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1、美丽说移动互联网总监：一个APP只做一件事美丽说移动互联网总监胡嵩在今年3月份时透露，美丽说移动客户端的装机量已超过600万，日活跃量超过60万。而在最初的设计原则上美丽说曾走过一些弯路。胡嵩曾在百度工作7年，历任网页搜索部工程师、Spider架构师、技术委员会主席、百度无线总架构师兼无线搜索高级经理。 2011年7月，胡嵩加入美丽说担任无线总监，当时美丽说的无线团队刚刚起步不久。一个APP的诞生美丽说在移动互联网领域探索较早。2011年3月份，美丽说就开始开发无线客户端，当时人手紧张，只有两个刚毕业工程师，条件也很艰苦，没有苹果笔记本，工程师从没用过苹果手机，Android手机也是刚入手不久
2、。美丽说第一版基于webkit内核，用html5开发，尝试跨平台解决方案。不到两个月就捣鼓出了第一版iOS和Android版本。但跨平台方案在用户体验上很难达到完美， 胡嵩加入后，开始拓展移动团队，并采用原生代码开发了2.0版本， 现在团队已经发展到16人。胡嵩介绍，与市场上同类产品相比，美丽说更注重产品细节的打磨。例如，美丽说顶部导航栏的“蔷薇粉”细纹，设计师就做了不下10个设计稿，最后选定的这个方案，有立体感和层次感；产品经理和设计师会为一个栏目究竟是叫“分类”还是叫“类目”，进行反复的推敲；瀑布流的图片淡出方式，也是经过反复调试后选择的最佳方案，给用户的心理感觉图片很流畅。因为是工程师出
3、身，胡嵩非常重视客户端的性能： “对于我们这种以浏览图片为主的客户端， 瀑布流滚动的速度非常重要。在有限的手机内存空间和网络带宽条件下，如何做到滚动不卡，是件非常有挑战的事情。 市面上有些客户端滚起来还会出现抖动，看几分钟就会眼花，会极大影响用户体验。”一个APP只做一件事 胡嵩说，美丽说移动客户端设计原则有两点：一是一个APP只做一件事情，二是用户达到想要的内容不超过三步。在第一点上，美丽说曾走了一些弯路。早期美丽说客户端的第一层内容包括我的关注、热门、分享；之后，加了“一起拍”功能，每天用户上传数万张照片，这个数字超过了国内市面上大部分的“拍照社交应用”。在之后的版本中，又加入了“找闺蜜”
4、，从通讯录和新浪微博邀请朋友加入。但集成了太多功能后，APP的价值变得不清晰，主功能的价值得不到很好的满足，要达到最终的功能需要很多层次，影响新用户对产品的认知。“在2.5.9版本中，我们做了重大改动，返璞归真，砍掉了一起拍，把找闺蜜放到“我”之中 。 虽然一起拍也很火，但就像盖了一座商场卖衣服，旁边又开了一个大头贴机，用户在逛商场之余会拍个大头贴，但大头贴和逛商场是两条不同的价值，大头贴不是商场的有机组成部分。决定砍掉这个功能很心疼，但我们知道这是正确的决定，做产品做减法比做加法要难。”胡嵩反思。从加功能到决定砍掉，历经了2个月的时间。现在，美丽说除了主APP，还推出了七个风格类APP，如欧
5、美风、昕薇瑞丽风、Hello Kitty 等。风格类APP秉承了“一个APP只做一件事”的思路，人群定位和产品价值非常清晰， 推出后广受好评，目前风格类APP的独立用户已经有 60万。移动客户端每天为淘宝带去订单100万3月份，美丽说iPhone和iPad客户陆续发布了新的版本。刚刚上线几天的新版iPad客户端在功能和设计上改进不少，除了增加登录功能外，还将此前的分类式页面改为瀑布流。因为之前的iPad版没有登录功能，胡嵩的团队接到了不少用户的疑问甚至抱怨。“其实我们从一开始就在考虑这个问题，但因为一些体验的细节当时未能敲定，所以决定先发一个基础版，把一些需要时间去打磨的细节留给下一个版本。”
6、 胡嵩感慨地说，“美丽说的策略就是小步快跑、极致细节，很感谢用户能给我们时间去打磨细节。”美丽说在移动方面的工作得到了用户和业界的认可。去年苹果发布的年度中国地区应用排行榜（iTunes Rewind）中，美丽说的iPhone客户端位列社交类第四名，排在前面的分别是苹果官方的查找我的朋友、新浪微博和微信。“很多同行甚至大公司的移动项目负责人都来找我们取经，问美丽说为什么这么受欢迎。”胡嵩透露，美丽说移动客户端装机量达到600万，日活跃量超过60万，移动端每天给淘宝带去的订单额已超过100万 。对于这每天100万的订单额，胡嵩认为并不算高。“因为移动端和PC端用户的使用习惯不太一样，大多数用户是
7、在移动端收藏，然后转到PC端上完成购买步骤，毕竟移动支付还远没有PC端那么成熟，未来还有很大的增长空间。”移动互联网的三大困难胡嵩说，移动互联网面临三大困难：第一，找人难，短期培训出的开发者多，高端人才缺乏。第二，推广难，资本大量涌入抬高了无线推广成本。iOS客户端想各种办法在App Store中提升排名，如做广告、在其他应用中推送等。胡嵩算了一笔账：iOS客户端一个广告点击费用3-5毛钱，从点击到下载转化率约1.5%，从下载到激活的转化率90%，从激活到注册转化率40%，从注册到活跃转化率50%。这些已经是行业里偏高的转化率了，即使这样通过CPC广告获得 一个活跃用户的成本至少150元。此外
8、，App Store刷排名现象依然非常严重，TOP200中接近30%有刷榜嫌疑。与iOS相比，Android渠道更为复杂，去年风险投资大量进入，抬高了整个市场推广成本，一些强势渠道的胃口被吊的很高，几大应用商店开始高价卖广告位，不少手机厂商今年在应用内置方面也有很高的营收指标。2011年第四季度，美丽说无线客户端推广费用高达500万元。进入2012年，随着单用户获取成本被进一步推高，美丽说的策略也悄然转变，一方面把产品做好，通过口碑传播；另一方面与手机厂商、上下游应用形成良好的生态圈。例如，与一些主打女性手机的厂商谈合作深度定制，与拍照、电商等上下游应用等形成合作关系互相导量等。第三，盈利模式
9、困难。“现在是行业内在花行业内的钱，互相烧钱，行业外的钱还没有大量涌入。”，看一下现在无线广告平台上大部分都是行业内客户在推广自己的APP，就知道这种模式很难长久。 相较而言， 美丽说无线盈利模式比较清晰，一方面与淘宝无线开放平台有长期合作，享受淘宝客的分成；另一方面也在尝试品牌广告，当然品牌广告主对手机媒体还有漫长的认知过程，仍需要教育。在多年收治肝病、出血热、麻疹、艾滋病等传染病的临床实践中，逐步认识到中医药在传染病防治领域的优势，因此在制定医院长期发展规划中，有步骤的增加中医药在整体医疗工作中的比重，不断加强中医学科建设actively carry out the law on civi
10、l air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
