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1、网络编辑基础知识讲义第一章 网络编辑概论本章主要内容: 新闻报道的专业原则；网络编辑的特点一、 新闻报道的专业原则1、 真实互联网上的虚假新闻个案1：台湾联合报2003年4月18日4时25分在网上刊出独家报道，称伊拉克国防部长通敌，导致伊共和国卫队溃败。当时正值伊拉克战争激烈之时，能披露出如此惊人的消息，的确引人注目。联合报称，该报道时期特派记者孙扬明4月17日在巴格达直接采访共和国卫队的一位重要成员后发回的。消息开头的两段文字交待了整个报道的背景情况：伊拉克的“共和卫队”一直被誉为海珊（萨达姆）政权的最后守护神，但在美国入侵伊拉克一役中，共和卫队并未发挥想象中的战斗力；同时，巴格达在最后的保
2、卫战中，也几乎没有出现想象中的激战，这种情形让所有关切此战的人大惑不解。记者经过安排，找到共和卫队重要成员，就最关键的几天内发生的重要战役作一回顾，让读者了解其中内情。顾及受访者安全问题，联合报以化名萨法尔代替他的真实姓名。 由于时机、人物敏感，记者以某使馆为访问地点，访问时，并有两把AK47自动步枪随侍在侧，以防不测。访问过程中，曾因枪声距离过近而中断两次。以下是采访摘要 中国内地新闻网站几乎全部引述了上述消息。原稿约2000多字，但转摘稿都大大缩减了内容。不仅如此，它们还不同程度的弱化或隐藏了新闻来源的倾向。这些都有悖于新闻的真实性原则。 个案2： 关于赵薇的假新闻：赵薇、假新闻、爱国及其
3、他：系列1-发现真相zt 为何会出现这种弱化或者有意掩藏消息来源的情况呢？一是新闻原创的魅力使网站想追求独家新闻，但原创新闻采集的代价极高。因此，许多媒体不得不在一定的范围和程度上依赖其它新闻机构的新闻。为了向受众证明此新闻的原创性，于是就有意忽略或掩藏新闻的来源，并且对新闻加以删改。二是抢时间。如何改进：l 交待清楚新闻来源。l 新闻转发者始终需要对新闻信息和其来源的真实度进行核实和审定，防止以讹传讹。l 不能因为时间而牺牲新闻的真实性。2、 公正这里指公平和正义。如保护弱小，维护个人隐私等方面。青年参考陈人杰的调查性报道“武汉大学生卖淫事件”。陈为了证明自己的新闻引用的真实性，在互联网上为
4、自己辩护时，公开了为自己提供谈话的大学生的身份，这是不合适的，一方面它违背了自己当初的承诺，另一方面他侵犯了他人的隐私权，事情反而变得更糟，引起了更多人的不满。3、 平衡秉持客观的、不偏不倚的态度和兼顾各方面信息的真实反映。有些报道特别是涉及争执双方时，特别需要新闻记者掌握平衡合理对待报道对象的原则。平衡还意味着全面反映事实。二、 网络编辑的特点1、 报纸编辑的内容：l 全局性工作。包括拟定本报编辑方针，设计本报报道方案，安排策划报道内容。l 日常业务组织工作。包括派遣记者进行采访，指挥摄影记者摄制照片，处理各种来信来稿等。l 具体编务工作。包括约稿、选稿、改稿、配写评论、制作标题、设计版面、
5、校对、接受反馈等。2、 对广播电视来说，其职责是：制定报道方针；设计报道方案和节目类型；组织协调日常报道节内容编辑和加工、播出等。3、 网络编辑的特点：l 整合性。不同的工作会集中到一个人手上，各层次工作的区分相对减弱。l 网站新闻传播的定位设计问题，报道方针的制定和实施，报道方案的策划和实施。4、 网络编辑的业务职责l 选稿。根据新闻价值的标准选择新闻稿件。l 编改。首先是对文词进行编改；其次是对内容进行增加或删减。l 推介。制作好的标题吸引读者；配发评论来突出新闻。l 整合。把众多的新闻归类，构成新闻频道或者栏目。有时需制作专题，它最能体现编辑的业务水平和整体素质。5、 网络新闻编辑的素质
6、要求l 对现实社会的感知能力。l 新闻专业的知识和技能。l 文字处理和表达能力。l 策划及落实策划能力。l 与受众的亲近能力。l 不断学习。第二章 网络传播的版面视觉问题本章主要内容：网络新闻传播与版面问题；网络版面设计原则；网站主页重要信息元素；网络新闻版面布局；视觉阅读逻辑和网页色彩一、 网络新闻传播与版面问题和报纸版面比较，网络新闻版面有以下不同的特点：1. 网络版页的整体样式和格局以及具体页面的样式都不是每日变更的；网上各类内容所处的页位、版位比报纸更为固定。2. 网站的各个内容页面共同构成一个有机整体，但是网站的页面却不能编号。这是因为网络读者并不是按某一特定顺序调看页面，具有随意性
7、。如果给每个页面都固定编号，反而会引起混乱。3. 网络传播的可视单元和网页并不同一。l 报纸版面的基本单元就是版页。报纸版面就是由一个个版页组成。所有的版面规划、设计和操作都是基于一个个大小相等的具体页面展开。报纸版页的展现是一览无遗的。l 网络版面的可视单元并不等于网页，而是电脑的“屏”，即计算机显示器最大的可视面积。同时计算机屏幕的分辨率比传统报刊的视觉分辨率低（通常为800600或1024800）。一屏显示的内容只是网页最上端几英寸长的面积。理论上，网页可以很长很宽，还可以是多屏，在面积上有比较大的自由度。现实中，既有一屏的网页，也有多屏的网页。（举例）l 网站的各个内容版面通过页面链接
8、而连缀成为一个整体。二、 网络版面设计原则1. 突出特色。所谓突出特色就是显示出本网站于其它网站不同的整体素质和格调。举例：人民网 人民网的受众特点是：成熟，平均年龄30岁，属于理性上网；学历高，具有大专以上学历的用户比例比普通网民高出近11个百分点；接触网络时间较早，近50%的人民网用户在1998年前开始接触网络；利用互联网的时间更长，比一般网民每周上网时间多6小时；更注重网络提供新闻、信息的作用，92%的人民网用户上网的首要目的是为了获得信息。相对严肃媒体来说，一些通俗化、大众化媒体及其网站以轻松报道和生活服务内容为基本定位。他们网站的版面冲击力和节奏感往往更强，整体偏向色彩鲜明、时尚气氛
9、浓郁。如新浪网，搜狐网，英国太阳报网站等。2. 重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，它的资料的重复检索量也就越大。这样的新闻网站必然会受到读者的欢迎。3. 合乎逻辑。网络版面的布局要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合性新闻网站而言，新闻的安排必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站，要突出“专”字，不一定非要把一般性的全国或国际新闻放在最具冲击力的版位上。三、 网站主页重要信息元素l 站名l 日期l “关于我们”l “联系方式”l 版权声明l 其它如广告，导航等。l 举例：新华网的“版权与免责声明”四、 网络新闻版面布局 1、新闻网站首页的典型布局：
10、头重脚轻l 网页首屏版式最复杂。它通常包括站头和密集的导航链接区域，以及最主要的内容展示，诸如新闻头条、头条配图、要闻标题板块、滚动新闻播报，主打栏目提示等。l 首页自首屏向下通常是依次展示重要内容。首页的长短不一，版式排列方式各异，但是都力求把最重要的内容排在首页最上端，稍次的内容放在下面。网页的视觉冲击力自上而下逐渐减弱。l 位于首页最底部的是功能区。它主要包括有关本网站的介绍和说明性信息，字号偏小，色彩弱化。有些网站也重复放一些重要导航链接，以方便用户。 2、网页样式举例l 新闻主页：样式有竖式、横式、单图式、万花筒式、PDF版式五类。n 竖式。应用最为广泛，且有多种变形。比较典型的是字
11、形。l 如BBC网站主页l 日本共同社网站“共同网”中文版l 竖三栏版式变形：l 中间一栏可以再破成两栏，变成竖四栏样式。n 如：纽约时报l 如果竖三栏版式中最左边的一览比较短，就形成了近似“川”字样式。如果左边的一栏特别短，留出很多空白，那么该网页在整体布局上就更接近“”字形。n 如：联合早报网站l 在“”字形的竖三栏样式布局中，如果站头部分比较醒目，在视觉上构成一道横梁，就会与左右两侧的功能服务栏共同构成一个“门”字形框架。网页上端“门楣”区域主要是由站头+导航区+旗帜广告构成，左右竖栏区域功能和服务区域，可以放置频道导航、服务提示、功能介绍、专题点击、内容搜索等内容，有的则辟为广告区。这
12、种结构很常见。“门”内中心区域往往是刊登重要新闻的视线焦点区。n 举例：新华网u 不过需要提醒的是，如果“门楣”太宽太重，可能会破坏首页画面的平衡和美感，造成向下的压迫力。l 如果左右两栏很短，把主要内容突出的排列在中间，则形成“T”型布局。n 例如：香港英文南华早报网站首页n 横式。即“三”字形横排样式。其优点是横向分区，每区内内容统一，自成板块，读者下拉网页，就可浏览整个页面；缺点是同一栏的内容横向延伸，读者视点不仅须上下移动，还要左右移动，比较麻烦。另外，栏与栏之间还需要通过变化色彩，以示区分；如果不换色，板块之间容易混淆，如果换色，统一协调色彩风格则有难度。l 例如：美国基督教科学箴言
13、报l 日本读卖新闻网站页面n 单图式。指首页为一屏长度的网页，网页没有太多版式变化，只是一幅图，用户点击之后再进入实质性内容。这样做的目的：一是作为展示窗口，首先给用户一个特定的视觉形象；其次这种首页本身就是一个多项选择导航页。l 例如：中国国际广播电台网站首页n 万花筒式。较为不规则，多为不拘一格，充满创意，图文并茂。l 例如：香港太阳报网站首页l 英国世界新闻报网站首页n PDF版式l 经济日报的PDF版五、 视觉阅读逻辑和网页色彩1、 网页视觉阅读逻辑l 网页最上端的一屏是打开网页时的缺省屏，这一屏给读者最直观的第一印象。这一屏的视觉重心是最值得重视的问题。l 单屏面积有限而网络资讯很多
14、，如何处理好信息海量和展示窗口狭小之间的矛盾？放置在缺省屏上挤入过多的信息。要适当的留白。l 注意动态效果，不能让过多的动态效果分散读者的注意力，特别是闪烁的标识和动态广告。2、网页色彩l 网页色彩以简单为宜。色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。n 例如：上海东方网主页l 以选定一种颜色为主，然后通过调整其明暗度和饱和度（纯度和鲜艳度）来产生新的色彩，使得色彩既有变化又有统一感和层次感。l 在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。l 网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。
15、六、 表达编辑意图与评价的编辑手段l 以时间为手段来评价稿件的重要性l 利用网页特点来形成“强势”l 给于不同的新闻不同的等级，在不同的页面层次上调阅l 用稿件集合形成群体优势，表达编辑意图l 通过对读者来稿的取舍，形成舆论导向n 提高信息服务质量的编辑手段u 为新闻信息提供更多更好的背景资料。u 建立具有自己特色的完备的数据库。n 图像与其它多媒体手段u 适度使用图像u 将多媒体手段有机结合。附1：新浪标题制作规范1、首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。2、其次考虑吸引力。注意将文章中兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点（兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等），用词不要口语化。3、标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意；标题内容避免空洞、言之无物。4、尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要为“主体+行为+客体”；标题中尽可能避免
