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1、一、填空题(每空1分，共35分)1.设计的本质特征有_功能_性、_精神 性、象征性。2.设计中的艺术手法主要有：_借用_、_解构_、_装饰_、参照_、创造_五种。3.广告的艺术设计史整个广告生产的重要组成部分，它本身可以分成五方面，即：_文学创作_、_美术设计_、_声学创作、_表演设计_、_电脑制作_。4.近年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计的目的之不同，将设计大致分为：为了传达的设计视觉传达设计_；为了使用的设计_产品设计_；以及为了居住的设计_环境设计_三大类型。5.在纷繁复杂的视觉符号系统中，_文字_、_标志_和_插图_是视觉传达设计的基本构成要素。6.标志有多种类型，按照性质分
2、类，标志可以分为_指示性标志_和_象征性标志_。按照主题分，可以分为_公共标志_和_非公共标志_。7.插图有_绘画插图_、_影像插图_、_复合插图_三种。8.广告有五个要素：_广告信息的发送者_、_广告信息_、_信息接收者、_广告媒体_和_广告目标_。9. _产品的功能_、_造型_、_物质技术条件_是产品设计的三个基本要素。10.平面设计由平面构成、_色彩_构成、_立体_构成组成。二、名词解释(每小题5分，共10分)1.视觉传达设计答:所谓视觉符号,是指人类的视知觉器官-眼睛所看到的,表现事物一定性质的符号.所谓传达,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程.视觉传达所具有的含义是:以某种
3、目的为先导,通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象.2.广告答:广告包括狭义与广义两种定义.(1)狭义广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的的一种营销传播活动.(2)广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动.三、简答题(共30分)1.是什么力量在推动着设计对艺术的执着追求?答:是社会的政治、经济、军事、科学技术的共同力量，是艺术和设计自身的力量，归根到底是人的需求
4、。人在生存温饱之后，追求发展和进一步的满足，包括物质享受和精神世界的满足，这些造就了设计活动和艺术活动之间融为一体的密切关系。2. 广告艺术设计的五个部分在各自的创作、设计、制作及表演的过程中，需要完成那四个任务？ 答：（1）对提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，使之使用于广告的艺术形式。（2） 使加工创造的广告艺术形象更容易避开媒体的制约，发挥媒体的特长。（3） 使媒体发布的广告艺术形象更能引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好，并产生期望的行动。（4） 使整个广告效果超过市场竞争对手，推动广告的艺术设计的不断进步。四、论述题（25分）1、简单论述下设计师所肩负的社会责任。答：设计师最重要的
5、社会责任是“为人类的利益设计”。一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养，工程师的严谨思想，旅行家的丰富阅历和人生经验，经营者的经营理念，财务专家的成本意识。有一位设计界的前辈讲设计思想，设计是设计师专业知识、人生阅历、文化艺术涵养、道德品质等方面的综合体现。只有内在的修炼提高了，才能做出作品、精品、上品和神品，否则，就只能处于初级的模仿阶段，流于平凡。设计师作为这社会中的一员,有意无意的承担着一些文化传播的责任,所以设计师需要一定的社会责任.三、简答题1.作为设计师，如何看待设计与艺术的关系?答:(1)艺术,它是人们现实生活和精神世界的形象反映,它是艺术家知识、情感、理想、意念综合心理活动的有机
6、产物，它包括雕刻、绘画、摄影、音乐、诗歌等.”(2) 设计具有技能和技巧的意思，设计虽然超越了纯艺术，存在于设计生产或制作的全过程，和技术材料、工艺、市场、消费等因素紧密地结合在一起，但它与艺术创作并不能截然分开，设计师的设计至始至终总是要考虑到具体设计对象，根据生产技术条件和制作技艺的可行性，而进行创造性工作，这个创造性过程始终与审美发生联系。2.为什么说设计的分类不是一劳永逸的？ 2、简述从工匠到专业设计师的社会地位变化情况。在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体医疗工作中的比
7、重，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the第3页/共3页
