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1、1针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消
2、费者进行邮寄、分发、赠送以扩大企业、商品的知名度推售产品和加强购买者对商品了解强化了广告的效用。 2独立性 宣传卡自成一体无需借助于其它媒体不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子有封面和内页。象书籍装帧一样既有封面的完整又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。 正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡
3、，同样会被长期保存起到长久的作用。 纸张，宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 开本，宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带方便。 折叠，折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为 “折风琴”，六页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。
4、整体设计，在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文要求讲究排列的秩序性并突出重点。对于众多的张页可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性统一风格气氛围绕一个主题。所谓开数就切成几份的意思，例如8开的纸就是全开的1/8大(对切
5、三次)。设计前要先选定纸张尺寸，因为印刷的机器只能使用少数几种纸张(通常是全开、菊全开)，一次印完后再用机器切成所需大小，所以没事不要用下表以外的特殊规格，以免纸张印不常用纸张 B型纸规格全尺寸(mm)裁切后尺寸(mm)适用全开B110917871042751墙报纸对开（半开）B2787545751521海报3开7873637513454开B35453935213755开4543184243038开B439327237526016开B527219626018726孔活页记事本32开B619613618713064开B71369813093常用纸张 菊开A型规格全尺寸(mm)裁切后尺寸(mm)适
6、用全开A1878621842594海报对开A26214365944213开6212905942804开A34363104202978开A4310218297210影印纸16开A5218155210148手册32开A615510914810564开A71097710574全尺寸(mm)裁切后尺寸(mm)适用正度大度全开7801080880118016开185260210285于书籍装帧设计方面的知识 付图：1书籍版式设计的基本常识 一.版式设计的目的：方便读者，给读者美的享受 二.版式设计的定义：版面的编排设计。在一定的开本上，把书籍原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理。 三.
7、现在常用的一些版式规格： 常用的一些版式规格：诗集通常用比较狭长的小开本理论书籍大32开比较常用儿童读物接近方形的开度小字典42开以下的尺寸106 173mm科技技术书需要较大较宽的开本画书接近于正方形的比较多一.装帧：设计方案是否符合出书意图 二.版面设计： a）书籍的开本、版心和图片尺寸是否协调；设计风格是否贯穿全书始终，包括扉页和附录版面是否易读，是否和书籍内容相适应（具体到字号、行距、行长之间的关系，左右两边整齐或者只有左边整齐等） b）字体是否适应书籍的内容和风格？ c）设计方案的执行情况如何（文字与图片的关系、注释和脚注等是否便于查找） d）版面的字安排是否一目了然、合适和符合目的
8、（文字的醒目、不同字体的混合是否恰当、标题页码书眉等的安排） 三.美术设计： a）护封设计和封面设计是否符合书籍的内容和要求，书脊上是否有文字 b）护封设计和封面设计是否组合在整体方案之中（例如文字、色彩） c）封面选用的材料是否合理 e）封面设计是否适应书籍装订的工艺要求（例如：封面与书脊连接处，平装书的折痕和精装书的凹槽等） d）图片（照片、插图、技术插图、装饰等）是否组合在基本方案之中，是否符合书籍的要求经过选择的 f）技术：版面是否均衡（字距有没有太宽或太窄） g）版面：目录索引、表格和公式的版面质量是否与立体部分相称，字距是否与字的大小和字的风格相适应（在正文字体、标题字体和书名字体
9、方面，标点符号和其他专门符号的字距是否合适）；字距是否均匀的隔开？标题的断行是否符合文字的含义。字体的醒目是否与字体的风格想适应；词的转行是否明智？是否出现过多？只有左边整齐的版面，右边是否和谐？ h）拼版：拼版是否连贯和前后一致；标题、章节、段、图片等的间隔是否统一；是否避免了恶劣的标点在页面第一行第一个字位置的情况出现。 装订方便的知识 胶印一般流程：设计成图定稿OK输出菲林制作PS版上机印刷各印刷後工序成品入仓或出货一些尺寸一般的标准尺寸：具体情况，看实际需要 三折页广告 标准尺寸A4)210mm x 285mm普通宣传册 标准尺寸A4)210mm x 285mm文件封套 标准尺寸:22
10、0mm x 305mm招贴画： 标准尺寸:540mm x 380mm挂旗 标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm手提袋： 标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm信纸 便条：标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm名片：90mmX55mm 印刷一般的标准尺寸（mm）三折页广告：A4210285信封普通宣传册：A42102851号165X102文件封套2203052号176X110招贴画5403803号176X125挂旗8开3762654号208X1104开5403805号220X110手提袋400285806号230X12
11、0信纸、便条1852602102857号230X1608号309X120名片90559054905090459号324X229（A4）10号458X324（A3） 印刷品的种类繁多，不同的印刷品常要求使用不同品种的纸张。现将一些常用的印刷用纸张的品种和规格介绍如下。1 凸版纸凸版纸是供凸版印刷书籍、杂志的主要用纸。凸版纸按纸张用料成分配比的不同，可分为1号、2号、3号和4号四个级别。纸张的号数代表纸质的好坏程度，号数越大纸质越差。凸版印刷纸主要供凸版印刷机使用。这种纸的特性与新闻纸相似，但又不完全相同。由于纸浆料的配比与浆料的叩解均优于新闻纸，凸版纸的纤维组织比较均匀，同时纤维间的空隙又被一定
12、量的填料与胶料所充填，并且还经过漂白处理，这就形成了这种纸张对印刷的适应性。与新闻纸略有不同，它的吸墨性虽不如新闻纸好，但它具有吸墨均匀的特点；抗水性能及纸张的白度均好于新闻纸。凸版纸具有质地均匀、不起毛、略有弹性、不透明、稍有抗水性能、有一定的机械强度等特性。重量： 4960）2克/米2。平板纸的规格：787l092毫米，850ll68毫米，880xl230毫米；以及一些特殊尺寸规格的纸张。卷筒纸的规格：宽度787毫米， 1092毫米， 1575毫米，长度约60m80oo米。2 新闻纸新闻纸也叫白报纸，是报刊及书籍的主要用纸。新闻纸的特点有：纸质松软，富有较好的弹性；吸墨性能好，这就保证油墨
13、较快地固着在纸而上；纸张经过压光后两面平滑，不起毛，从而使两面印刷品印迹比较清晰而饱满；有一定的机械强度；不透明性能好；适合于高速轮转机印刷。这种纸是以机械木浆（或其他化学浆）为原料生产的，含有大量的木质素和其他杂质。不宜长期存放。保存时间过长，纸张会发黄变脆，抗水性能差，不宜书写等。必须使用印报油墨或书籍油墨，油墨粘度不要过高，平版印刷时必须严格控制版面水分。重量： 4952 ） 2克/米2平板纸规格：7871092毫米，850x ll68毫米， 880x l230毫米。卷筒纸规格：宽度787毫米，1092毫米， 1575毫米；长度约60008000米。3胶版纸胶版纸主要供平版（胶印）印刷机
14、或其他印刷机印制较高级彩色印刷品，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书籍封面，插图等。胶版纸按纸浆料的配比分为特号、1号和2号三种，有单面和双面，有超级压光与普通压光两个等级。胶版纸伸缩性小，对油墨的吸收性均匀，平滑度好，质地紧密不透明，白度好抗水性能强。应选用结膜型胶印油墨和质量较好的铅印油墨。油墨的粘度也不宜过高，否则会出现脱粉、拉毛现象。还要防止背面粘脏，一般采用防脏剂、喷粉或夹衬纸。重量： 50，60，70，80，90，100， 120，150，180克米2。平板纸规格：787 l092毫米；8501168毫米。卷筒纸规格：787毫米，1092毫米，850毫米。4，铜版纸铜版纸又称印刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压。光而制成的.纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄一致，伸缩性小、，有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对油
