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1、平面广告设计自学考试试题.txt 曾经拥有的不要忘记；不能得到的更要珍惜；属于自己的不要放弃；已经失去的留作回忆。 平面广告设计试卷 12009-09-23 07:40007 年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码 0640)本试卷满分 100 分，考试时间 150 分钟。一、填空题(本大题共 10 空，每空 2 分，共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的过程的研究。2记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动的主要作用。3统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。4人们在阅读广告时，
2、由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运动。5视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力而形成的。6广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式。7以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为标准的版面。8正视、侧视、仰视和俯视是常见的视角。9强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式广告。10平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网板印刷、平面印刷和凹版印刷。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11广告与受众进行交
3、流和沟通的基础是 【 B 】A听觉形式 B视觉形式 C嗅觉形式 D触觉形式12交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【C 】A影响情绪作用 B增强识别力作用C传达理念作用 D增强记忆力作用13首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 C 】A泰奥巴尔默 B马克斯比尔 C厄斯特凯勒 D霍夫曼14石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 A 】A1812 年 B1822 年 C1832 年 D1842 年15一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 B 】A接近律 B对比律 C相似律 D因果律16枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 A 】A物的自
4、身变异设计 B物的反复设计C反透视设计 D多物合一设计17广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 C 】A位置对比 B质感对比 C明暗对比 D主从对比18造成视觉不随意运动的原因是 【 B 】A主体内在要求 B环境变化 C刺激强烈 D广告具新异性19广告创意过程中联想的种类有 【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A2 种 B3 种 C4 种 D5 种20非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 D 】APhotoshop BIllustratorCFreehand D. Pagemaker三、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每
5、小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【 BCDE 】A一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B点的排列可形成鲜明的节奏C点的运动具有一定方向性D面的形态不同，给人的感觉也不同E线因方向、形态不同，给人的感觉也不同22下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 【 ABD 】A画面上部比下部强 B左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D中间比周围边缘强E周围边缘比中间强23下列说法符合人的视觉流动规律的有 【 ACDE 】A视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B人们的注意力先落在广告开
6、头C视觉流动具有一定不规则性D视觉流动具有一定积极主动性E视觉流动具有一定反复性24并置式广告版式按并置方式分为 【 AB 】A. 右左并置式 B上下并置式C时间并置式 D群化并置式E比较并置式25情境式广告的种类包括 【 ABC 】A剧情式 B虚构式C生活片段式 D意识形态式E音乐式四、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)26旋转型韵律 P119：构成要素按照一定的轴心或轨迹作有秩序的或渐变旋转运动，造成强而有力的动态和特殊的情趣。27色彩的面积对比：是指各色相间在搭配时的大小，主宾对比关系。28色调:色彩的基调29网幅广告:P413 网幅广告是我们在网页上见的最多
7、的广告形式，因其多在页面上方首要位置，又叫页眉广告，横幅广告或旗帜广告。30Pop 广告：P439 销售现场广告，他是无言的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼应，强化品牌形象存在等作用，成为消费者商品之间的桥梁五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分)31简述引起消费者有意注意的广告对策。P80答：1 增加广告的感染力，广告视觉传播设计中，新奇有趣的构思，富于艺术的加工，诱人关心的题材，都能增强广告的感染力。2.利用“悬念”引发有意注意：是指通过吸引并诱导观众的好奇心心理在广告的开始阶段制造悬念，随着系列广告的发展，逐渐将悬念的结果公之于众，这种设计是利用了人类喜欢探事物的
8、好奇心，从而使人们的注意有意识的集中并指向广告，并不断注意有意识的集中并指向广告信息，以满足其自身的需要。3 选用视觉冲击力强的广告媒体。32简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。P131答：疏密对比，虚实对比，软硬对比，粗糙和光滑，透明与不透明33简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。P185答：宋体：直粗横细，黑体粗细一致，就线段来看，宋体字基本笔划的造型变化多样，黑体字造型统一，平整匀称；精神风貌：宋体字带有温婉含蓄，古典情趣的美，黑体字则传达刚硬明确、现代大方的理性美，34简述广告编排设计的程序。P283绘制草图，绘制粗稿绘制正稿确定完稿六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分)35举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。P164可视性逻辑性诱导性战略性36试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。
