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1、长沙市环城特色古镇群休闲旅游问题探讨覃业银 （长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410004）摘要：长沙市形成了环城特色古镇群且休闲旅游丰富的现象，环城特色古镇群基础、条件良好，互补性好，优越明显，并且长沙市居民消费水平已经进入以休闲旅游和度假旅游为主的新阶段，市场前景广阔。但也存在严重威胁。长沙市环城特色古镇群休闲旅游发展路径主要为：准确定型、定位，创新开发策略，打造特色。关键词：环城特色古镇群 休闲旅游 发展路径 打造特色长沙市为湖南省会，所辖的长沙、望城、宁乡 3 个县以及浏阳市，古镇旅游资源丰富，且各县的古镇旅游资源各有特色：长沙县有湘绣之乡沙坪镇、“绿色水乡古镇” 榔梨镇、白沙镇
2、和新开村，望城县有铜官镇、丁字镇、靖港镇、乔口镇四个文化古镇，并且隔江相望，宁乡县有“理学源头”古镇巷子口镇被、黄材古镇、沩山古镇，浏阳市有大围山古镇、文家市古镇、枨冲古镇、社港古镇、镇头古镇。同时长沙、望城、宁乡和浏阳市处于长沙市城郊边缘，古镇资源互补性好，交通便利，各县旅游基础配套设施齐全，具备发展环城特色古镇群休闲旅游的基础条件。根据环城游憩带理论，在城市郊区，因既有交通便利、配套设施齐全等优势，同时还兼具良好的自然生态环境和具有大多数旅游者可接受的出行成本优势 ，最终形成游憩区域。本文就长沙市环城游憩区域发展环城特色古镇群休闲旅游的基础、条件及路径进行探讨，以求对环城特色古镇群现象进行
3、解析，开辟新的休闲旅游领域。一、长沙市环城特色古镇群休闲旅游发展的基础（一）自然环境要素长沙环城古镇群地处长沙城郊，从宏观的自然地理来看，或临江而建，或依山傍水。古镇中的大多数都处于河流两岸，如湘江两岸有望城县的铜官镇、丁字镇、靖港镇、乔口镇四个文化古镇，捞刀河边有长沙县有“绿色水乡古镇” 作者简介 覃业银（1960- ） ，男，湖南石门人,长沙商贸旅游职业技术学院副教授，研究方向：旅游管理。榔梨镇、白沙镇和新开村，浏阳河边有浏阳市的文家市镇、枨冲古镇、社港古镇、镇头古镇。长沙市环城古镇中少数依山傍水，如宁乡县有“理学源头”古镇巷子口镇、黄材古镇、沩山古镇，浏阳市有大围山古镇等。（二）人文环境
4、要素长沙环城古镇依山傍水，形成了独特的湖湘文化，如古建筑文化、传统手工艺遗产文化、渔港文化、名人秩事、饮食文化等。在古建筑文化方面，长沙环城特色古镇群古建筑多为长沙明清建筑风格；在传统手工艺遗产文化方面，有制陶文化，有湘绣文化，有鞭炮烟花文化；在渔港文化文化方面，有称为渔都的乔口镇，有孕育了榔梨源远流长的梨江渔港文化的榔梨镇；在名人秩事文化方面，古镇群孕育了一批名人，如靖港的得名相传是为纪念唐朝大将李靖，唐代的杜甫、李群玉、僧护国，明代的詹士懿、王夫之，清代的易宗瀛、唐仲冕、贺熙龄、吴敏树都在铜官古镇留下了脍炙人口的诗文，枨冲镇曾养育出唐才常、唐才中、黎尚雯、余昭常等一大批爱国英雄志士；在民间
5、艺术方面，形成了丰厚的民间艺术文化,目前各古镇尚有一批能表演的民间艺术家；在红色文化方面，在中国革命的历史进程中，长沙市环城古镇群留下了深厚的红色文化，如 1927 年 ， 毛 泽 东 同 志 率 领 秋 收 起 义 部 队 在 文 家 市 会 师 ， 从 此 开 辟 了 农 村包 围 城 市 ， 武 装 夺 取 政 权 的 正 确 道 路 。（三）社会经济要素各古镇所处的县市经济发达，物产丰富，人民生活不断改善，社会事业全面发展，县域经济综合实力位居全省前列。二、长沙市环城特色古镇群休闲旅游发展条件分析（一）优势1、区位条件优越对于都市人来讲，由于城市生活带来的巨大压力，以及城市环境对健康的
6、影响，在生活需求已上升到更加注重健康、体验生活的精神层次，对于户外活动有更多的需要。根据研究和调查分析，国内绝大多数大中城市居民的出游率 80%在500km 范围内。其中城郊旅游在时间和资金上要求较低，符合现在的工作休息习惯，这一出游方式更受城市居民欢迎。同时，双休假期使本地居民的日常休闲活动范围扩大至郊区或邻县、市，城市周边将会形成以 1 日车程为界的城市游憩带。2、各古镇旅游资源特色鲜明铜官镇为千年陶都；靖港镇素称“小汉口” ，曾为湖南四大米市之一，又是省内淮盐主要经销口岸之一，是境内第一繁荣集镇；榔梨镇始建于晋朝，是一座有着近两千年历史的古镇，具有江南水乡之美；大围山镇素有“小上海” 、
7、“浏东重镇”之称；沩山镇人杰地灵、文物荟萃，素有“小西藏”之称，其山山水水都充满灵性；白沙古镇有 500 余年的历史，素有“小南京”之称，浏阳河将其分为河东、河西两处，以红军大桥相接；新开村是古城长沙历经战火涂炭后留下的弥足珍贵的晚清江南民居标本等，各古镇旅游资源特色鲜明。3、旅游资源地域组合良好长沙环城特色古镇旅游资源地域组合良好。各古镇特色旅游资源沿主要公路呈线状分布。重要景点如望城县的铜官镇、丁字镇、靖港镇、乔口镇；宁乡县的巷子口镇、沩山镇；长沙县的榔梨古镇、新开村；浏阳市的大围山镇、枨冲镇、白沙古镇等景点分布较集中成面状，形成点线面结合的整体格局，同时各古镇周边所处环境自然旅游资源良好
8、，形成了自然与人文景观相互补充和协调发展的格局。4、康体娱乐活动多元化各古镇不仅可以让游客体验原汁原味的古镇特色，同时各古镇中具有康娱价值的主要是丰富的乡村资源、山地资源、森林资源和水体资源，可开展乡村娱乐活动，休憩游乐、野外运动、健身活动等多种形式的活动，可开发出绿色康体为主的生态旅游项目，维持人与自然的和谐，从而形成多层次、多元化的康娱活动体系。5、生态环境良好长沙市环城特色古镇生态环境良好，古镇所处环境植被覆盖率高，水质清澈，空气清晰，噪音小，环境保持了古朴的原生态，水文、地质、地貌、气候、生物等各种因素之间平衡与协调发展，整个地区的生态环境维持较高水平。（二）机会1、长沙进入休闲旅游时
9、代按照一般规律，游客对旅游的需求层次根据人均 GDP 的增加呈阶梯状发展。2009 年中国大陆人均实际 GDP 为 6914 美元，长沙常住人口人均 GDP 达 56620元，长沙市居民消费水平已经进入以休闲旅游和度假旅游为主的新阶段。2、长株潭一体化进程加快长株潭一体化进程的加快以及两型社会的平稳推进，为长沙市环城特色古镇群休闲旅游的发展不仅提供了广阔的客源市场，而且也是长沙旅游产业新一轮转型升级的必然选择。3、武广高铁的建成通车，拉近了长沙与周边城市的距离武广高铁于 2010 年建成通车，长沙成为对接武汉和广州两大城市的重要集散枢纽，从而使得长沙主动融入到了长三角地区和珠三角地区，拉近了长
10、沙与周边城市的距离，为环城特色古镇群休闲旅游的开发提供了良好的开发条件。（三）威胁1、同质产品的相互竞争就湖南省的情况来看，各地开展的古镇旅游活动差距并不大，竞争关系比较强烈。长沙环城特色古镇群休闲旅游如果不能突出定位古镇休闲旅游的特色和优势，而与其它古镇旅游地雷同，那么市场发展受到限制就有很大可能。2、旅游资源开发和旅游可持续发展之间的矛盾长沙特色古镇群旅游资源的开发必须以不损害环境为代价，要注意利用与发展之间的辩证关系。游客的大量涌入必将会对环境造成影响，古镇旅游资源的有着不可再生性的特点，因此，保持长沙市古镇群休闲旅游的可持续发展的同时应注意资源的保护和生态容量，防止过度开发。三、长沙市
11、环城特色古镇群休闲旅游发展路径（一）准确定位长沙市环城特色古镇群休闲旅游发展应该从旅游发展的战略、旅游形象以及客源市场三个方面来确定旅游的发展方向，具体为：旅游发展战略定位：长沙环城特色古镇群的旅游开发在突出古镇特色和优势的基础上，通过资源保护和打造产品个性，走旅游可持续发展的道路。建立有效的古镇群休闲旅游业发展模式，取得良好的经济效应，并切实做到与社会效益，环境效益的三效统一，使得长沙环城特色古镇群休闲旅游成为长沙市环城游憩带上“古色+绿色”的一个集古镇观光、民俗体验、乡村休闲和旅游购物相结合的旅游接待区。古镇群休闲旅游形象定位：树立环城特色古镇群休闲旅游形象，打造“绿色古镇，休闲古镇” 。
12、客源是市场地位：从地域结构上看，确定长沙环城古镇群休闲旅游市场的地域结构为三个层次：以长沙市的五区三县一市周围附近的当地消费群体的一级客源市场，以广州、武汉和株洲、湘潭、益阳等县市的 3 小时经济圈内的一日至二日游客的二级客源市场，以及实现来长沙旅游的部分游客分流的机会市场。（二）创新开发策略在长沙市环城特色古镇群休闲旅游的开发中，在开发理念、产品组合、营销方式、景区管理模式等方面要运用创新理念，实现长沙市环城特色古镇群休闲旅游的规模开发、联动开发和整体开发的效果。1、开发理念创新从保护历史文化遗产，更新历史街区功能，培育古镇经济活力，构建景观特色环境的角度提出对长沙环城特色古镇群休闲旅游的开
13、发构想及发展策略。其发展理念为：保护优先，保护与开发相结合；整体规划，突出重点与特点；联动开发，古镇旅游资源与绿色生态协调发展。2、产品组合创新长沙环城特色古镇群休闲旅游产品的开发在注重“绿色和古色”以及休闲的基础上，形成独特的旅游产品体系，结合古镇本底文化与周边自然环境，其开发的产品体系应该为“古城观光体验旅游与乡村休闲娱乐体验旅游”为主打产品。开发方式可以以“组团”的形式开发。3、营销方式古创新镇应该彼此加强联系，开展整体促销活动，增强古镇群休闲旅游的品牌效应，从而开拓古镇的旅游客源市场。具体为：（1）突出古镇群休闲旅游品牌的整体形象、加大品牌宣传、以品牌推广来促进旅游产品的整体营销。（2
14、）邀请各种传媒对环城古镇群进行考察，注意运用各类事件来制造新闻，而达到宣传的目的，利用新闻媒体加大宣传促销力度，在消费者中树立起自己独特鲜明的主体形象。（3）利用视觉景观进行宣传促销，在旅游景点使用招徕性视觉景观宣传和促销，部份路段设置大型广告宣传牌，以达到宣传、吸引游客的目的。（4）利用节庆活动形式加强旅游市场宣传促销。通过宗教、民俗、文化节事和活动比赛来吸引参与，扩大影响。同时要通过活动在各个季节制造旅游热点。（5）制作新颖有特色的宣传资料，如导游图，说明手册，活动讲解等，宣传资源配合促销工作和节庆活动，根据季节、活动适当调整宣传资料。（6）加强与其它区域景区配合组线，形成叠加效应。与长沙
15、市各旅行社和旅游交通公司联系，组织游线，开通旅游专线。在酒店、车站、商店人流较多地段派发旅游宣传品。（7）加强旅游产品的促销工作，积极配合市县各种大型促销活动，参加旅游展会，提高知名度。（三）打造特色各古镇的特色是其核心吸引力，因此在长沙环城特色群休闲旅游的开发上应该充分挖掘各古镇的特色，提升其文化品位，走差异化的开发之路。依据各古镇所处的区位情况、各古镇所处的自然资源环境以及各古镇本底资源特色，凸现湖湘文化特色、现代休闲旅游特色和红色旅游特色。参考文献1杨载田中国旅游地理（第三版） M 北京：中国科学出版社20102邓美成，屈运炳湖南省地理M 长沙：湖南出版社19943史一甜靖港古镇文物普查的思考J中国文物信息200855，1534
