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1、-,前言。从产品开始的品牌之路一市如定位一建丶启阮E3一培台传撰EjoisoN士。通过华东市场半年多的品牌运作,市场和各方的反应证明我们对史得品牌运作的战略思路是正确的。2008年将是关键的一年,竞争对手不会对我们坐视不理。能否将正确的战略坚决执行,用丰富的营销活动切实打动消费者,建立稳国的品牌资产,将决定吊得品牌是昙花一现还是一人伟无。为此,我们有必要对史得品牌推广思路做一次全面系统的总结和梳理。Ha8ei穆i羞矗N前言-。从产品开始的品牌之路一市如定位一建立口阮E3一培台传撰EjoisoN从产品开始的品牌之路由产品开始的品牌之路从.48e】&i羞彰N。营销进入系统化竞争,以一两个创意就能够
2、煜起的时代已毒覃去”我们将面对的是更聪明的消费者和更强大的竞争对手。,奕一次成功的品牌运作,都来自大量系统分析、而这些分析的原点,引定来自消费者洞寡,也就是定位。如果一开董就以传播为原点进行品牌设计、引然会陷入自说自话的白。只有准确深入的分析我们的消费者,才能所有的营销行为都为品牌做加法。58ei翟i曼6N-“前言。从产品开始的品牌之路一市扬定位一建丶口阮E3一培台传撰余joiseN人E几R阶段作业内容及成果不花-口裂5准符存、培万计刑网炖、关李形莲C|:tEI2273.设计萧销计划|【传描抒行产品生帕用朝I亨争环垣1消贵者行为|芸素一1创慨品牌元素4核乙价值体系.建立品牌荫销方室产品属性防段
3、性目标气质4忘度审羔7品牌定位的维度8Hhoafi&is彰】N深入洞察我们的目标消费者*月收入10000以上,高级白领,企业老板,收看经济类节目,爱面子,自己开车或者aei骼瞎彰N*他是上海一家中型机括加工企业的创始人和现任者枢*受家庭影响,他从小旭中国文化感兴趣,认真砂凄过途律经论语年经典书籍*他时中国佩统莉学光海认同,有很深的理解,并将之蚤人企业管理0*他有线用白酒的习惯,但寺酒身并非不家、在商务我与朋友的交谈中,睿黔误光日学诚浩*他会省一益大型历灾逊绪胺:他腐盯的报纸甫口方合本人民日报,行业杂志是他阆读最多的内客,有时间他田会看福布斯3,时间财他很定资,所以他很少留意上面的广告*他偶仁会和生意伏件去打高尔太球*他并不揣斥新事物,但时那些传统的赤西充海好愉Rei。_童ZN
