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1、5Confidential八科特勤吡询集回仁美国科特劣咨询集团(QIG)KotlerMarketingGroupIncgnethiioehXFnta番肋程一.品牌资产三.如何建立消费者为基础的品牌资产三.制定营销战略来建立品牌资产四.设计市场沟通策略来建立品牌资产五.利用其他联系来建立品牌资产六.如何建立品牌测量和管理系统.晏肿战商八.品牌延伸九.品牌管理的几大致命伤品牌资产Eniante一.品牌知名度千品牌回忆2.品牌认知三.品牌形象1.品牌的各种联系(一)特征A产品相关的特征:3.非产品相关的恒征:1的“设月衙信用场合“惠怡和经跑,个伯(三)利益动维伯利监标征性租监圃招许品牌资产三.品牌形
2、象2.品牌联系的强度3品牌偏好度4品牌独特性三.决定期望的品牌知识结构1.月标市场人口统认,地埠。乙理行为特征2竟争3相同点和区隔点如何建立消费者为基础的品钨资产圃腻黜“一.品牌元素选择的标准小劣记、制定营销战略来建立品牌资产一.产品策略二.价格策略三.渠道策略1.间接(传统)销售渠道:2.目接销售渠道:(1)公司自己的店锦:Nike,Goodyear(2)电话,目录,上联网:AvonyAmway(安利),Del回:设计市场沟通策略来建立品牌资产一.广告策略“电视“报刊杂志“广播38厂外“直邮“POP三.促销策略三.事件和赞助:Samsung,Philips.公关和宣传:Johnson&Joh
3、nson五.整合传播目利用其他品牌联系李建立品牌资产四825国“丿史二原产士也:德国汽车,法国香水,瑞士手表,意大利服装三;渠道:家乐福,沃尔玛.联合品牌:柯尼卡-美能达,李宁-荷卡五特许经菅=Disney,CalvinKlein光.名人赞助,知朔与伊利,李嘉欣与欧荷雅七.体育,文化和其佣事件:八.第三方资源:中欧与FinancialTimesMBAranking巴如何建立品牌测量一逃行品牌审计哲牌现状:“一内邱“外邱2荣腐探索“定伟究“定量印究一.吸牌定位d|er6a丨陋理系统日英日莲en品牌战略一行业和产品:三.品牌战略的宽度:丁彦品线的宽度2产品线的深度三.品牌战略的深度:四.品牌稳构:匕公司莫牌2:家族品牌多品类3.独立品牌,单一品类
