《网络广告文案写作话言要“kiss”》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告文案写作话言要“kiss”（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络网络广告文案写作话言要“KISS”来源：金日科技 “广告是词语的生涯”大卫。奥格威这样说。“文字是这一行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂”李奥-贝纳如是说。精妙的构思，独特的创意，伟大的策略，哪一项最后不是通过语言来展现呢？即便我们可以利用最先进的科技、最熟练的手法去创造最富创意的画面和音响，但倘若没有了语言，画面和音响也就失去了灵魂。国际广告大师总结了文案语言的一个原则：KISS。KISS是Keep ItSweet and Simlple的缩写，也就是说，广告语言最好都能够做到“甜美”和“简洁”。 （一）简洁 无论是在标题、正文、口号还是附文的写作中，我们都不断地强调简洁。因为我
2、们都不希望无用的语言浪费昂贵的广告刊播费用，因为受众都很忙，都要接收很多其他的信息，哕唆的文案只会让人厌烦。简洁不等于单薄，不等于词不达意。任何时候都要保证自己的语言完整地表达出广告策略和创意的要求。每一句话、每一个词，甚至每一个标点郝是必不可少的，同时又是多一不可的。专家提示 网络广告文案所做的首要问题就是适合受众的胃口。让他理解、喜欢、记得。当你坐在健盘前或是面对纸张的时候，请想一想，你面对的就是那些活生生的人，他或许是邻居的大妈，或许是一个年轻人，或许是那个说一不二的老板，或许是爱美的姑娘，你的语言就会不由自主地有了自己的网络广告文案语言诉求性格。(二）甜美 文字不一定都是甜得发腻的，但
3、文字煽动起来的情感却应该是甜美的因为你希望的是人们在甜美的认可中接受产品。让我们再来看一则看似严肃又不失大气磅礴的文案:“献给正在创造历史的时代领袖。”这是广州蓝色创意广告公司为上海某集团所做的房地产广告。广告语是在告诉这些楼盘未来的业主，你就是这个时代的精英阶层、领袖人物。在这样不动声色的恭维之下，想不甜关都难。相比而言，奥迪汽车的煽情则更直自:“极致的精密，对您而言意味着尊贵、华美与恒久。而我们则正让它成为一种成就完美的本能。”即使你不是那么尊贵、华美，也会不由自主地认为自己是那么尊贵、华美。 除去KISS原则，属千广告语言的风格还有很多:(1)用什么媒体说什么话，最普通的做法:报纸多用书
4、面语，广播电视多用口语，网络媒体多用网上正在流行的樱语，户外大型广告多用口号式语言;等等。(2)对什么人说什么话。受众的共同个性是喜爱简洁和甜美.但具休到每一个人对语言风格的爱好，可以说是千差万别的。大妈的喜好跟年轻人的喜好当然不同。而你也不可能总是只针对一种人写作。文化背景决定了人们对语言的喜好倾向。因此对什么人说什么话，事实上是在对消费者的心理和文化背景微分析。(3)发挥不同语种的魅力。唐诗变成了英文就失去了韵味，莎士比亚的大作在翻泽为各种语言的过程中也会损失掉一些属于英格兰的风情。网络广告文案创作人员在面对不同的地域、不同的语种文化时，必须多加注意的一个问题就是对当地语言的尊重。在中国，
5、我们就应当充分发挥汉语的魅力。“车到山前必有路，有路必有丰团车。”这一广告口号就是利用了中国传统的俗语，拉近了日本品牌与中国人心理之间的距离。 (4)与其他表现要素相配合。成功的网络广告文案必然诞生于成功的广告创意策略。而一个创意策略所包含的不仅仅是语言的创意，它常常是语言、画面、音乐等的组合体。所以，广告语言一定要和其他广告要素很好地配合，使其发挥最大的作用。相互配合的最高境界是相互补充。也就是说，画面和音乐已经说明了的，语言就不必再嗲唆了。在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体
6、医疗工作中的比重，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
