《罗汉果饮料 广告策划.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《罗汉果饮料 广告策划.doc（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广西惠康生物科技有限公司百泓罗汉果广告策划案系别：会计系班别：电会1034学号：2姓名：张茜产品性质百泓罗汉果是广西惠康生物有限公司的主打产品，生产于2011年5月份，是公司经过不断的研究，不断的开发出来的新产品。是一款润燥清火，清热润肺，止咳利咽的产品。产品背景广西惠康生物科技有限公司成立于2008年8月，是国内一流集专业研制、开发、生产、销售为一体的食品（饮料）、农产品深加工产业化新型企业。公司注册资金为人民币1180万元，位于中国美丽的绿城-广西南宁，气候怡人、环境幽雅、交通便利。经过公司积极筹备发展，产品已经走向市场，市场占有率呈逐月上升势头。 其公司为满足市场发展的需要，以先进的生产
2、设备、雄厚的技术力量、高端的研发管理团队开发食品（饮料）、农产品深加工、亚热带水果深加工等系列产品。现公司已拥有2条年产3000吨饮料生产线，产品质量优良，并全部获得广西质量技术监督局颁发的全国工业产品生产许可证。公司计划年产10000吨罗汉果系列天然植物饮料的新项目也在积极运作中。 公司位于南宁市高新技术开发区工业园内，拥有办公生产场地10000余平方米，现有员工近百人，其中中、高级技术职称10余人，大专以上学历占在职职工总数的70%。公司实行董事会领导下的总经理负责制，下设生产部、技术质量部、供应部、销售部、物流部、市场部、财务部、运营部、行政部、人力资源部等，合理的内部机构，完善的管理制
3、度、雄厚的人才资源、高端的运营团队，为惠康公司的长远发展奠定了坚实的基础。产品发展方向此产品的性质是凉茶饮品，现在的知名度很小，只有少数人知道。目标是打入全国市场，让全国人们都知道此产品。市场现状市场上现在存在的凉茶饮品有：王老吉，百方罗汉果，和其正，还有一些菊花茶等。这些产品在市场上已有一定的地位，有了一定的消费者群体。此产品要打败原先存在的产品需要很大推销力度。现在许多人都很喜欢吃火锅等上火的东西，所以对下火的东西需求会增加，下火的饮品也会成为人们在吃火锅的同时点上一瓶凉茶饮品。这对推销产品是一个很大好处，和一个很大的平台。产品特点1.独特的概念-东方神果，中国一绝。罗汉果原产桂林市永福县
4、的龙江乡，是广西名贵的土特产。罗汉果果实营养价值很高，内含丰富的维生素C、葡萄糖等，性凉味甘，在清热润肺、止咳、利咽等方面有很好的疗效。2.准确的定位-天然植物饮料，自然好心情。百泓罗汉果天然植物饮料，采用天然草本植物，运用现代工艺精心制作，清爽可口，是居家旅行，四季皆宜的天然饮料。3.强势的品牌-中国著名品牌、中国消费者满意名特优品牌、第八届“中国东盟博览会”指定植物饮料。4.惠康公司在市场上立足了三年，积累了不少经验，才生产了罗汉果饮品，作为主打产品，肯定有能胜过别的产品的特点。产品营销策划一 当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖传统凉茶（如冲剂、自家煲制、凉茶铺等）因下火功效显著，消费者普遍当
5、成“药”服用，无需也不能经常饮用。所以把此产品作为饮料还是凉茶销售是个问题。在人们的心中，良药是苦的，可是此产品却有甘甜的味道，会让消费者不相信此产品的效果。所以，在推销的时候把产品的定位放在凉茶和饮品中，这可以作为生活中随时存在的饮品，但是同时也有去火的作用，能经常饮用。这样能够提高产品的销售度，和消费者的接受度。二网络营销网络营销主要以推广http:/ 三定价策略 网上促销定价策略：借助互联网进行销售比传统的销售价格低廉，因此网上销售比市场流行的价格要低，采用这种定价策略，向用户说明在本产品的网站直接发订单的话，可享受百分之百的优惠。低价策略：根据公司现状，在产品推销期内，以低价吸引比较多
6、的客户，待市场成熟以后，可根据实际情况提高一定的价格来实现企业的利润。四广告宣传在公车车身，公车站牌，路灯牌下做一系类的广告，让坐公车，等公车，路过的人都恩呢个看到广告，了解产品，知道产品。五借助活动本产品被作为“第八届“中国东盟博览会”指定植物饮料” ，借助这个活动，能帮本产品提升人气，增加销售量。本产品作为一新产品，但能获得此殊荣，说明了此产品的质量不容质疑。更能让人们相信。相信在此策划下，产品的形象和推广会取得更好的效果。在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体医疗工作中的比重
7、，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
