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1、DD 安康装修网 违法药品广告洗脑老年人执法部门日均查处628条农村的一些老年人在电视上看到一些虚假夸大用效药品广告后，深信不疑，坚持要买。但子女觉得这些药品广告不靠谱，不让父母买。父母气愤地对子女讲，你不孝顺，你还干涉我们买，我们用我们自己钱，你为啥不让我买！你知道吗，国家有关执法部门一天要查处多少个违法虚假药品、保健食品广告？答案是约628条。今年11月17日，国家食品药品监督管理局（下称食药监局）公布2012年第三季度违法广告公告，经第一财经日报记者梳理发现，2012年前三季度被查处的违法药品、保健食品广告次数近17万条，同比增长260%。这相当于今年相关部门平均每天查处违法药品、保健食
2、品广告约628条。而比之2010年和2011年，被查处的违法药品、保健食品广告数量更像是坐了一趟过山车2011年前三季比2010年减少了2万多条，达4万多条，而今年前三季，这一数目又暴增至近17万条。为何在药监局等部门大力查处之下，仍有铤而走险者？药品、保健食品广告又为何骤增？据本报记者多方采访了解，除了技术原因，其主要原因是广告主违法成本较低，此外，也与多头监管，消费者安全用药意识薄弱等有关。违法广告的洗脑术违法药品、保健品广告猖獗更多的在三四线城市。中国广告协会学术委员会主任金定海对本报记者表示。四川一县级市的食品药品监督管理局副局长李林力（化名）则用狂轰滥炸、强行灌输来形容该市的违法药品
3、、保健品广告。李林力对本报记者讲述了他亲身经历的一件事农村的一些老年人在电视上看到一些虚假夸大用效药品广告后，深信不疑，坚持要买。但子女觉得这些药品广告不靠谱，不让父母买。父母气愤地对子女讲，你不孝顺，你还干涉我们买，我们用我们自己钱，你为啥不让我买！李林力表示，上述类似的家庭纠纷在当地很常见，他也经常被年轻人请过去解决纠纷，作为食药监局副局长，当他告诉老年人这种药是虚假宣传后，老人仍坚持说，吃这个药就是有效。我感觉这些老年人已经完全被这种广告给洗脑了。李林力说。据他介绍，这是在当地电视台节目间隙插播的药品、保健品广告，充斥屏幕强行灌输的结果。李林力表示，一些涉虚假宣传的违法药品，因为含有镇痛
4、成分，的确在短期内对老年人的病痛有疗效，但其实这种药配方一般，并不需要那么昂贵的价格，而老年人常为购买这种药一次花好几百元。上海外国语大学传媒学院院长姜智彬告诉本报记者：一些违法药品、保健品广告还是有很多人相信的，如果没有人相信，这些广告就不会登出来了。一般来说，违法药品、保健品广告针对的多为老年且体弱多病的人群，集中在抗风湿类、胃炎、哮喘、皮肤病、糖尿病、男性疾病系列的药品，大多是治疗慢性疾病且具有普遍性。违法药品、保健品广告又是如何忽悠消费者的呢？据药监局等网站资料，违法药品、保健品广告一种是未经审批而刊播出来，另一种虽经过审批，但擅自篡改审批内容。篡改的内容常见的有虚假承诺，如无效退款、
5、保险公司保险等，另外借用权威专家、机构、患者来夸大用药效果。此外，使用绝对化的语言和伪科学表述也是虚假广告常用伎俩，如国家级新药最先进制造方法等。还有一些非药品作药品宣传，如一些保健品声称可以治疗糖尿病、肿瘤等疾病。你在买药的时候为什么会上当，保健品为什么能当药来卖？因为消费者不看批号，不看上面到底是药品标识的，是食品标识的，还是保健品标识的，所以买药后容易被骗。基础的用药意识消费者应该掌握。南开大学经济与社会研究院副教授李兰冰对本报记者表示。此外，今年前三季度查处的违法药品、保健食品广告骤增也有技术原因。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏对本报记者透露：违法药品保健品广告暴增与药监
6、系统加大了广告监测的力度，监测覆盖媒体范围增大有关。比如今年药监系统广告监测范围增加了互联网、广播等媒介。12農村的一些老年人在電視上看到一些虛假誇大用效藥品廣告後，深信不疑，堅持要買。但子女覺得這些藥品廣告不靠譜，不讓父母買。父母氣憤地對子女講，你不孝順，你還幹涉我們買，我們用我們自己錢，你為啥不讓我買！你知道嗎，國傢有關執法部門一天要查處多少個違法虛假藥品、保健食品廣告？答案是約628條。今年11月17日，國傢食品藥品監督管理局（下稱食藥監局）公佈2012年第三季度違法廣告公告，經第一財經日報記者梳理發現，2012年前三季度被查處的違法藥品、保健食品廣告次數近17萬條，同比增長260%。這
7、相當於今年相關部門平均每天查處違法藥品、保健食品廣告約628條。而比之2010年和2011年，被查處的違法藥品、保健食品廣告數量更像是坐瞭一趟過山車2011年前三季比2010年減少瞭2萬多條，達4萬多條，而今年前三季，這一數目又暴增至近17萬條。為何在藥監局等部門大力查處之下，仍有鋌而走險者？藥品、保健食品廣告又為何驟增？據本報記者多方采訪瞭解，除瞭技術原因，其主要原因是廣告主違法成本較低，此外，也與多頭監管，消費者安全用藥意識薄弱等有關。違法廣告的洗腦術違法藥品、保健品廣告猖獗更多的在三四線城市。中國廣告協會學術委員會主任金定海對本報記者表示。四川一縣級市的食品藥品監督管理局副局長李林力（化
8、名）則用狂轟濫炸、強行灌輸來形容該市的違法藥品、保健品廣告。李林力對本報記者講述瞭他親身經歷的一件事農村的一些老年人在電視上看到一些虛假誇大用效藥品廣告後，深信不疑，堅持要買。但子女覺得這些藥品廣告不靠譜，不讓父母買。父母氣憤地對子女講，你不孝順，你還幹涉我們買，我們用我們自己錢，你為啥不讓我買！李林力表示，上述類似的傢庭糾紛在當地很常見，他也經常被年輕人請過去解決糾紛，作為食藥監局副局長，當他告訴老年人這種藥是虛假宣傳後，老人仍堅持說，吃這個藥就是有效。我感覺這些老年人已經完全被這種廣告給洗腦瞭。李林力說。據他介紹，這是在當地電視臺節目間隙插播的藥品、保健品廣告，充斥屏幕強行灌輸的結果。李林
9、力表示，一些涉虛假宣傳的違法藥品，因為含有鎮痛成分，的確在短期內對老年人的病痛有療效，但其實這種藥配方一般，並不需要那麼昂貴的價格，而老年人常為購買這種藥一次花好幾百元。上海外國語大學傳媒學院院長薑智彬告訴本報記者：一些違法藥品、保健品廣告還是有很多人相信的，如果沒有人相信，這些廣告就不會登出來瞭。一般來說，違法藥品、保健品廣告針對的多為老年且體弱多病的人群，集中在抗風濕類、胃炎、哮喘、皮膚病、糖尿病、男性疾病系列的藥品，大多是治療慢性疾病且具有普遍性。違法藥品、保健品廣告又是如何忽悠消費者的呢？據藥監局等網站資料，違法藥品、保健品廣告一種是未經審批而刊播出來，另一種雖經過審批，但擅自篡改審批
10、內容。篡改的內容常見的有虛假承諾，如無效退款、保險公司保險等，另外借用權威專傢、機構、患者來誇大用藥效果。此外，使用絕對化的語言和偽科學表述也是虛假廣告常用伎倆，如國傢級新藥最先進制造方法等。還有一些非藥品作藥品宣傳，如一些保健品聲稱可以治療糖尿病、腫瘤等疾病。你在買藥的時候為什麼會上當，保健品為什麼能當藥來賣？因為消費者不看批號，不看上面到底是藥品標識的，是食品標識的，還是保健品標識的，所以買藥後容易被騙。基礎的用藥意識消費者應該掌握。南開大學經濟與社會研究院副教授李蘭冰對本報記者表示。此外，今年前三季度查處的違法藥品、保健食品廣告驟增也有技術原因。中國保健協會保健品市場工作委員會秘書長王大
11、宏對本報記者透露：違法藥品保健品廣告暴增與藥監系統加大瞭廣告監測的力度，監測覆蓋媒體范圍增大有關。比如今年藥監系統廣告監測范圍增加瞭互聯網、廣播等媒介。12在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体医疗工作中的比重，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
