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1、 湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目申报表项目名称 节事活动对历史文化名城旅游转型发展研究 以湖南省岳阳市为例 项目主持人 所属院系 旅游管理学院会展经济与管理系 联系方式 指导老师 2016年3月24日湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项 目 申 报 表项目名称:节事活动对历史文化名城旅游转型发展研究以湖南省岳阳市为例学校名称湖南商学院学生姓名学 号专 业性 别入 学 年 份学生曾经参与科研的情况 指导教师承担科研课题情况项目研究和实验的目的、内容和要解决的主要问题一、研究目的（一）研究“十三五”规划纲要构建的文化和旅游的蓝图下，历史文化名城转型发展的需要及其现状。工业化、城市化
2、、社会现代化的深刻变革使之前历史文化名城的发展模式渐趋落后，因此彰显城市个性、提高资源利用率成了亟待解决的问题。（二）研究大型节事活动对城市旅游的影响。通过实地调研大量走访和文献搜集等方法，了解大型节事活动对城市尤其是历史文化名城的影响。（三）研究历史文化名城旅游转型发展方向。提高城市的声望和知名度，保护当地文化和环境，开发会展旅游资源。 当前很多历史文化名城资源利用率低，因此不仅仅需要转型，更需要优质地转型。（四）研究会展业改革的背景下怎样以大型节事活动的形式更好地促进历史文化名城的转型与开发。在会展业供给侧改革的背景下帮助历史文化名城转型发展，并且针对当地现状和转型情况，提出特色、专业的建
3、议以促进当地的可持续发展。（五）呼吁人们关注我国文化，更深刻了解历史，加强国民意识。我国在传统文化存在着断层的现象，因此通过节事活动将历史文化名城推进大家的视野能带动人们保护传承传统文化。二、研究内容（一）绪论1.研究背景2.研究意义3.所要解决的问题4.研究思路与方法（二）传统历史文化名城旅游开发现状分析及其问题 1.传统历史文化名城旅游开发综述 2.我国历史文化名城旅游开发现状及其问题 3.国外历史文化名城旅游开发现状及其问题4.现状综述及分析（三）节事活动与历史文化名城旅游发展1.节事活动综述2.节事活动对历史文化名城旅游拉动分析（四）节事活动对历史文化名城旅游转型发展实例研究1.天水伏
4、羲文化旅游节与天水发展 2.曲阜国际孔子文化节与曲阜发展 3.上海国际茶文化艺术节与上海发展4.牡丹节与洛阳城市发展5.昭君文化节与呼和浩特市发展（五）节事活动带动历史文化名城旅游转型发展途径分析1.做大做强当地传统节事活动塑造旅游品牌力2.以本地文化为渊源开发新型节事活动提升旅游活力3.引进国外特色节事活动增加旅游张力4.同其他历史文化名城联合举办世界文化节树立公信力（六）以湖南省岳阳市节事活动开发为例1.岳阳古城介绍2.开发当地节事活动3.新的节事活动策划（七）总结附录1.研究相关数据图表2.研究团队介绍3.参考文献 3、 要解决的主要问题 （一）解决部分历史文化名城保护不当，开发力度不够
5、，环境保护不当，自身优势条件不突出的问题。（二）解决部分历史文化城市外部政策发展环境不太好，基础设施跟不上的问题。（三）解决人们对于保护及发展地方性节事活动意识不足，并且会展意识淡薄，转型发展意识不强的问题。（四）解决历史文化名城旅游可持续发展的问题。（五）解决会展业自身局限性，监督监管力度不够，市场自我调节能力不够，造成信誉度缺失的问题。国内外研究现状和发展动态一、国内研究现状（一）节事活动作为城市转型的动力研究 如：吴必虎在节事活动规划与城市转型一文中提出：现阶段我国城市主要推动力仍然来自工业化，但是城市化驱动已经朝多元化发展，节事活动作为城市转型的一个动力，可以推动原本就有深厚文化底蕴、
6、曾经暂时以片面追求工业化、盲目强调经济发展结果的城市，成功地朝生态城市、智慧城市、文化城市、集约城市的道路发展。（二）中小城市节事活动发展现状和发展模式研究如：孙建华在节事活动的发展与丹东城市形象塑造的思考（2011）一文中提到： 节事活动通常被誉为“城市面包”和“城市发展助推器”，节事活动的举办对城市形象的塑造影响很大。随着旅游经济的发展，节事活动在中国大地上从无到有地成长起来，在这样的文化氛围中，丹东开发了一大批特色鲜明的大型节事活动。“丹东鸭绿江国际马拉松赛”已发展成为国家级赛事并提出节事活动对历史文化名城转型可借鉴的模式研究包括：改善基础设施、打造城市节事活动品牌、通过对节事活动消极影
7、响给予足够的重视、加强城市生态环境保护、重视节事活动。节事活动作为地方经济发展的动力，成为城市调整产能结构，促进经济发展，增加就业，促进当地文化品牌塑造的新选择。我国许多中小城市通过节事活动成功地将当地的历史、民族文化、民情风俗推广出去，最终形成具有品牌效益，经济效益的新型城市。（三）节事活动对历史文化城市转型推动效益研究如：林雯在对厦门发展节事旅游的思考（2008）一文中提到：打造精品节事活动、创造节事旅游品牌，有利于更好地建立城市旅游形象，有利于转型期旅游城市形象的提升，通过注重城市间文化、历史的不同，发展属于自己城市的精品节事活动，塑造出新型旅游城市。吴必虎在节事活动规划与城市转型一文中
8、提出：大型节事活动通过短时间内积聚大量的人力、物力、财力和关注度，形成一股强大的新鲜动力，对城市的空间结构、社会结构、甚至未来发展方向产生重大影响。二、国内发展动态（1） 会展转型新态势与旅游业结合如：吴开军在基于产业链视角的会展业和旅游业战略联盟研究中提出以下几个观点1.战略联盟形成动因会展业与旅游业基于产业链形成的战略联盟是会展业和旅游业中有密切业务联系的相关组织为实现其战略目标，通过各种非正式和正式的协议或契约，建立了一种优势互补风险共担利益共享的特殊组织形式。有外在驱动动因和内在需求动因两方面。外在驱动动因包括，经济全球化趋势的驱动，政府宏观调控的驱动，产业集群效应的驱动，产业关联效应
9、的驱动。内在需求动因包括，第一，获得对方资源提升核心竞争力，第二，获得市场机会，拓展新业务领域。第三，降低交易成本，获得竞争优势。第四，规避经营风险，应对复杂外部环境。第五获得学习机会，增强竞争能力。第六提升组织能力增强发展内涵。2.战略联盟形成模式(1)单业主导模式： 单业主导模式是指会展核心企业在联盟中处于核心地位，会展活动的参展商与会者和观众推向产业链中、下游的的旅游和相关产业，旅游产业在会展活动中的整体促销，配套服务，品牌形成方面，没有发挥出其应有的作用。这种模式在会展业发展初期出现的较多，如我国21世纪初期。(2)双业互推模式： 双业互推模式是指会展业和旅游业在产业链中成功地实现了合
10、作，这种合作在形成利益协调机制，沟通信任机制，定价机制，监督激励机制，风险共担机制的基础上通过延伸转移融合等方式实现，从而使旅游业积极主动的全程参与到会展活动中来。这种模式在会展业发展中后期出现的较多。如西方发达国家出现较多的就是这种模式。如今，我国越来越多的旅游企业为了提高自己在会展业中的竞争力，开始全方位地同会展业结合，如上海锦江，中青旅，上海春秋旅行社，广上旅都已加入了国际会展组织。3.战略联盟推动效应在单业主导模式下会展核心企业处于主导地位，会展业发达的国家，将会议活动纳入旅行旅游部门统一管理，对于展览业则成立全国性的展览协会统一管理，而我国现状是会展活动既没有归属旅游部门也没有专门的
11、会展管理机构管理，导致政府行业协会和企业的关系理不清。已有的行业协会组织涣散缺乏权威，会展企业单纯以利益导向。有时出现政府唱主角，行业组织和企业做配角捧场的局面，第二，活动内容单一，会展带动效应大打折扣。第三，旅游部门提供给参展商及观众的服务主要是吃，住，行，游，购，娱等服务项目明显不足，旅游业的服务功能不能完全发挥出来。 在双业互推模式中，会展业和旅游业在产业链中成功实现了合作，从而使旅游业积极主动地全程参与到会展活动中来。会展旅游企业开始全方位同会展业结合，开辟企业价值创造渠道。有利于会展市场的有力有序运行，加大联盟联合营销呈现出明显的效果，会展应有的一比九的综合经济带动效应能充分得到发挥
12、。（二）会展转型新态势与互联网结合如黄宇芬王小雨，在互联网加背景下大连会展业转型开发研究（2015）中提出要提高信息技术应用能力，进一步理清政府和市场职能分工，加强专业会展人才队伍建设，加快会展产业链融合，提高会展场馆信息化管理水平等促进大连会展业转型升级的对策建议。第十三届大连软交会，利用移动互联网手段创新，首次将展馆管理系统与官方网站，微博，微信等平台进行整合，不仅减少组办方在展会前期的宣传营销费用，在展会的现场，展商还可以利用微信公众号进行嘉宾互动，还可以用手机扫二维码进行抽奖，移动互联网手段的运用为展商互动提供了便利，也提高了展会的实效性。互联网技术正在逐渐改变传统展览业，会展业面临的
13、是区别于传统模式的创新，需要把物联网技术和大数据分析应用到展会中去，从而实现会展业的智慧和信息化。因此我们可以在招商招展阶段，利用微信微博的营销模式突破时空的限制，便于组办方精确营销。还可以加强大数据开发以便展参展企业更加敏捷地寻找目标客户。现在O2O模式受到越来越多企业的欢迎，展会还应重视网络的建设，将线下展会同线上结合，并且进一步完善场馆的基础设施建设，增加会展专业场馆的无线接入点。二、国外研究现状和发展动态（一）国内发展现状1.国外节事活动特点如，钟茗在中外节事旅游现状的比较研究（2008）一文中提到节事旅游发展是受到地方经济限制的，因此国外尤其是欧美经济强国的节事旅游发展历史比我国悠久
14、，目前国外节事旅游的特点归纳为如下几点： (1)节事活动公众参与性强 (2)节事旅游活动具有鲜明特色 (3)市场认知度较高 (4)节事活动市场运作程度高2.国外节事活动对城市发展的影响 (1)杨帆在中外节事旅游研究综述中强调节事活动对举办地的社会文化经济影响。包括： 1)有利于塑造或改善城市品牌形象 2)提高媒体曝光率 3)吸引外资 4)带动相关产业的发展 5)增加地方经济收入 6)应对旅游季节性风险 7)提升地方旅游相对竞争力(2)钟茗在中外节事旅游现状的比较研究（2008）一文中提到，世界最负盛名的啤酒节- 德国慕尼黑啤酒节，节日平均带来12000 个工作机会和9 亿多欧元的全球营业额，4 亿5千万欧元消耗在所需食物、饮料和娱乐项目上，2 亿零五万欧元消耗在慕尼黑附近的营业消费和公共交通上，另外约3 亿欧元在酒店住宿的消费上。由此可见节事旅游活动对当地经济直接和间接的巨大的促进作用。(3)在讨论过大量的经济效益评估之后，国外开始将视线移至社会文化影响、城市品牌塑造、公共政策制定、社区居民对
