.9% 画面类型分布 2D3D 影视节目类IP手游的题材主要来源于电影、电视剧、综艺等IP类型，其中电影IP游戏数量最多，占比达59%。 在IP题材的来源区域方面，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题材来源。 IP类型分布、来源区域分布 59.5% 17.7% 10.8% 7.7% 4.3% IP类型分布 电影网络剧综艺体育赛事明星肖像 52.3% 41.2% 1.7% 4.8% 题材来源区域分布 欧美中国日韩其他 在游戏类型方面，各类型的影视节目类IP手游数量分布较为分散，其中休闲益智类游戏数量最多，角色扮演类、卡牌类和动作类游戏

10、均占据一定比例，另外 还有将近20%的游戏为其他相对小众的游戏类型。影视节目类IP正在逐步摸索适应于不同题材类型的游戏化模式。 在游戏玩法复杂度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2，中度游戏的比例高于市场平均水平。为了发挥影视IP价值，大部分游戏均选择了玩法复杂度 相对较高的游戏类型。 游戏类型分布、玩法复杂度分布 26.5% 13.4% 12.5% 10.0% 7.4% 5.4% 5.1% 19.7% 游戏类型分布 休闲益智类角色扮演类卡牌类动作类 射击类冒险类策略类其他 30.5% 45.9% 23.6% 玩法复杂度分布 轻度中度重度 从2016年Q1的最新数据上看，影视节目类IP

11、的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁片IP改编的手游，如功夫熊猫3、 三打白骨精和年兽大作战等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，蜀山战纪和青丘狐传说等春节档连续剧的热播也带动了对应网络 剧IP改编手游热度的提升。 在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺IP由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。 IP类型市场指数、IP类型集中度 56.8% 43.5% 45.9% 76.7% 75.9% 77.4% 89.0% 83.2% 90.2% 98.3% 96.4% 95.9% 1月2月3月 IP类型集中度 电影网络剧综艺体育赛事 0 20000 40000 6000

12、0 80000 100000 120000 140000 160000 1月2月3月 IP类型市场指数 电影网络剧综艺体育赛事明星肖像 在游戏类型的市场指数方面，角色扮演类游戏数量仅占整体的13%，但市场指数表现最优。同时由于大部分贺岁片及春节档电视剧均选择角色扮演类游戏作 为改编方向，这一类型的市场指数在2016年Q1大幅提升。 在游戏类型集中度方面，角色扮演类游戏数量最多，其集中度也相对较低，其他类型的集中度基本均超过80%。 游戏类型市场指数、游戏类型集中度 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 1月2月3月 游戏类型

13、市场指数 角色扮演类休闲益智类策略类卡牌类动作类其他 60.9% 49.5% 52.7% 81.8% 78.1% 85.3% 99.4% 97.0% 98.6% 90.5% 92.1% 84.5% 98.0% 97.9% 95.3% 1月2月3月 游戏类型集中度 角色扮演类休闲益智类策略类卡牌类动作类 由于影视行业维权意识已十分成熟，目前影视IP手游的侵权现象并不严重。 截止2016年Q1，影视节目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视 角色的“恶意”接近。 影视节目类IP手游版权使用概况 82.6% 17.

14、4% 版权使用状况 正版盗版 影视节目类IP手游版权纠纷案例 目录 影视IP市场分析 一 影视IP在手游领域应用分析 二 影视IP价值与应用趋势分析 三 目录 影视IP在手游领域应用分析 二 1、 电影IP改编手游分析 2、 网络剧IP改编手游分析 3、 综艺IP改编手游分析 电影IP手游在国内发展时间较长，但在2012至2013年，市面的电影IP手游大部分是海外引进的。从2014年开始，手游作为重要的IP变现及影视宣传途径，开 始受到广泛的关注，2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款。 在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多，而科幻、奇幻和动作类电影也是常见的IP类型

15、。 电影IP手游数量分布、IP类型分布 5 24 42 114 24 2012年2013年2014年2015年2016年Q1 电影IP手游数量分布 27.9% 24.0% 13.9% 11.5% 7.7% 3.8% 2.4% 8.7% IP类型分布 动画科幻奇幻动作喜剧爱情惊悚其他 2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门玩法的休闲类手游新品陆续发布，其市场指数正在迅速提 升。 受春节贺岁片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，说明档期时效性对 电影IP手游有着较

16、为严苛的制约效果。 电影IP改编手游市场指数 6707 10924 22269 32529 46085 34904 2016年1月2016年2月2016年3月 电影IP改编手游市场指数 单机网游 中国影视剧市场正处于快速爆发阶段，2015年中国内地票房总收入达到440.7亿元，同比增长48.7%；在观影人次方面，2015年中国城市院线观影人次达到 12.8亿人次，同比增长51.1%。 影视剧市场的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价值正不断提升。由热门影视IP改编的游戏在玩家人群中拥有较高辨识度，能够在游戏上线 时迅速获得市场及玩家的关注。 电影IP的影响力价值分析 131.2 170.7 217.7 296.4 440.7 28.9% 30.2% 27.5% 36.2% 48.7% 20112012201320142015 2011-2015中国电影票房及增长趋势 中国电影票房（亿元）增长率 3.7 4.6 6.