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1、广告学概论复习第一章 广告概述1. 广告活动是随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。2. 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，向特定的对象进行的信息传播活动。3. 广告的基本特征：A 为广告出资人服务 B 传递特定的信息内容 C 传播对象具有选择性 D 非人际传播方式 E 进行说服性沟通 F 一种付费的传播4. 广告活动是指广告信息传播过程的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其产生的效果。5. 广告活动的特点：A 是一个动态的过程 B 是不断发展变化的 C 是一个相辅相成的构成体系。 6. 广告活动与营销：由“4Ps”转向“4Cs”，企业的经营活动
2、不是以生产和销售为中心，而是以消费者为中心展开，产品导向转为消费者导向。7. 广告活动与传播：A 广告信源 B 广告信息 C 广告信道 D 广告信宿，由单向转向互动。8. 广告类别：非商业广告与商业广告。非商业广告分为政治广告、公益广告和个人广告三种，而商业广告则存在着按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式、传播媒体的五种分类方式。（详见P13）9. 广告的基本职能：通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等信息，以促进商品的销售。10. 广告对企业经营的影响和作用：A 沟通产销信息 促进商品销售 B 激发竞争活力 推动企业发展。11. 广告对消费者的影响和作用：A 提供商品信息 帮助选
3、择消费 B 刺激和引导消费 影响消费观念变化 C 构建消费文化 降低消费成本12. 广告对社会文化建设的影响和作用：A 促进传媒业的发展 B 推动文化事业的进步 C 助推社会文明的建设。13. 对广告影响和作用的不同认识：A 从企业角度 B 从消费者角度 C 从传媒角度 D 从社会角度。14. 广告学的起源和发展：心理学-市场学-传播学-社会学。15. 广告学的理论体系：A 理论广告学 B 历史广告学 C 实务广告学 D 管理广告学。16. 广告学的研究方法：A 运用系统论、信息论、控制论开展研究 B 调差研究方法 C 模拟实验方法。17. 广告学的研究热点和重点：A 消费者研究 B 消费者文
4、化研究 C 整合营销传播研究 D 新媒体广告研究。第二章 广告发展过程（了解）18. 世界最古老广告实物，写在一张纸莎草纸上，时间约为公元前1000年前，古埃及一个奴隶主为悬赏缉拿一个逃奴而散发张贴的传单，现藏于大英博物馆。19. 世界上第一份用机器印刷的英文广告出现在英国。20. 广告业机能的演变：A 由为媒体服务转向为广告主服务 B 由半服务向全面服务转化 C 有全面服务转向整合营销传播。21. 广告媒体空前繁荣：A 电波媒体登堂入室 B 互联网异军突起 C 新媒体风起云涌 D 媒体组合屡掀浪潮。22. 广告运作更加成熟：A 广告市场趋向全球化 B 广告创作理念更为丰富 C 广告表现力逐步
5、增强 D 广告被关注度越来越高。23. 中国古代广告：A 实物广告 B 叫卖广告 C 招牌和幌子 D 印刷广告24. 中国近现代广告：A 报刊广告 B 广播广告 C 霓虹灯广告 D 路牌广告 E 橱窗广告 F 月份牌广告。25. 华商广告公司创办人林振彬在上世纪三十年代把美国广告经营方式引进上海，被誉为中国广告之父。26. 1919年在上海成立的“中国广告公会”是我国最早的广告同业组织。27. 改革开放以来第一则报纸广告出现在天津日报，第一则电视广告出现在上海电视台的人参桂酒广告，第一则广播广告出现在上海人民广播电台的春蕾药性发乳广告。三者均出现在1979年1-3月间。28. 改革开放以来我国
6、广告发展特点：A 广告费持续增长 B 广告公司在发展中成长 C 广告媒体多重变化 D 企业广告意识增强 E 广告管理不断完善 F 广告研究、教育进步较快。第三章 广告环境（了解）29. 广告环境的两个层面：A 宏观社会环境 B 广告行业环境。（具体P76）30. 广告环境的特征：A 复杂性 B 动态性。31. 广告宏观环境：A 人口统计环境（又分为人口规模、人口构成、人口受教育程度和人口地理变动四部分） B 经济环境（消费者收入的变化、消费者支出规模的变化、和消费者储蓄和信贷的变化三部分） C 自然环境（地理环境、物质环境） D 科学技术环境 E 政治法规环境 F 社会文化环境（价值观念、宗教
7、信仰、风俗习惯、语言文字、审美观等）。32. 广告微观环境：A 广告资源环境（人力资源环境、物力资源环境、无形资源环境） B 广告市场环境（广告主体环境、广告客体环境、广告本体环境） C 广告微观社会环境（广告意识环境、广告批评环境、广告监管环境） D 广告竞争环境（竞争对手、替代品生产者、用户和供应商）。33. 影响消费者行为的主要因素：A 经济因素（基本需求、选择需求和自我表现需求） B 文化因素（文化、亚文化、社会阶层） C 社会因素 D 个人因素 E 心理因素。34. 消费者购买方式：A 复杂性购买 B 和谐型购买 C 多变性购买 D 习惯性购买。第四章 广告产业35. 广告组织的产生
8、与发展：A 广告代理制的出现 B 广告专业机构的扩展 C 广告辅助机构的产生。36. 广告产业的构成：A 广告主（出资自身及其产品与目标受众进行沟通需求而做广告的机构、出资向消费者传递某种说服性广告信息的机构或个人） B 广告公司（主要任务是协助广告主，为客户做广告提供各种广告、营销服务） C 传媒媒体（出售时间和空间，向广告主的目标受众传递广告信息的机构） D 广告下游公司(支持、辅助、配合广告主和广告公司开展广告活动的机构)37. 广告产业的特点：A 产业规模相对较小 B 进入壁垒较低 C 专业含量较高 D 与宏观经济不完全相关。38. 广告主类型：A 地方性广告主 B 区域性和全国性广告
9、主 C 国际性广告主。39. 企业广告部门设置：A 集中式或直辖式 B 分散式40. 企业广告部门职能：P11141. 广告代理公司：专门从事广告和营销计划、广告作品以及其它促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。42. 广告公司是现代广告经营的核心力量，是广告行业的主体部分，它居于广告主和传播媒体之间，通过双向代理提供服务，实现经营目标。43. 广告公司的划分和职能划分：P113-11944. 广告公司的业务内容：A 展开市场营销研究，把握有关市场、客户、产品、消费者等资料信息，加强调查，做好研究，贯穿于广告活动始终 B 做好广告策划，制定广告战略策略，形成方案 C 创作广告
10、作品，提出广告创意，勾勒广告表现形式 D 编制媒体计划，购买媒体，做好广告投放。45. 广告公司业务拓展：A 需要有较高的业务水准，能为客户提供比较满意的信息服务，得到认可和好评 B 要有较强的业务开发能力，争取与好的和新的客户合作 C 敢于放弃有问题的现有客户。46. 现代广告公司的变革与走向：A 广告主信息服务需求全球化（能够在全球范围内提供信息服务的组织、一个为之服务的工作网络、具备现代机能的经贸机构） B 广告公司经营趋向集团化（规模巨大化、操作全球化、业务综合化、服务分散化） C 中小广告公司职能转化（AE制转向AP制、作业转向专业、业务重点地方化） D 交易制度的调整以透明化。47
11、. 媒体广告组织的职能：A 营销时间或空间 B 设计制作和发布广告 C 审查广告内容 D 做好广告财务核算 E 做好调研和信息咨询服务。 48. 广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间或空间。49. 代理费制度：P132-136第五章 广告策划50. 广告策划的特性：A 目标的明确性 B 运作的层次性 C 筹划的全局性 D 决策的事前性 E 变动的适时性51. 广告策划的程序：A 成立策划小组 B 明确分工 深入调研 C 会商构想有关战略策略 D 编制广告计划书 E 准备参加提案会。52. 广告策划注意的问题：A 增强服务意识 B 树立综合观念 C 发
12、挥集体智慧。53. 广告目标是指广告活动要达到的目的，广告对象是指广告的传播对象，即广告信息的接受者。54. 广告策划的内容包括：A 确定广告目标（创牌、保牌、竞争三类，要考虑企业所面临的市场机会，目标消费者进入市场的程度，产品的生命周期，广告效果的指标等，需要注意不能与企业总体目标相背离、要切实可行，具体实在，可操作和衡量、能与其它部门尤其是营销部门协调配合、即效性和迟效性的统一） B 明确广告对象 C 提炼广告主题（企业经营状况、商品特性、竞争商品信息） D制定广告战略（广告表现战略、广告媒体战略） E 进行广告预算55. 广告预算是对企业广告活动费用投入的策划。56. 广告预算的意义：A
13、 提供控制广告活动的手段 B 保证有计划的使用经费 C 争取广告活动更有效率 D 增强广告业务人员的责任感 E 为评价广告效果提供经济指标。57. 编制广告预算的程序：A 进行调查 B 确定规模 C 进行分配 D 制定标准 E 预留机动费用 F 最终确认。58. 确定广告预算总额的方法：P155-15859. 广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动。60. 广告调查的作用：A 为广告决策提供充分有力的信息 B 为广告的创作设计提供依据 C 为企业经营管理发挥参谋作用。 61. 广告调查的特点：A 目标明确 B 操作性强 C 保密性强 D 具有积累性。62. 广告调查的内容：A 广告环境
14、调查 B 市场状况调查 C 广告信息调查 D 广告媒体调查 E 广告对象调查 F 广告效果调查。63. 广告调查的程序：A 确定调查目标 B 制定调查方案 C 展开实地调查 D 整理分析资料 E 编写调查报告。第六章 广告与品牌传播64. 产品的把握：A 产品层次 B 产品类别 C 产品组合 D 产品生命周期。65. 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或者时它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。66. 品牌的特性：A 属性 B 利益 C 价值 D 文化 E 个性 F 用户。67. 品牌的意义：A 能够明确产品和生产者的关系 B
15、能够有效地与消费者进行沟通 C 能够展示给消费者带来的利益 D 能够通过差异化创造企业利润。68. 品牌的必备条件：A 独特性 B 高品质 C 知晓度 D 创业史69. 品牌资产的含义：一组品牌的资产和负债，它们与产品的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。70. 品牌资产的构成：A 品牌名称与产品类别的联想 B 品牌名称与产品评价的联想 C 品牌名称与关联物的联想。71. 品牌资产的形成：A 品牌命名是品牌资产形成的前提 B 营销和传播活动是品牌资产形成的保障 C 消费者的产品经验是品牌资产形成的关键72. 品牌的扩展：A 产品线扩展 B 品牌延伸 C
16、多品牌 D 品牌重新定位。73. 品牌的管理：A 提升质量是根本 B 争取消费者的偏爱 C 增强竞争意识和危机意识 D 注重与消费者的沟通74. 广告与品牌的互动关系：A 品牌扩张需要借助广告传播 B 广告是对品牌形象的长程投资 C 品牌战略规定广告战略的方向 D 广告策略源自品牌特性。75. 广告对构建品牌的作用：A 扩大品牌的知名度 B 增强品牌的认知度和美誉度 C 提高品牌的忠诚度 D 展现品牌联想的空间。76. 广告成就品牌的基础和条件：A 产品质量是根基 B 广告成功是保证 C 品牌管理是指向 D 销售跟进是支撑。77. 整合营销传播之父：美国西北大学的唐.舒尔茨。78. 整合营销传播：统筹运用各种传播
