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1、视觉陈列与展示培训,主讲：Mervin,VMD系统,VMD系统:,Visual Merchandising & Display,VP：Visual Presentation 视觉提案,PP：Point Presentation 重点提案,IP ： Item Presentation 单品提案,引导顾客购买,方便顾客购买,形象识别,To Whom?,What to Buy?,How to Buy?,VP：视觉提案,PP：重点提案,IP ： 单品提案,橱窗+模特+道具+灯光+主题,全身模特+半模+正挂,侧挂+叠装+叠装,VMD的产品出样形式：,VP：Visual Presentation 主题陈列
2、,VP，主题陈列，即视觉主题的陈列展示。（视觉提案） 视觉主题是空间在某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。 视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。 在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。 目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。,VP,VP,案例分析,PP：Point Presentation 重点陈列,PP，重点提案陈列，即针对重要的产品进行视觉的推荐。（重点提案） 同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。 重点推荐的内容可以是一件
3、产品，也可以是一套产品的组合。 重点推荐的产品应与就近的产品相关联。 重点推荐的产品应符合主动试穿原则。,PP,PP,PP,PP,PP,PP,PP,案例分析,IP ： Individual Presentation 单品陈列,IP,IP,IP,IP,IP,IP,IP,PP,PP,IP ： 单品陈列，满足顾客试穿或购买所需要的某件产品的容量陈列。（单品提案） 与PP关联，一般包括PP展示的产品，同时展示同系列完整的货品内容； 提供完整的产品款色； 提供完整的尺码选择； 在顾客方便拿取的区域提供完整的货品； 在不方便拿取的区域进行储存规划。,案例分析,富有量感的陈列： 布置卖场时，通过展示叠放整齐
4、，富有气势的卖场，向顾客强调商品的丰富齐全，以提高顾客的购买欲望，增加营业额,（富有量感的陈列）,陈列量过多时 会给顾客一种类似量贩店的感觉，从而降低商品价值和品牌价值，因而商品难以拿取、归放，顾客会感到不便，另外商品也较容易受损，并且整理商品的劳动量也会增大,陈列量过少时： 会使顾客产生一种货源不足或是卖剩之品的感觉，降低顾客的购买欲望,陈列量过少时： 会使顾客产生一种货源不足或是卖剩之品的感觉，降低顾客的购买欲望,（各类商品的陈列方式与数量）,叠放 能有效的展示颜色和量感,正挂 能有效的展示花色和款式设计,侧挂 能有效的展示各种颜色,（商品陈列的基本手法）,正挂,侧挂,叠放,（各种展开方法
5、的陈列准则）,吊挂展开要点： 排列间隔相同，保持合适量感，方便拿取拉链都整齐地拉倒最顶端,叠放陈列要点： 纵横线条对齐，保证从货架侧面看时陈列面处在同一水平上,（纵向陈列和横向陈列）,吊原则上，颜色是由“亮色系”到“暗色系” 、按照“白色” “粉彩” “艳色” “深色” “黑色”的顺序陈列,横向陈列,纵向陈列,棋盘式的卖场： 俯视可见中央或加很有规律，呈现棋盘格子状，顾客一眼能看到卖场里面便于寻找商品,列岛线： 所谓列岛线就是指引顾客的路线，列岛线直线距离越长越能让顾客看到卖场住里面的商品，所以有必要的情况下要延长列岛线、,品类布局： 按照品类来分局域陈列商品，能让顾客清楚一目了然的进行挑选，也方便营业员的理货,为了清楚的展示个品类商品，需按照单品的品类进行区分以便顾客加以比较，选择购买,中岛,试衣间,试衣间,中岛,中岛,中 岛,中 岛,中 岛,中 岛,中岛,中岛,中 岛,中 岛,中 岛,中 岛,中 岛,中 岛,中 岛,中 岛,模特,板墙,墙柱体,中 岛,中 岛,男装休闲,男装商务,男装牛仔,女装牛仔,童装,男装休闲,女装休闲,女装商务,内衣/小物,内衣 小物,客流,男装、女装、童装、小物和内衣品 类空间规划,（品类空间管理货区示意图）,End,
