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1、奢侈品的定义,奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。,那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学讲，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。 奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品牌而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。,1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”
2、(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。,奢侈品牌的特点,奢侈品牌的特点,2、看上去就好 奢华包装和精美外观 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必
3、须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。,一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。,奢侈品牌的特点,3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。
4、他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值.,5、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20的人将为你创
5、造80的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。,奢侈品牌的特点,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币),布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航S
6、uper Sport使用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200马力，最大扭矩1500 Nm。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,2、柯尼赛格Agera 售价：150万美元(约合999.39万人民币，国内售价2226万起),来自瑞典的柯尼赛格Agera，售价达2260万元，丝毫不逊色于布加迪威航，新车采用宽阔的前后轮距，同时配备了新研发的通风钻孔陶瓷制动碟，再加上特别编写的牵引力控制系统，能够自动适应不同路面状况和驾驶模式。动力方面柯尼塞格Agera搭载的V8发动机拥有1080马力的最大功率和高达1100Nm的最大扭矩。新车重1290kg，百公里
7、加速时间3.1秒，极速更是能达到390km/h。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,3、迈巴赫Landaulet 售价：140.5万美元(930.46万人民币;国内售价2548万起),全新的迈巴赫Landaulet车型，是一款独特的加长版车型。全车采用全白色系突出此车端庄的一面，不论从前后及侧面各个角度看过去均感觉相当优雅;车内空间与迈巴赫62一样，但是Landaulet车身侧面进行了强化处理，内部安装了钢管;前后灯体也经过细微变化，线条更为简洁。 Landaulet搭载的引擎是与迈巴赫57 S和62S相同的引擎，但动力经过了升级，5.9升双涡轮增压V12引擎可以提供给本车源
8、源不断的高效动力。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,4、帕加尼Zonda C9 售价：130万美元(约合860.93万元),作为全新旗舰跑车，帕加尼C9将搭载由奔驰AMG提供的6.0升V12双涡轮增压引擎，不过据帕加尼方面称，全新帕加尼与这款动力强劲的发动机还并未完全磨合，此外，由于资金短缺造成C9研发过程中每年所需大约60个零部件无法全部到位，导致这款超级跑车的推进进程极其缓慢。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,5、法拉利F70 售价: 87万美元起(约合576.16万人民币),世界著名跑车制造商法拉利准备推出一款全新的旗舰型跑车F70，用以在未来替代
9、现款的法拉利恩佐(ENZO)车型。与恩佐车型相比，全新的法拉利F70将拥有更小巧的身形、更轻的重量以及更快的速度，车身因采用了大量的碳纤维材质，使得法拉利F70的重量预计为1000kg。在动力方面，如经典的F40车型一样，全新的F70将搭载一台双涡轮增压V8发动机，而原先法拉利恩佐的V12发动机并不会被继续采用，新车的最大功率可达660hp(485kW)。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,6、SSC Ultimate Aero 售价：75万美元起(约合496.68万人民币),SSC Ultimate是世界一流的超级跑车制造企业，也是典型的小批量汽车制造商，SSC Ultim
10、ate曾一度是世界最快跑车的制造者，旗下每一代跑车都为让跑车界震惊。SSC ultimate aero采用了全新的空气动力学设计，采用超过上一代6.3升V8双涡轮增压发动机，其最大功率为1183马力。极速超过410公里每小时。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,7、LeBlanc Mirabeau 售价：72.8万美元起(约合482.19万人民币),LeBlanc（勒布朗克 米拉波）并非大家熟知的品牌，该品牌来源于瑞士，是一个类似柯尼赛格的品牌。Mirabeau是来自Wysstec GmbH 和Leblanc的最新汽车。这款车将给跑车带来一种新的概念，同时也准备好了达到FIA
11、/Le Mans的标准。令人难以置信的是，这款车竟然可以合法的在大街上行驶。Mirabeau动力为Koenigsegg 4.7升V8发动机，最大功率超过700马力(522kW)，最大扭矩则超过了853Nm，而整车净重只有812kg，这样就使其有着非常小的质量功率比：小于1.16kg/hp，以及149马力的升功率，最大速度约为370km/h。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,8、法拉利SA Aperta 售价：52万美元起(约合344.4万人民币),法拉利SA Aperta基于599开发而来，其名字中S和A分别代表Sergio Scaglietti和Andrea Pininf
12、arina两位设计大师，而Aperta是意大利文“打开”的意思，代表着敞篷。SA Aperta是法拉利于2019年巴黎车展上面推出的一款限量版敞篷跑车，限量80量，由于法拉利在跑车界的号召力实在是太强了，所以法拉利SA Aperta已经被预订一空。法拉利SA Aperta搭载V12发动机，最大功率670马力/8250rpm，峰值扭矩达到620Nm/6500rpm。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,9、兰博基尼Murcielago LP670-SV 售价：45.54万美元起(约合300万人民币),这是兰博基尼最后一款Murcielago车型，该车搭载一款6.5L V12发动机
13、，最大功率670马力，百公里加速仅为3.2秒，当之无愧的成为最昂贵的超级跑车之一。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,10、劳斯莱斯幻影敞篷版 售价：44.7万美元起(约合294.47万人民币),劳斯莱斯幻影Drophead Coupe是08年推出的一款豪华双门四座顶级软顶敞篷轿车，该车国内售价接近千万。该车搭载一款6.75L V12发动机，最大功率为453马力最大扭矩722牛米，即使这样一辆豪华车在贵车榜上面也仅仅能够名列第十名。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,2019/10/11,ghpgood-奢
14、侈品牌介绍,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,服装，包，香水品牌类,路易威登 夏奈尔 范思哲 迪奥 古驰 普拉达 乔治阿玛尼 卡尔文克莱恩 巴宝莉 华伦天奴,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,Louis Vuitton 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登
15、这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。售价不低于10000元,创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,Dior是一个著名
16、法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。“Dior”在法文中是“上帝”（D和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。,Gucci，是一间意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。,2019/10/11,ghpgood-奢侈品牌介绍,范思哲来自意大利创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎，代表着致命的吸引力。 范思哲的设计风格非常鲜明
