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1、蓬天数字媒体的挑战“一次创建，任意发布”的战略数字媒体的革命媒体内容的创建和发布正在经历着一场剧烈的变革。数字科技使媒体的创建、传播和给人们带来的冲击都具有了前所未有的速度与灵活性。企业网络的增长与Internet作为大众传播手段的成熟都在改变着人们每天与媒体打交道的方式。随着带宽这个瓶颈问题的解决，数字媒体的运用和与之相关的应用在多种渠道中呈指数增长，其中包括互联网出版，数字光纤，数字广播和IP卫星。新的以消费者为核心的带宽技术将传统中迟缓的、静态的Web变成了展示丰富动态内容的平台，而同时，交互式电视的发展也逐步实现了人们对真实、双向交流的渴望。消费者访问媒体的手段也获得前所未有的丰富，其
2、中包括移动电话和个人数字助理（PDA）。由蓬天信息系统（北京）有限公司与业界领先的苹果公司共同倡导的“一次创建，任意发布”（Create Once, Publish Everywhere, COPE）的新媒体战略和实施模式，是对企业媒体资源的创建、管理、出版和发布等一系列行为的集成化解决方案。COPE为多种最终用户提供能够支持具有不同精度、配置和格式的丰富媒体的技术架构。这一模式主要是用来减少冗余的工作量，因为一套媒体资源已经足够满足在Web，电视、印刷品和无线设备上“任意发布”的需要了。整合推动了对新型数字媒体解决方案的需求整合，即各种媒体传播方式与信息技术不断增长的互相依靠性，正在驱使人们
3、建立一种一次创建，多种应用的策略。整合代表了至少三个市场的巨大转型：广播电视市场，电信市场和计算市场。这些市场曾一度各自为政，各自有各自的传统、技术和标准，但如今，这三部分正在快速地融为一个巨大的、相互关联的且具有丰富媒体信息的市场。Internet正在快速地成为多模式（建立在无线、光纤和缆线网络等多种传输技术之上）和多协议（支持TCP/IP和ATM等多种网络协议）的全球网络体系。公众网也从传统的电路交换协议向Internet的数据包交换协议转变。卫星和陆地上的广播技术为多媒体的服务设定了新的速度标准，并使其变得更容易得到。最后，Internet本身通过采用一系列新兴的技术，如多点传送、新的实
4、时传输协议、更好的目录服务和个性化服务等，实现了对流式媒体传输和安全的商业交易解决方案的优化，从而也显得益发引人注目。通向三网整合道路上的阻碍正在出现的三网整合化的市场与以前传统的媒体环境有着巨大的差别。众多公司在由模拟世界向基于数字技术和高速宽带全球网络的世界转变过程中面临着非常大的观念和技术阻碍。n 大量的浪费在众多阻碍中，必须要克服的一个问题是数字制作工具和系统的极大丰富所带来的大量的浪费和工作的重复。数字制作工具使多媒体内容的制作变得空前的容易；由此产生的结果就是包括文件、图片、视频、音频和HTML文件的数量急剧增长，因此变得益发难以找到、管理和重复利用这些资源。创意公司采用包括数字和
5、模拟信号在内的多种系统，用于各种媒体类型，但这些媒体类型大多数不允许相互操作。因此，迫使创作人员在不同项目使用中针对同一段素材创作完全独立的版本。大多数工具只能解决孤立的问题，因此缺乏对流行数据库、存储系统和整合式媒体资源管理系统的支持界面。这些工具也不支持对元数据的捕捉与利用，而这些元数据可以被用来建立索引、搜索和基于不同特点和内容的有价值的媒体资源的获取。由于媒体的最终目的是出版和发布，因此其他的问题也随之产生。新的数字发布渠道很容易分裂整合的工作并增加复杂性。多种的格式、压缩率、象素精度、协议和标准都必须得到支持。多数媒体制作系统都不具备为多种发布渠道自动重新利用同一素材制作的能力，比如
6、印刷，Web或顶置盒。因此，大量的时间和资源被浪费在同一素材上人工的重新制作，甚至是重新创作上。在此环境下产生的另一个问题是存储。具有自身格式和表现形式的工具和工作流，往往会造成含有不同媒体类型的过量的媒体资源库。企业或组织不得不在每个独立的存储系统上花费大量的金钱，并将大量的时间浪费在这些不同的文件系统里进行搜索的过程中。由于音频和视频制品文件尺寸非常庞大，存储就成为了一个很棘手的难题。据动画艺术与科学协会（The Academy of Motion Picture Art and Science）保守地估计，每四分钟高品质、未经压缩的数字影片就要占用1个GB的存储空间。先进的压缩技术能够很
7、大程度上减少存储所带来的问题，但并不能从根本上杜绝。当企业和组织采用不太完善的工具和处理流程来创作多种，甚至是有些多余的媒体资源的各种版本，并把他们存储到不同的数据库和媒体服务器中时，要想编篡一个该公司媒体资源的列表几乎是不可能的事情。在这种系统中存在的“噪音”使及时定位某个关键的媒体文件和衡量丰富媒体内容所产生的真正价值变得极端困难。n 新的机遇被错过/被忽视所有的这些浪费都给公司对市场变化作出及时反应的能力造成了负面的影响。对同一段素材重新定位或将同一段素材重新制作以适用于不同的发布渠道会花费大量的时间。因此，没有进行很好的集成的创作、管理和内容发布的系统会造成新的媒体产品和服务对市场占领
8、的延缓。在当今各个企业都在以“Internet 速度”向前发展，竞争对手层出不穷的时代，这种延缓无疑是致命的。如果能够把花费在这些事务上的时间和精力用在提高效率和开发增长收入的机会上，企业的生产力将会得到很大的提高。效率低下的系统和工作流也会造成媒体制作成本的上升。由于大量的成本被用于将现有的媒体资源推广给新的观众和发布渠道，很多新的机遇就从身边流逝了，而把广阔的市场拱手相让给一些微不足道的竞争对手。媒体资源的分散也会造成信息的不连贯性，从而降低了公司品牌和媒体信息的价值。当不同的工作人员为不同的受众重复制作同样的内容时，其中细小的差别就会被放大，因此很难实现信息的连贯性。由此产生的后果就是品
9、牌冲击力不够，无法传达连贯信息。n 创作价值产生的花费难以追踪在数字媒体环境中最重要的、也是最容易被忽视的一点不足就是没有办法去追踪某一段媒体素材的有效率、受欢迎程度或由此产生的收益。内容创作和使用之间的联系几乎是没有的。传统的媒体行业，如电视，已经建立了来测量其播放的电视节目或发布的印刷广告的有效率的手段和工具。除此之外，许多行业都依赖于广泛分布的企业级信息系统来管理和保护公司重要的业务资产。但是如今，很少有工具能够衡量或评估通过数字技术创建的媒体资源的价值。想想真是很可怕，这些公司每年花费上亿的资金用于创建公司标识，产品品牌，广告活动，销售录像，产品彩页，用户手册，Web上的内容和其他许多
10、东西，但并没有什么手段来追踪这些花费产生的效益。现在正是重整媒体和企业市场沟通与推广的大好时机。许多企业在管理其所谓的硬性资源上已经取得了很大的进展，但还有更多的企业远远没有认识到对其软性资源进行复杂管理的迫切性与必要性。解决方案：“一次创建，任意发布”（Create Once, Publish Everywhere, COPE） 数字技术正在改变着媒体创建、管理和发布的整个系统和流程。为了迎接数字化制作的挑战，企业必须拥有能够进行存储、查询、出版、发布和跟踪数字媒体产品的复杂且有效的系统。蓬天公司利用苹果QuickTime多媒体技术，元数据管理技术，网络存储技术和强健的J2EE平台所创立的C
11、OPE解决方案是其中关键的集成模式。这是一个基于规则的媒体资源处理系统，能够提高媒体产品的跟踪效率和报告，并进行投资回报率分析等等。COPE这种方式可以发觉丰富媒体内容的价值并将其范围扩展到企业的雇员、消费者、合作伙伴、分销商以及供应商中去。COPE 不是简单的将创建内容商品化，也不是在传统的创意行为上实施新的工作流程。艺术家和创意制作人员仍能够使用他们习惯的传统技巧和方式来创作最好的媒体素材，改变的只是媒体被存储、管理和发布的方式。COPE提高了创意专业人士的工作效率，而不是取代了其工作。它为消费者在空前多的媒体渠道上提供持续的、高质量的媒体使用感受。COPE带来制作中更高的效率和以更短时间
12、抢占市场的能力，同时降低无用功。如果使用得当，能够在许多业务领域带来竞争优势，如创意、制作、基础设施利用、目录管理、市场和销售，具体表现为效率的提升和投资回报率的立刻提高。COPE由各种组件组成，具有可扩展性，这意味着先采用者会在数字媒体浪潮上居于一个很有利的地位，能够反复利用COPE扩展并提高其数字媒体实施过程。它建立在开放的标准和技术上，同时充分利用战略联盟和业界最佳的应用服务商提供的服务，针对正在出现的整合化媒体市场，提供最为强健的解决方案。最后，COPE是新的媒体公司获取竞争优势、维系生存的工具，是全球化内容管理构架的实施模式，这一构架将现有的体系结构中最佳的因素（如Internet和
13、WWW，企业网络，传统的广播和电话，光缆，无线设施等等）与新的技术、应用、标准和适合于整合所要求的全球网络和个性化内容的合作组合在一起。蓬天和苹果公司提出的这一理念，使希望在宽带网络上使用数字媒体进行客户之间，公司内部和公司之间充分沟通的公司具有将这一远景变为现实的合适的工具和处理过程。分立的媒体世界正在融为一体，不采用先进的媒体管理和发布解决方案的企业将最终输给那些为正在出现的整合化媒体市场做好准备的公司。向平台的独立性迈进电子化出版一次创建文件，可以在任意地方出版一直是出版界的一个梦想。Adobe系统公司的PostScript技术确定了电子化出版和高象素印刷中页面描述语言（page des
14、cription language）的标准。PostScript使图片，包括字体成为几何图像而不是位图。由于是建立在灵活的矢量图上而不是需要对图片中每一个象素进行精确定位的位图上，PostScript的文件就可以在从各种桌面电脑到专业打印机等多种设备上进行输出。Adobe又将PostScript技术进行扩展，发展成为可携带式文件格式（PDF），PDF可以从不同的桌面排版应用中捕捉格式信息，接收者在自己的显示器上看到的文件格式就和设计人员当初排的版式一模一样。互联网和多媒体浏览器COPE解决方案中最流行、使用最早、最广泛的技术就是互联网本身。但在以前，Internet上只有文本文件。早期提出超文
15、本设想的Ted Nelson，曾想象着在一个共同的基础平台上所有文本，图片，音乐和程序都可以被浏览，也可以进行创造性的连接，但是直到1989年，Tim Berners-Lee和他在欧洲核能研究组织（CERN）中的同事共同开发并制定了互联网的标准和协议之后，Nelson将整个世界相连的设想才开始逐步得以实现。但是真正的多媒体的支持，是从1993年Mosaic浏览器出现才开始的，Mosaic浏览器采用的是内嵌式的图片技术。使这一切成为可能的原因之一是新的图片压缩技术的出现，如JPEG，GIF等等，通过去除图片中不必要的信息，将图片压缩到易于管理的尺寸。共同的Internet基础平台，HTML超文本标准和含有对内嵌式图片技术支持的浏览器的广泛使用，二者相结合，成为最有力的组合。联机多媒体为Web的蓬勃发展点燃了熊熊烈火，并直接导致了Web和TCP/IP等Internet协议的标准化。这些技术开创了一个新的时代。TCP/IP在数据和静态媒体（如压缩的图片）的传输上起了重要的作用，但当要传输基于时间序列的音频和视频等文件时，TCP/IP的不足开始显现。新的标准，诸如Internet多点传输和IPv6，虽然致力于弥补这些不足，但仍然没有得到广泛的使用。Java 和Java
