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1、,起源,10,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,In 1938, Sirotta(9) created:,数学与想象力,“Mathematics and the Imagination”,1938年，美国数学家爱德华卡斯纳Edward Kasner想发明一个单词来表示“10的100次方”这样一个庞大的数字，于是就征询9岁的小侄子米尔顿Sirotta的意见。小米尔顿认真
2、地思索了几分钟，脑子里冒出了一个词googol，叔侄两人击节叫好。 在爱德华的大力推动下，googol逐渐被大众接受，成为固定的数学词汇。,Google词义的另一种解释：G意义为手，00为多个范围，L意为长，E意为出，把它们合一起，意义为：我们Google无论在哪里都能为您找出很长的一大堆您想要的。,Google公司采用这个词显示了公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。,创始,谢尔盖米克哈伊洛维奇布林,Sergey Brin, ,劳伦斯爱德华拉里佩奇,Lawrence Edward “Larry“ Page,Google搜索引擎源于拉里佩奇和谢尔盖布林在斯坦福大学读书时所做的一个研究项目。更确切地
3、说，他们最开始是在佩奇简陋的宿舍搞研究，没多久搬到车库。,两人1995年在斯坦福大学念计算科学博士学位而相识,他们开发了一个对网站之间的关系做精确分析为基础的搜寻引擎，他的使用结果上胜于当时使用的基本搜索技术。当时项目被称作BackRub因为系统需要检查backlinks（反向链接）去估计站点的重要性。,1998年9月7日，24岁的布林和25岁的佩奇决定合伙开个公司，公司提供的唯一服务就是搜索引擎。,Google的定位信息处理及分享标志着一个新时代的开始：这意味着信息开始像石油、钢铁一样成为一种资源，也注定了其商业模式不会等同于软件公司。,斯坦福大学学生肖恩安德森(Sean Anderson)
4、,当时安德森和佩奇坐在办公室，试图想出一个很好的名字，一个能够和海量数据索引有关的名字。安 德森说到了“Googol”一词，指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。 当时安德森正 坐在电脑前面，就在互联网域名注册数据库里面搜索了一下，看看这个新想出来的名字是有没有被注册和使用。安德森犯了一个拼写错误，他在搜索中把这个词打成了“Google .com”，他发现这个域名可以使用。,1998年9月7日, 公司在加州Menlo Park的朋友的车库里建立了,车库原来的所有者是苏珊沃西基(Susan Wojcicki)，她当初以每月1700美元
5、的价格将车库租给佩奇和布林。不久她成为Google第18位雇员，从1999年开始任市场经理，并想出了doodle这个点子，后来成为Google第八位高级副总裁。,服务,技术,秉持着开发“完美的搜索引擎”的信念，在业界独树一帜。所谓完美的搜索引擎，就如公司创始人之一 Larry Page 所定义的那样，可以“确解用户之意，切返用户之需”。为了实现这一目标，Google 坚持不懈地追求创新，而不受现有模型的限制。因此，Google 开发了自己的服务基础结构和具有突破性的 PageRank? 技术，使得搜索方式发生了根本性变化。,通过对由超过 50,000 万个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计
6、算，PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票。这样，PageRank 会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。,PageRank(网页级别)是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中另网站排
7、名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。,Google已将大量先前的测试服务整合为搜索功能的一部分（如Google计算器）。在Google中搜索what is the answer to life, the universe and everything?（什么是生命，宇宙以及所有一切事物的答案？）将会得到智能化的搜索结果42。（这是著名科幻小说银河系漫游指南的情节，被释义为是人工智能达到一定高度的表现，即机器能释读人类的语言。）,先来看看度娘,ungelivable,谷歌大神！,给力！你懂的！,Doodle,Google Doodle,1999年，Google联合创始人Larry Pag
8、e 和 Sergey Brin决定去参加内华达州一年一度的“火烧人”节日，为了让他们知道他们的行踪，就将Google的logo里加入了“火烧人”节日的标志，这就是第一个doodle。 虽然第一个Google Doodle相对简单，但通过装饰公司的logo来纪念特定的节日或事件逐渐成为惯例并被用户接受。 2000年，当时身为实习生的Dennis Hwang为法国国庆日设计的doodle得到认可，被任命为Google的首席doodle设计师。 至今，Google美国站点累计已经设计有超过300个doodle，而国际站点的doodle则超过700个。 2011年，谷歌公司获得doodle的专利，该专
9、利被描述为“一个可以诱惑用户访问一个网站的系统和办法”，专利发明者是Google联合创始人 Sergey Brin.,Google网站图标设计师黄正穆（韩国）,盈利,Google的盈利,广告盈利是Google的主要盈利模式，这种模式支撑了Google庞大的搜索工程。 表面上，Google符合一家成功了的技术公司的一切典型特征：公司创始人年纪轻轻就已成为亿万富翁；员工人数在3500人左右；想要进入这家公司的人挤破了门槛。然而，Google的真正内质却与别的完全不同。Google以搜索引擎发家，到目前为止，这家公司的几乎所有业务都是围绕这一中心展开的。令人矛盾的是，Google强大的搜索引擎可以让
10、消费者非常方便地了解一件产品的信息，一方面，这无疑削弱了传统商品广告的作用;而另一方面，Google目前99%的收入都来自广告，只不过这种广告是网络广告。 Google的关键字竞价广告是一门优雅的艺术，这种广告并不是直接瞄准所有的受众，在某种程度上说，是用户自己选择了广告。,AdWords,触发广告,搜索某些关键词时,第二种： 搜索合作伙伴 新浪、腾讯、 AOL（美国在线）,第一种：G,触发广告,浏览与某些关键词相关的内容时,第四种： Gmail, Google 地图,第三种： 内容网络合作伙伴 天极网、中华网,Google搜索,广告会出现在右侧或是左侧的上方,Google自然搜索结果,Goo
11、gle AdWords 广告,Google AdWords 广告,Google的搜索合作伙伴,Google AdWords合作伙伴,Google内容网络合作伙伴,Gmail，Google地图,引发点击,广告标题,两行说明行,吸引注意力，引发点击,关键词触发广告,广告语引发点击,网站信息促或人工服务促成双方合作,网站访问,关键词触发广告,广告语引发点击,潜在客户群A,潜在客户群B,根据不同习惯的客户需要分别对待,Google的帐户结构,广告组与关键词,关键词：玫瑰 、红玫瑰、黄玫瑰、白玫瑰,关键词： 郁金香、荷兰郁金香 、白郁金香、蝴蝶郁金香,关键词：康乃馨 、月影康乃馨 、八月盛开康乃馨 、迷
12、你康乃馨,广告组 1,广告组 3,广告组 2,业务优势,Google产品特性分析,Google是高端用户和高收入人群最常使用的搜索引擎 三高人群（学历高，工资高，消费力高） “学生”的百度，白领的Google 百度用户中学生比例最高，占48.2%，Google用户中企业用户比例最高，占48.5%。(2006年中国搜索引擎市场调查报告),不断针对Google AdWards进行无缝技术升级 对排名方式的改进 对广告状态的改进,覆盖全球250多个国家和地区 搜索100多种语言 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问它 搜索浏览量占了全球的 56% 在国内每2.5个上网的人中就有一个使用Google
13、,Google AdWords广告可使用41种语言 Google AdWords广告可投放到全球100多个指定的国家和地区 Google的内容网络合作伙伴遍及全球,客观、公正的排序结果 客户的广告必须与用户搜索的关键词相关性高，排名才会靠前，而不简单是谁花钱多谁就靠前。 Google从来不销售左侧搜索排名，没有人能花钱买到左侧的搜索结果位置，Google 以其复杂而全自动的搜索方法（包含7项专利技术）排除了任何人为因素对搜索结果的影响，从而保证了左侧搜索结果排名的客观公正。,以关键词定位的广告在搜索结果页上的排名取决于匹配关键词的每次点击费用 (CPC) 出价和质量得分，而质量得分由关键词在G
14、oogle 上的点击率 (CTR)、广告和关键词与搜索查询的相关性以及其他相关因素决定。 以关键词定位的广告在内容网页上的排名取决于内容出价和质量得分，而质量得分由广告在该网站及类似网站中的既往效果、目标网页的质量和其他相关因素决定。,影响广告排名的因素,无效点击是采用任意方式执行的欺诈性点击，目的是抬高按点击次数付费的广告的费用，或人为增加发布商的收入 无效点击来源可能包括： 意在提高广告费用或增加广告托管网站所有人收益的手动点击。 用自动工具、漫游器或其他欺诈性软件点击。,关于无效点击,无效点击不会产生任何广告费用,Google有一套科学的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点
15、击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。Google 通过以下方法来确保您的点击次数真实无误： 检测和过滤技术：我们的系统将对各类因素 (包括 IP 地址、点击时间、所有重复的点击次数以及其他各种点击模式) 进行分析，以分离并过滤掉无效点击。 专家：专家团队亲自使用专门的工具和技术来逐个检查无效点击。,打分采用5分制，5分最满意，1分最不满意，涉及的指标是广告效果性价比、反无效点击的措施以及对各个搜索引擎的总体满意度评价。,资料来源：2007年第一季度中国搜索引擎广告主调查报告，北京正望咨询有限公司,投资回报一目了然,Google AdWords 可以自行 偿还成本,10000 元
16、的 AdWords 初始投资,1.00 元每次点击费用 (CPC) 10000 次点击,其中 500个点击转化为销售,平均销售 = 100 元,10000 元的投资 返回 50000元的销售,将利润重新投资，增加预算,投资少，门槛低，见效快 每一次点击都有可能给您带来一个潜在客户，而只需要少量资金，就能投放广告，策动营销攻势 按点击付费，不点击不付费 只展示不点击不付费,可控制预算 可以控制最高每次点击费用 每次点击费用只比下一个位置高0.1元 可以控制每日预算等信息（图表） 自定义每月预算上限，若超过会自动停止显示，避免超支,Google & Baidu,适用范围不同 Google国内，国外 / 百度 国内,广告位置
