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1、 谋学网一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。. 酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 标准答案：2. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。. 通常竞争. 形式竞争. 行业竞争. 品牌竞争 标准答案：3. 代理商的最大特点是（ ）。.
2、直接从事产品购销活动. 不具有独立法人资格. 不拥有产品所有权. 以购销差价为回报 标准答案：4. 许多冰箱生产厂家高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。. 推销观念. 生产观念. 市场营销观念. 社会市场营销观念 标准答案：5. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞广告轰炸，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。. 企业形象及公司名称. 产品商标. 产
3、品包装. 本公司产品与其他产品的区别 标准答案：6. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。. 垄断竞争. 完全垄断. 寡头垄断. 完全竞争 标准答案：7. 代理商的最大特点是（ ）。. 直接从事产品购销活动. 不具有独立法人资格. 不拥有产品所有权. 以购销差价为回报 标准答案：8. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。. 环境因素. 个人因素. 心理因素. 社会文化因素 标准答案：9. 许多冰箱生产厂家高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。. 推销观念. 生产观念. 市场营销观念. 社会市场营销观念 标准答案：10.
4、 （ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。. 广告宣传. 人员推销. 营业推广. 公共关系 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。. 文化. 亚文化. 社会阶层. 家庭E. 动机 标准答案：2. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。. 产品成本上升. 市场需求增加. 谋求更大的市场份额. 争夺竞争者市场 标准答案：3. 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。. 产品线长度决策. 产品线广度决策. 产品线带动决策. 产品线换代决策E. 产品线削减决策 标准答案：E4. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配
5、掌握的因素（ ）。. 企业方向. 目标市场的选择. 市场营销目标. 市场营销计划E. 其他职能部门的作用 标准答案：E5. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。. 供应者. 购买者. 商品. 购买力E. 购买意愿 标准答案：E6. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。. 分析和开辟人口市场. 发展企事业单位市场. 发展地区市场. 发展国外市场E. 发展中间商市场 标准答案：7. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是. 产品鲜为人知. 市场规模和容量都较小. 消费者对价格不敏感. 企业欲树立产品高质高价的形象E. 竞争者容易进入该市场 标准答案：E
6、8. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。. 市场上销售的各种休闲服装样式. 市场上销售的各种服装样式. 各种休闲服装样式的销售量资料. 消费者对各种休闲服装样式的看法E. 各种样式休闲服装的销售增长率 标准答案：E9. 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。. 减少风险. 扩大销售额. 扩大经营范围. 增加投资E. 满足更多需要 标准答案：E10. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。. 价格不变，提高产量. 价格不变，提高质量. 质量不变，降低价格. 价格提高，质量提高E. 价格降低，质量降低 标准答案： 三、判断题（共 10 道试
7、题，共 20 分。）V 1. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。. 错误. 正确 标准答案：2. 产品质量属于产品整体的核心部分。. 错误. 正确 标准答案：3. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。. 错误. 正确 标准答案：4. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。. 错误. 正确 标准答案：5. 市场营销学的研究对象是市场需求。. 错误. 正确 标准答案：6. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。. 错误. 正确 标准答案：7. 人员推销费用较少。. 错误. 正确 标准答案：8. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。. 错误. 正确 标准答案：
8、9. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。. 错误. 正确 标准答案：10. 销售促进的本质就是信息沟通。. 错误. 正确 标准答案： 在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体医疗工作中的比重，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
