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1、广告狂人观后感1000字作文 庄淑芬女士在书的序中说到叶明桂先生看起来萎靡不振初看叶先生我也有同感我以为顶级广告人都像美剧广告狂人中那样西装革履梳着油头抽着雪茄但当我看完整本书后再回看封面上的叶先生看到了一代广告人的缩影 左岸咖啡馆是叶先生的得意之作从书中的描述我了解到了一个品牌的形成过程提升一个产品的价格而又不流失消费者最好的办法就是增加品牌溢价这个方法到现在仍被广泛运用比如李宁叶先生向消费者描述了巴黎塞纳河畔有一座左岸咖啡馆李宁向中国人描述国产品牌也可以做潮网友调侃：以前没钱只能穿李宁现在没钱买不起李宁纽约时装周李宁登场技惊四座12月份又和电竞俱乐部EDG联名跨界制作球鞋甚至和国产汽车红旗
2、汽车进行了联名所有人都在惊叹李宁的跨界玩的6而提高的价格并没有让李宁背负吐槽外来品牌在中国的潮流品牌市场已经称霸已久SunpremeDickies等街头文化品牌在中国市场难逢对手李宁选择这个国潮作为其特点既然是潮牌价格理应偏高收入提升的同时由于民族感情又提升了在消费者心中的形象 叶先生提到他创造一个品牌就是要给品牌一种前所未有的感觉好的广告可以为产品铸造灵魂增添享受到情趣借此增加产品的价值这就是品牌的价值 一个好的品牌要有几种特点： 1、品牌主张 就是产品存在于世的初衷类似于我为何而活现在市场中产品差异化的方法被大家追捧但是能够占据其心智的应该是品牌动人的价值观小米的为发烧而生完美诠释了这一要
3、求 2、品牌的个性 要鲜明且一致品牌主张与品牌个性在新兴的数字革命中被渐渐遗忘但是我们广告从业者不能遗忘有品牌效应的数字传播会坚持用品牌主张的价值观来响应实时热点的内容并且坚持品牌应有的态度和口吻来传达品牌对热点的观点而不是直接剪贴热点的关键词让消费者有一种这才应该是小米应有态度的感觉 3、品牌善意 要让人们感受到品牌背后的善意是一种鲜明的态度也仍有温度 4、品牌故事 品牌故事并不只是人们所想那样创始人在路边见到了什么想到了什么就创造了个品牌这种故事被太多品牌运用太次但是这种故事应该属于品牌历史读后感品牌故事应该描述品牌之所以存在的初衷也就是基于什么样的社会环境的需要或是因为某种人类文明的思维应运用而生的想法这个想法应该道尽该品牌贡献给人类些美好同时也说明了些我们想要却未必满足的需求 只有当品牌的做人处事之道以及延续的使命被梳理后才是一个好的品牌故事让各种销售活动有了合情合理的理由先有交情再有交易品牌之道既是如此读后整本书我最大的感受就是对品牌有了一个立体的认识了解到品牌应该如何一步步建立起消费者的信任加深品牌认同感最后达到提升品牌溢价的目的 这个时代要卖的不只是商品更是洞察人性的故事
