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1、湖北大学知行学院本科毕业论文（设计）目 录 绪论 （1）一 现代食品包装设计之中的色彩设计 （1）（一） 食品包装设计中的重要因素-色彩 （1）（二） 色彩在食品包装设计中的作用 （1）二 儿童消费心理特点与包装色彩的关系 （2）（一） 儿童的消费心理分析 （2） 1 好奇心 （2）2 模仿心理 （2）3 不安稳因素 （2）（二） 色彩对于儿童的心理感受的影响 （2）三 色彩在儿童食品包装中的应用 （3）（一） 色彩三要素在儿童包装中的应用 （3）（二） 互补色在儿童包装中的应用 （3）（三） 调和色在儿童包装中的应用 （4）四 儿童食品包装设计色彩的创新与发展 （5）（一） 儿童食品包装设计
2、的色彩创新 （5）（二） 儿童食品包装设计的绿色包装 （5）（三） 儿童食品包装设计中色彩与造型 （6）参考文献 （7）浅谈色彩在儿童食品包装上的应用 摘 要随着国家经济的蓬勃发展，以及计划生育的全面落实，独生子女家庭开始越来越多，而其中儿童的衣食住行等方面的商机开始得到各大商家的关注。如何利用儿童的消费心理特点，使得儿童食品的包装设计造型做到创新，独特，从而吸引到儿童的注意，成为了重中之重。而在现代食品包装的设计中，色彩的地位显得尤为重要。本文通过分析儿童的消费心理特点，以及结合国内外儿童食品包装色彩设计的现状，以儿童的视角进行分析，研究色彩在当代儿童食品包装设计中的应用以及创新。【关键词】
3、 食品包装 价值体现 发展 影响Application of color in children food packaging design Abstract With the rapid development of the national economy, and the full implementation of the family planning, the one-child family began more and more, and among them, the childrens basic necessities of life and other business
4、 opportunities has been the major business of consumer attention. How to use the psychological characteristics of children, the childrens food packaging design model to achieve innovation, unique, so as to attract the attention of children that has become a priority among priorities. In the design o
5、f modern food packaging, colors are very important. This paper through the analysis of psychological characteristics of childrens consumption, and combined with the present situation of domestic and foreign childrens food packaging color design, analysis of the perspective of children, study the app
6、lication of color in the contemporary childrens food packaging design and innovation.【Key words】Childrens food packaging Color design Packing design8湖北大学知行学院本科毕业论文（设计）绪论随着现代社会经济的高速发展，人们的生活质量也在不断的提高，而现如今我国的食品工业也在不断的发展,因而人们开始对消费的食品包装有了新的要求。而当人们在第一次购买食品的时候，由于不清楚商品的具体内容，所以颜色就成了人们对于食品的印象深刻与否的评判的首要标准。而在当今
7、时代，儿童食品的包装由于儿童潜在的巨大消费能力而成为了各大商家的关注重点。儿童食品的设计不仅要在食品安全和营养健康上做到有保障，还要对食品包装的外观造型，图案造型做到创新，要在其设计上要迎合儿童的心理需求和消费特点，并且能够得到儿童等消费群体的认可。因此色彩的设计就成了儿童食品包装的首要考虑因素，因为色彩在食品的销售过程中最能够吸引住消费者（尤其是儿童）的眼睛。所以如何利用儿童的消费心理以及了解儿童对色彩的感知认识，成为了一个值得去研讨的问题。一、现代食品包装的色彩设计现代科学研究表明：当人们在观察物体时，物体的色彩总是第一时间吸引住人们的眼睛。由此我们可以得知色彩给人们带来的印象十分深刻，而
8、在当今，由于食品包装种类琳琅满目，各式各样花样繁出，一个好的色彩包装设计就可以在众多商品中脱颖而出，成功的吸引住消费者的眼睛，并且还能够影响消费者的心情以及对商品的包装的感受，进而还能够直接的决定会不会购买该商品。并且能够让消费者在购买的过程中得到满足感以及一种愉快的心情。（一）食品包装设计中的重要因素-色彩 作为一门重要的设计语言，色彩在其包装设计中地位的重要性是毋庸置疑的。可以试想一下，如果商品没有色彩的包装，那么就会失去审美的艺术性，会显得空洞乏味。因为色彩在现代食品包装设计上极具吸引力以及视觉上的一种号召力。但是，并不是说色彩在商品上的运用越鲜艳越好，因为不同的色彩搭配给人带来的感受是
9、不一样的。同样，商品与商品之间也存在着差异性。而食品包装设计本身就注重的是色彩运用的品位，一种大方美观的色彩整体配置在商品中就可以脱颖而出。同样也能产生出不同的情趣和格调，反映出该商品的信息。 色彩的格调繁多，故每一种色彩的搭配都能搭配出不通的格调情趣。而随着人们对于色彩研究的深入，色彩的格调也越来越多，所以说包装设计的色彩运用就更应该做到恰到好处，形成一种特别的，具有艺术气息的效果。每当人们步入超市，商场的时候，面对货架上那些玲琅满目有着独特的图案以及优美创新的造型以及用色鲜艳的商品，人们往往更会被一些具有强烈色彩的商品所吸引住，这就是色彩在食品包装设计中的作用，它能让人产生一种遐想，对商品
10、产生认知，还能够激发人们的购买欲望。因为色彩对于烘托主题，美化商品，利于消费者识别商品都起着重要的作用。这便是食品包装设计中的一个重要因素色彩。(二）色彩在食品包装设计中的作用首先，色彩可以引起人们的感情共鸣。不同的消费者对色彩的感知是不同的，同样他们也有着不一样的感情需求，所以要对于他们的需求来进行不同的区分。利用色彩来营造出一种氛围，来让他们在自身的情感中产生共鸣和影响力。第二，色彩同样也有能够辨识出记忆的功能。色彩是有着自己的独特的语言的。它与商品之间的特点是一样的。想要表达和传达的信息是一样的。色彩可以通过人们看到它之后所产生的联想来产生各种各样的味觉感。第三，色彩还具有树立和宣传商品
11、的品牌形象的作用。一个好的颜色它能够扩大自身品牌的知名度,加深消费者的印象，树立一个良好的品牌形象。例如，美国百事公司所推出的“百事可乐”饮料（图1.1），自其推广之时，选用的便是其自己设计师设计的蓝加红包装，并且一直沿用至今。虽然这么多年，百事公司的品牌logo被反复修改过，但是其包装设计选用的蓝色却一直没有放弃。Logo中的红色和蓝色对比强烈，形成律动感，具有自命不凡轻、柔美的特点。到现在已经深入人心，被广大消费者所熟知。图1.1百事可乐logo 二、儿童消费心理与包装色彩的关系由于“计划生育”政策的影响，以及政府推出的“少生优生”观念深入人心，现代家庭中基本都是只有一个孩子，孩子们被家长
12、宠着，视为掌上明珠，孩子所扮演的角色发生了些许变化，同时也在潜移默化的影响着家庭的消费观念。但是，儿童并不是生下来就开始懂得如何去消费，也并不是生来就明白自己的需求。儿童对于商品的消费观念大多来源与周围环境的影响，以及父母对其的教育。随着儿童的成长，对商品所产生的观念消费也会随之改变。 （一）儿童的消费心理特点分析1.好奇心 任何新鲜的有趣的东西都会吸引儿童的注意，因为孩子的内心是纯洁的，他对这个世界的认识还只停留在自己的认知中。因此，他们在看待这个世界的时候，是在用自己的观点去看待这个世界。而在成长中，儿童的消费观念发生了改变，他们会开始模仿大人的行为习惯，大人的消费观念。因为这样的模仿是受
13、到了周围环境的影响所形成的。但是，这样的模仿性消费在一开始是并没有任何主见的，他们只是单纯的去模仿，而在长大以后，他们会开始逐渐的拥有自己的消费观念，会衍生出具有自己独特个性的消费观点。2.模仿心理在儿童的成长过程中，他们会受到周围人的影响，进而去进行模仿和对比。例如，当他们看到自己的朋友拥有他们没有的东西就会要求自己与他们保持一致。同时，他们也会想与自己的父母，或者是某位自己喜欢的名人一样。比方说，看到一部喜欢的电影，或者是自己喜欢的动漫里面的人物拥有的宠物，或者是玩具枪等自己没有的东西，孩子就会向大人索要，让自己与他们保持一致，以得到心理满足感。3.不安稳因素不安稳因素是指在这一时期的儿童
14、，消费是不稳定的，喜欢一个事物喜欢的快，同样对它失去兴趣也快，往往很多时候他们的消费是比较感性的。比如，今天看到一个动画片里自己喜欢的东西，他们就会马上想要去拥有它。然后明天看到另一个动画片里自己没有的东西，就会对今天购买的物品失去兴趣，转而去喜欢另一个物品。 （二）色彩对儿童的心理感受的影响澳大利亚心理学家维尔纳的实验研究表明：儿童，特别是学龄前儿童,对于事物的认识、辨别、选择大多数是根据对其视觉有着强烈感染力的颜色进行的。因此我们可以得知，色彩对于儿童的心理影响有着非常重要的地位。实验表明，儿童对于商品的辨识度百分之八十都取决于商品的颜色，他们看到商品的时候，首先注意到的是商品的颜色，而并不是第一时间观察到他们的造型。因此鲜艳的颜色往往更容易吸引他们的注意。孩子在辨识色彩的时候，通常也会将色彩与食物本身的固有颜色联系起来。因为他们的色彩感知是非常单纯的，只会联想到食物的固有色。而不会去联想到其他的。例如，在看到黑色的时候，他们通常会将其联想到巧克力的颜色。当看到橙色的时候，
